Sostav

Швейцарского производителя шоколада Lindt & Sprüngli обязали выплатить Комитету Елисейских полей €500 тыс. в качестве компенсации за ущерб, причиненный использованием изображений рождественской иллюминации знаменитой улицы в телевизионной рекламе. Lindt зарегистрировал товарный знак Champs-Élysées несколько десятилетий назад для своей линейки шоколада, но Комитет Елисейских полей (ассоциация, ответственная за продвижение имиджа улицы) оспаривает...

☝️

💬 Комментирует заместитель генерального директора по глобальному маркетингу, коммуникациям и событийным проектам RWB Наталия Германова: «Мы рады, что Лариса присоединилась к нашей команде. Ее назначение на должность директора по маркетингу — важный и долгожданный шаг для развития направления. Мы достигли взаимных договоренностей и уверены, что системный подход и управленческий опыт Ларисы помогут нам уверенно двигаться к амбициозным целям»...

Мнение Дмитрия Делова, управляющего директора подразделения DARR, «Родная Речь» ☝️

В компании объяснили решение тем, что реклама может подорвать доверие аудитории и восприятие нейроинструмента как независимого источника ответов. Perplexity тестировал рекламную модель с 2024 года, однако вскоре после этого полностью отказался от нее. Вместо показов рекламы компания делает ставку на подписную модель: стоимость планов варьируется от $20 до 200. В ноябре 2024 года Perplexity также добавила функции шопинга — пользователи теперь могут получать товарные рекомендации и оформлять покупки прямо в интерфейсе...

» Компания продемонстрировала системный подход к работе с брендом: креатив в 2025 году для нее — это не только имиджевая коммуникация, но и стратегические изменения продукта, айдентики и позиционирования. Самые награждаемые работы: ▪️ Ключевой работой по сумме баллов стал кейс «Ребрендинг “Яндекс Go”: от такси к супераппу». Проект показал, как креатив может быть встроен в бизнес-логику. Ребрендинг...

В разгар гендерных праздников «Додо Пицца» и The Clients представили новую рекламную кампанию «Можно не делиться». Она продвигает пиццу-половинки. Коммуникационный инсайт прост: можно искренне любить человека, но когда он тянется к твоему кусочку пиццы — внутри что-то сжимается. Но это не жадность, а всего лишь здоровый эгоизм...

На днях вышла книга-манифест «Креативные засранцы» от Дмитрия Николаева, креативного директора BBDO. Проработав в индустрии более 20-ти лет, он даёт ответы на вопросы, которые возникают в голове у каждого представителя творческой профессии: «Как генерировать идеи, которые попадут в самое сердце клиента и завоюют любовь аудитории?» На прошедшей церемонии «Большая рыба 2026», где работы оценивали не только эксперты, но и читатели Sostav, кейсы команды BBDO и МТС, получили сразу 2 золотые награды в номинациях «Ролики» и «Кампании». Если хотите узнать, как создаются проекты-победители, тогда «Креативные засранцы» — очевидный must read...

» «Яндекс» получил эксклюзивные права на продажу нового рекламного инвентаря оператора наружной рекламы «Расвэро». Речь идет о цифровых пилларах — отдельно стоящих конструкциях в формате тумбы с несколькими рекламными поверхностями. Покупка размещений будет доступна через аукционную модель. Рекламодатели смогут запускать кампании на конструкциях «Расвэро», управлять бюджетом, выбирать сроки и локации показов. Кроме того, заказчики смогут оценить влияние рекламы на поисковый интерес, трафик, конверсии и посещаемость в офлайне. ...

😀 Пожалуй, лучший канал о маркетинге в Telegram / в MAX / в VK

➡ Okko потребовал удалить фрагменты Олимпиады-2026 из Telegram ➡ Иски пользователей Telegram и WhatsApp* к Роскомнадзору остались без удовлетворения ➡ Цветочные магазины закрываются на фоне роста рынка ➡ Supplement Group приобрела...

Японская Kao Corporation выпустила визуальную новеллу Souji Souai LOVE, в которой главные персонажи олицетворяют реальные средства для уборки. Игрок выступает в роли продюсера, который помогает этой необычной группе из салфеток и стеклоочистителей подготовиться к дебюту, параллельно выполняя задачи, связанные с продуктами бренда...