Sostav

» За последние годы российский B2B-рынок пережил сразу несколько волн перестройки — от смены бизнес-моделей до ухода международных игроков. На этом фоне ребрендинг для компаний все чаще перестал быть «обновлением логотипа» и превратился в инструмент стратегических изменений внутри бизнеса. Сегодня от брендов ждут не только нового визуала, но и выстроенной системы внедрения и удержания доверия клиентов в условиях турбулентности...

Главный радиочастотный центр Роскомнадзора предложил платформам самостоятельно выявлять и ограничивать распространение дипфейков — еще до проверки информации у людей или организаций, упомянутых в роликах. Среди возможных мер обсуждаются маркировка ИИ-контента и создание базы технологических угроз. При этом участники рынка напоминают: универсального инструмента для точного распознавания дипфейков пока не существует. Генеративные модели быстро обходят детекторы, а ошибки могут привести к блокировкам обычного контента и конфликтам с пользователями и брендами...

Для кампании Fearless бренд выпустил тревожный триллер с олимпийским чемпионом Якобом Ингебригтсеном. Вместо привычной мотивации «бить свои рекорды» — темный лес, пугающая версия самого себя и разговор о страхе, давлении и внутренней борьбе. Ставка сделана на атмосферу и эмоцию, что редкость для категории спортивных гаджетов: вместо продуктивности и цифр бренд показывает экзистенциальный кризис бегуна...

Google впервые с 2018 года обогнал Apple в рейтинге самых ценных брендов мира по версии Kantar. Стоимость бренда выросла на 57% благодаря развитию ИИ и интеграции Gemini в сервисы компании. Apple за год прибавил 6%, но уступил лидерство. Общая стоимость топ-100 брендов достигла 13,1 трлн долларов, а в «триллионный клуб» вошли Google, Apple, Microsoft и Amazon. Аналитики отдельно отмечают бум ИИ-брендов: Claude впервые попал в топ-100, а ChatGPT вырос на 285% за год...

Maison Perrier — бренд газированной воды премиального сегмента — запустил кампанию "Can't Kiss? French Kiss Instead" для новой газировки. Коммуникацию вокруг несостоявшегося поцелуя построило агентство Ogilvy. Желание как механика продажи безалкогольного напитка — прием не новый. Но в этой кампании ставка сделана не на абстрактную чувственность, а на упущенный момент...

Netflix в четвертый раз принял участие в ежегодной презентации для рекламодателей NBCUniversal (NBCU), на которой американские медиакомпании традиционно договариваются о размещениях на следующий сезон. Рекламный уровень подписки платформы достиг 250 млн активных зрителей в месяц — против 190 млн в ноябре прошлого года. Кроме того, компания анонсировала программатик-закупки через Amazon и Yahoo DSP. Напомним, что в 2022 году Netflix...

➡ Охваты в Telegram упали на 15% ➡ До 15% микробизнеса оказалось под угрозой закрытия ➡ Рынок вендинга в Москве впервые сократился на 10% ➡ Google стал самым ценным брендом в мире ➡ Netflix обвинили...

Если вы ищете, «куда податься», то наша подборка тендеров — для вас. Подрядчиков ищут: ▪️«Ростелеком» — организация B2B-, G1- и S-мероприятий. ▪️Ozon — разработка креативной идеи и реализация спецпроекта, подготовка HR-фестиваля для студентов и анализ рынка SMM в Казахстане. ▪️«Азбука вкуса» — мониторинг BTL- и промоагентств для проведения розыгрышей и акций...

Марьяна Пилипенко, директор по связям с общественностью Media Instinct Group, разбирает, при каких условиях QR-коды обеспечат лидогенерацию ☝️

» Сегодня в гостях у Sostav фуд-блогер и медиаменеджер Макс Брандт. Что внутри: Что происходит внутри фуд-блогинга — и всегда ли это так вкусно, как кажется? Как живут те, кто зарабатывает на еде. Ограничения платформ и алгоритмы, которые диктуют, что снимать. Выгорание в нише, где каждый день нужно хотеть есть. Этика рекламного сотрудничества: можно ли честно критиковать ресторан, который тебе заплатил? Деньги в блогинге — сколько, откуда и когда они вообще появляются...

Сегодня при поиске агентств по работе с блогерами все реже открывает рейтинги — и все чаще обращаются к нейропоиску. Net Influencer совместно с агентством Grow and Convert проверили, что именно ИИ отвечает на такие запросы: семь формулировок, пять инструментов — ChatGPT, Perplexity, Gemini, Google AI Overviews и Google AI Mode. В ответах 99 агентств. Лидер — канадское агентство Viral Nation — появлялся в двух из трех ответов...

10 июня международная медиакомпания SPI International перезапустит портфель каналов европейского премиум‑сервиса развлечений FilmBox. Каналы получат обновленные имена, а стриминговый сервис будет называться "FilmBox+ Stream". Каждый канал — с отдельным позиционированием и контентной стратегией под свою аудиторию. По словам директора по маркетингу SPI International, ребрендинг — «осознанный...