Sostav

KFC в Мексике запустила кампанию с Роберто Карлосом. Легендарный футболист стал тренером фирменных куриных ножек бренда. Основой кампании стала игра слов: в испанском piernas означает и ноги футболиста, и куриные ножки. Выбор амбассадора не случаен: Роберто Карлос считается одним из самых узнаваемых футболистов в истории благодаря мощным ударам и культовому статусу «человека с лучшими ногами в футболе»...

? Uber запустил в Японии сервис Uber Drift. Теперь через приложение можно заказать не только поездку из точки А в точку Б, но и место на пассажирском сиденье во время профессионального дрифт-заезда. То, что десятилетиями было частью автомобильной субкультуры и существовало «для своих», Uber превращает в массовый туристический продукт...

Anthropic внезапно оказалась не только одним из самых дорогих ИИ-стартапов, но и одним из самых желанных работодателей. Конкуренция за вакансии в компании резко выросла, кандидаты буквально штурмуют рекрутеров, а на отдельные позиции приходится рекордное число заявок...

«Кинопоиск» перестанет публиковать пользовательские рецензии на фильмы в первые четыре недели российского проката. Отзывы можно будет писать как и раньше, но во время проката они останутся только в профилях авторов. В компании объяснили решение ростом числа накруток, заказных отзывов и текстов, созданных нейросетями...

PUMA превратила празднование гола Кристиана Пулишича — жест с тигровой татуировкой — в центр маркетинговой кампании к ЧМ-2026. Инсталляция на Фултон-стрит, фан-татуировки с фирменным жестом, турнир на крыше и презентация лимитированных бутс PUMA x KidSuper, в которых Пулишич будет играть на Чемпионате мира...

Залы на 3000 мест распродаются за часы — без трейлеров, без студийных бюджетов, без традиционного киномаркетинга. В США платформа Screeny запускает премьеры авторского контента в кинотеатрах и с октября 2025 года не провела ни одного непроданного показа. Платформа дает авторам возможность...

В 2025 году количество разводов в Англии и Уэльсе выросло на 28% — до 102 678. Вместо одной семьи — две. Целевая аудитория расширяется, и маркетологи радостно «потирают руки». Теперь мы знаем, кого обвинять, в случае чего. Благодаря успешным кампаниям потребители часами...

Smart TV стал вторым по популярности устройством для просмотра подкастов в Великобритании. Им пользуются 45% слушателей, вплотную догоняя компьютеры и планшеты. Среди аудитории 18–34 лет показатель достигает 64%. Такие данные приводятся в исследовании компаний Signal Hill Insights и FlightStory. При этом видеоподкасты не вытесняют аудио — они замещают телесериалы и скроллинг соцсетей...

BTS и OREO дропнули лимитированную серию с фиолетовыми вафлями и кремом со вкусом хоттока — корейских оладушек с коричневым сахаром. Группа сама участвовала в разработке вкуса и сняла клип для кампании. Но не это будет двигать продажи, а 13 уникальных тиснений на печенье, скрытое послание, разбитое на три штуки, которое фанаты собирают и расшифровывают. Плюс QR-коды на упаковке для цифровых «писем» группе. Маркетинг, встроенный в продукт, он и продает, и рассказывает о себе — лучше и придумать трудно...

27 мая прошла конференция «Адаптация 2027». Само слово «адаптация» звучит как глагол, у которого отняли объект: непонятно, к чему именно адаптируемся, известно только, что отступать некуда. Заместитель главного редактора Sostav Виктория Белова побывала на мероприятии и зафиксировала главное: данных много, но и вопросов не меньше. Цифры впечатляют — 239,8 тысяч каналов, рост рекламных размещений в 13,5 раз с декабря 2025 по апрель 2026. Но сами участники рынка тут же ставят рядом звездочку: большая часть индустрии ушла в нативный формат, который аналитики не могут вычленить из общего потока...

Все больше компаний приходят к пониманию — чтобы ИИ увеличивал эффективность бизнеса, его должно использовать большинство сотрудников. Starbucks внедрил нейросети в автоматизацию процессов, мобильные заказы и поддержку персонала, а теперь еще и привязал часть бонусов руководителей к тому, насколько активно их команды пользуются этими инструментами...

На «Радио.Sostav» вышел первый выпуск добрых новостей недели. Без тревожных сводок, сложной аналитики и ощущения, что пора удаляться в лес. Вместо этого: ▪ Неожиданные мировые тренды; ▪ Новые изобретения с ИИ; ▪ Животные-рекордсмены; ▪ И вакансии, после которых хочется срочно менять карьеру. Включайте новый пятничный формат «Радио.Sostav» — чтобы закончить рабочую неделю с ощущением того, что интернет все еще способен приносить радость...