Маркетинг в полдень

Сегодня в рубрике «Картинка выходного дня» поговорим об интересном источнике идей для продуктов. На инфографике представлен один день из жизни интернета за февраль 2025 года. Какие выводы можно сделать из этой информации? 1️⃣ Интернет живёт электрописьмами, сообщениями, постами, сторисами, поисковыми запросами, звонками и свайпами. 2️⃣ По сути, всё вышеперечисленное — это обмен информацией между пользователями в той или иной форме. Иными словами, транзакция. 3️⃣ Если вы хотите сделать новый продукт, то один из вариантов, куда можно посмотреть — это транзакция...

Степень удовлетворённости клиента продуктом можно разделить на три уровня. Удовлетворение ожиданий На этом уровне продукт должен удовлетворить стандартные ожидания клиента. Обычно клиент формирует свои ожидания под воздействием рекламы, окружения и пользования конкурирующими/аналогичными продуктами. Пример удовлетворения ожиданий: если пользователь покупает товар на маркетплейсе, то он получает данный товар в срок, который обозначен при оформлении заказа. Удовлетворение желаний На этом уровне продукт должен закрывать желания клиента...

На днях попалась на глаза инфографика на основе прогноза McKinsey Global Institute по оценке потенциала некоторых рынков к 2040 году. Абстрагируюсь от самих оценок потенциала роста тех или иных рынков. Вместо этого поделюсь другими соображениями ниже. 1️⃣ Самым горячим темам на сегодня «рисуют» самый большой рост завтра. ИИ-софт должен, возможно, показать рост в 54 раза (с $85 млрд до $4,6 трлн). А облачные сервисы, согласно прогнозу, могут вырасти в 15 раз (с $220 млрд до $3,4 трлн). Удивительно, что такая недавно горячая тема, как VR, вообще отсутствует в ТОПе...

Коллеги, сегодня последний день 2025 года. В последней заметке уходящего года хочу сказать вам спасибо. За ваши прочтения, реакции и комментарии. Словом, за вашу вовлечённость. Надеюсь, что мои «заметки на полях» сделали ваши взгляды чуть шире, решения — чуть взвешеннее, а понимание — чуть глубже. Желаю вам в новом году находить время на то, что приносит подлинное счастье...

Ничто нельзя произнести столь точно, чтобы оно не было ложно истолковано. Бенедикт Спиноза. На самые простые вопросы отвечать сложнее всего. Но рано или поздно, на этот вопрос пришлось бы ответить. 🙂 Начнём с более общего определения: Продукт — это результат человеческого труда, предмет, вещество, полученный в результате какого-либо процесса или действия. Ещё одно определение: Продукт (в маркетинге) — товар или услуга, которую можно предложить для рынка и которая будет удовлетворять потребности потребителей...

Сегодня в рубрике «Картинка выходного дня» поговорим про ядерное оружие и поисковые системы. На инфографике – страны, которые официально (или неофициально) обладают ядерным оружием. В XX веке вполне резонно считалось, что обладание ядерным оружием – это признак определённого технологического развития. В XXI веке, к сожалению, сделать ядерное оружие стало сильно проще. В XXI веке одним из таких признаков вполне можно считать наличие собственных национальных коммерчески успешных поисковых систем. Под...

Конверсию принято считать предиктором будущего результата. Если конверсия равна 1%, и у нас было 1000 уникальных визитов, то мы получим: 1000 × 1% = 10 целевых действий. Однако для работы с конверсией полезнее считать, что конверсия — это не причина, а следствие. Иными словами, конверсия — это результат, который был достигнут благодаря уже совершенным (или несовершенным) действиям. Так как конверсий в продукте может быть много, то по умолчанию будем подразумевать, что под конверсией подразумевается конверсия в продажу...

Читая биографии успешных успехов стартапов, часто можно встретить эпизод, как основатели делали расчёты и описание первой бизнес-модели будущей компании на салфетке в кафе. Мы не будем пытаться воспроизвести, как именно и что именно писали уважаемые основатели на своих салфетках. Вместо этого, попытаемся прикинуть, как можно быстро валидировать (если хотите, «проверить на вшивость») бизнес-модель потенциального продукта. Сразу оговоримся, что данная методика является предельно упрощённым расчётом...

Обычно термином «бритва и лезвия» описывается тип бизнес-модели, который заключается в том, что основной продукт продается недорого, но покупателю приходится тратиться на сопутствующие товары, на которых производитель делает основной заработок. В данной заметке мы рассмотрим этот пример немного под другим углом и в применении к конвертерам. Напомним определение конвертера. Конвертер трафика – это сущность, которая помогает превращать трафик в желаемые целевые действия. Конвертеры можно условно разделить на цифровые и физические...

У автора канала есть ряд профессиональных деформаций. Одной из них является то, что я бы назвал (гипер)рефлексирующим потреблением. Когда я посещаю какое-либо заведение и любую другую физическую точку, то на автомате оцениваю маркетинг (а это далеко не только вывеска и цены) и пытаюсь прикинуть бизнес-модель заведения. Так случилось и во время посещения одного заведения в одной популярной локации. Вообще, казалось бы, что можно придумать в общепите? Что можно улучшить в бизнес-модели, которой уже,...

Продолжим. Осторожно замечу, что преодолеть в смысле полностью «отменить» закон убывающей отдачи вряд ли получится, так как он тоже является некоторым следствием того, как устроена окружающая действительность. Но можно постараться при управлении рекламной кампанией, проектом, продуктом или собственной жизнью постараться избегать негативных последствий данного закона. Вернёмся к полю и работникам. Что можно сделать, чтобы работники работали эффективнее? ✅ Первый очевидный вариант — дать им ещё одно поле...

Поговорим про закон убывающей отдачи. Сразу оговорюсь, что ваш автор трактует его несколько шире, чем принято при классическом подходе. Формулировка закона: С определённого момента последовательное наращивание одного (вида) ресурса при неизменном другом (других) ведёт к снижению темпов и эффективности процесса. Закон убывающей отдачи был выведен из эмпирических наблюдений за производством и представляет собой естественное экономическое (и не только, по мнению автора) явление. Часто любят приводить в качестве примера закона убывающей отдачи поле и работников на нём (иногда шахтёров и шахту)...