Sostav

Легенда о том, что смартфон слушает наши разговоры и показывает рекламу на основе услышанного, живет уже давно. Cox Media Group решила на ней заработать и продавала малому бизнесу технологию Active Listening, якобы способную анализировать разговоры в реальном времени и таргетировать рекламу на основе услышанного. Федеральная торговая комиссия США расследовала и установила, что никакого прослушивания не существовало...

Поисковая выдача стремительно схлопывается в один ответ нейросети — и пользователь просто не доходит до сайта. Вместо десятка вкладок он получает готовую выжимку, сравнение и рекомендации в одном окне. В этой реальности борьба идет уже не за позицию в выдаче, а за место внутри ответа модели. Это и есть GEO (Generative Engine Optimization)...

Dreame Technology — китайский производитель умной бытовой техники — назначил Криштиану Роналду глобальным амбассадором. Кампания называется "Dreame to Win". Все не случайно, потому что бренд заходит в премиальный сегмент и хочет, чтобы его робот-пылесос ассоциировался с дисциплиной и перфекционизмом одного из лучших футболистов поколения...

Часто игроки рынка оказываются перед выбором: инхаус-команда или внешнее агентство? В новом выпуске разбираемся, где сильнее экспертиза и выше управляемость, какие задачи доверить внутренней команде, а какие — делегировать. Сегодня в эфире: ▪️Анастасия Колупанская, начальник управления продуктового маркетинга Capital Group; ▪️Дмитрий Федосеев, управляющий директор Hybrid в России и вице-президент по программатик-технологиям в мире; ▪️Анастасия Степанова, Mobile Group Head BYYD; ▪️Екатерина...

➡ Большинство россиян выбирает рекламу вместо подписок ➡ Российские поисковики не готовы переходить на ИИ-ответы ➡ Производство энергетиков в России резко сократилось ➡ Россияне стали чаще заказывать...

В прошлом году американский производитель мяса Oscar Mayer выпустил на трек Indianapolis Motor Speedway шесть "Wienermobile" — фирменных автомобилей в форме сосиски. Успешно дебютировав в прошлом году с 8 млн зрителей онлайн-трансляции, гонка «хот-догов» вернулась — уже и в прямых эфирах на FOX. Борьбу шести команд, возглавляемых действующими пилотами INDYCAR, освещают комментаторы, которые работают на реальных гонках серии...

» Пока девелопер FORMA выдавала ключи собственникам делового пространства «ЛЕЙКС», рядом появился баннер конкурента. Компания «Среда» разместила офлайн-рекламу с текстом «Офисы правильной формы» — в момент, когда площадку посещала максимально целевая аудитория: покупатели и представители компаний, рассматривающие офисную недвижимость. Креатив построен на двойном смысле слова «форма». С одной стороны, это дружеское заигрывание...

Закон о защите русского языка приняли, индустрия просто обсудила и вернулась к работе. Но вот для тех, кто пишет каждый день, вопрос остался актуальным. Вместе с международным коммуникационным агентством...

Коллега по маркетинговым каналам Максим Юрин демонстрирует редкую проницательность и рекламирует себя на аудиторию Sostav. У него, как и у других талантливых людей, нет сомнений, где читать, пожалуй, лучший Telegram-канал о маркетинге...

Group4Media и T2 AdTech представили исследование о влиянии бренд-коммуникации не только на имидж, но и на продажи. В основе исследования — подход на базе Stable ID, который позволяет сопоставлять факт рекламного контакта с последующим потребительским действием — покупкой на уровне конкретного покупателя. Одним из ключевых выводов стала роль частоты контакта: именно...

Директор департамента национальной платежной системы Банка России Алла Бакина считает, что картам Mastercard и Visa следует уйти с российского рынка, так как они больше не обеспечивают тот функционал, который предоставляли ранее. Ее цитату приводят «РИА Новости»:...

Наружная реклама прошла путь от статичного баннера до экрана, который знает, кто стоит напротив. И бренды уже тестируют форматы, где зритель, например, управляет маскотом голосом, играет в «Змейку» на фасаде, снимает 3D-иллюзию на телефон и сам разносит рекламу дальше. Такая реклама лучше привлекает внимание и почти в два раза дольше удерживает взгляд...