Комната 404

Кальянная на Братиславской, барбершоп в Марьино, автосервис в Коммунарке. Что объединяет эти бизнесы? Зона обслуживания в несколько километров — и полная бесполезность рекламы на всю Москву. Человек с Войковской не поедет в кальянную на другом конце города. А стандартный геотаргетинг Яндекс Директа предлагает только «Москва» или «Московская область». Без промежуточных вариантов. Проблема касается не только столицы. Питер, Екатеринбург, Новосибирск — любой мегаполис, где расстояния измеряются десятками километров. И отдельная боль — населённые пункты, которых вообще нет в списке геотаргетинга. Коммунарка, Щербинка, посёлки Подмосковья...

Деньги уходят, заявок нет, конверсия стоит как крыло от самолёта — знакомая картина? По статистике, более 70% рекламодателей в Яндекс Директ работают в минус первые 2-3 месяца. Причём многие так и не выходят на окупаемость, списывая неудачи на «дорогую нишу» или «плохой рынок». Но проблема почти никогда не в рынке. Реальность такова: контекстная реклама — это система, где каждый элемент влияет на результат. Сайт, который не конвертирует. Стратегия, выбранная наугад. Ключевые фразы, засорённые мусором. Корректировки, сделанные «на глазок». Любой из этих факторов способен превратить рекламный бюджет в дыру, через которую утекают деньги...

Каждый второй рубль, вложенный в Shopping Ads, уходит в никуда. Не потому что реклама плохая или аудитория нецелевая. Проблема в том, куда приземляется пользователь после клика. Исследования показывают: одностраничные карточки товаров конвертируют на 48% хуже, чем страницы с несколькими релевантными продуктами. Получается, почти половина рекламного бюджета тратится впустую просто из-за неправильной посадочной страницы. При этом крупнейшие игроки e-commerce — Amazon, Wayfair, Best Buy, Nordstrom — давно решили эту задачу. Они не отправляют покупателя на страницу с одним товаром. Вместо этого пользователь видит подборку релевантных продуктов, может сравнить варианты и сделать осознанный выбор...

Представьте ситуацию: вы вложили месяцы работы в контент, но он исчезает через 24 часа. Именно так работают истории в социальных сетях — Instagram, Facebook, Snapchat забирают ваше время, ваши ресурсы, а потом просто стирают всё. При этом вы не владеете этим контентом, не контролируете алгоритмы показа и полностью зависите от капризов платформы. Google Web Stories решают эту проблему радикально. Это полноценные веб-страницы, которые живут на вашем сайте столько, сколько вы захотите. Они индексируются поисковиками, ранжируются в Google Discover, появляются в результатах поиска и даже в Google Images...

Когда твой рекламный бюджет исчезает в чёрной дыре «оптимизаций», а Google предлагает единственное решение — «поднимите бюджет» — становится понятно: что-то пошло не так. Это не паранойя и не ворчание старожилов, скучающих по ручному управлению ставками. Это реальность, с которой столкнулись тысячи рекламодателей по всему миру в последние годы. Западное PPC-сообщество уже давно использует хештег #criminal для обозначения сомнительных практик Google Ads. Не потому что рекламодатели — хейтеры, а потому что накопилась критическая масса случаев, когда платформа действует явно не в интересах тех, кто платит деньги...

Вы пишете обзоры товаров, вкладываете время в тексты, добавляете характеристики с сайтов производителей — а трафик не растёт. Хуже того: страницы проседают после очередного апдейта Google. Знакомо? Проблема не в том, что вы делаете мало. Проблема в том, что Google изменил правила игры для всех, кто публикует обзоры. И большинство об этом даже не подозревает. В апреле 2021 года Google запустил Product Reviews Update — алгоритм, который отделяет качественные обзоры от того, что сами представители компании называют «тонким контентом». Это не косметическое обновление. Это фундаментальный сдвиг в понимании того, что такое полезный обзор товара...

Введение Ты вкладываешь время, деньги и силы в продвижение сайта. Пишешь статьи, настраиваешь рекламу, работаешь над ссылками. Но когда приходит время отчитаться — перед руководством, клиентом или самим собой — начинаются проблемы. Трафик есть, а откуда он? Заявки идут, но какой канал их приносит? Люди заходят на сайт, но читают ли они контент или закрывают страницу через три секунды? По данным исследований, более 60% маркетологов не могут точно определить ROI своих SEO-активностей. Не потому что SEO не работает — а потому что не настроена система измерения. Весь трафик сваливается в одну кучу под названием «органика», и разобраться, что именно принесло результат, становится невозможно...

От ключевых слов к пониманию смысла: как изменились требования Google к контенту и что с этим делать Введение Ты потратил месяц на статью. Подобрал ключевые слова, вписал их в заголовки, разбавил текст LSI-фразами, проверил плотность. Всё по учебнику. А через три месяца страница висит где-то на третьей странице выдачи, и трафика — ноль. Знакомо? Проблема не в том, что ты что-то сделал неправильно. Проблема в том, что правила изменились, а большинство SEO-специалистов этого не заметили. Google больше не считает ключевые слова — он пытается понять, о чём твой контент на самом деле. По данным Moz,...