Denis Dvornikov

Хороший спичрайтер вкладывает в текст душу, но только настоящий профи умеет при этом отсекать себя от текста, не теряя кровоточащие частички сердца между строчек. Работа спичрайтера – это серьезное эмоциональное испытание. Многие тексты приходится писать в режиме аврала, а необходимую информацию вынимать клещами из уст профильных специалистов. При этом нужно попасть и в эмоциональный настрой спикера, и в ожидания аудитории, а еще учесть все ключевые задачи. Все это требует высокого уровня концентрации, вовлеченности, эмпатии, интенсивного творческого напряжения...

Открою секрет, хотя для многих из вас это не тайна: примерно 95% официальных поздравлений, которые направляются высокопоставленным (и относительно высокопоставленным) чиновникам, остаются непрочитанными адресатами. Но это совсем не значит, что можно не отправлять открытки или поздравительные телеграммы. Культура взаимных поздравлений – явление достаточно загадочное. По почтовым и телеграфным каналам непрерывно циркулируют многие тысячи официально скроенных славословий и пожеланий. Как правило, они попадают в недра референтских служб, сотрудники которых тщательно составляют список отправителей...

Несмотря на то, что в современном мире само понятие жанр превращается в условность, а стилистические границы все очевиднее размываются, для работы с текстами публичных выступлений чувство жанра остается значительным преимуществом. Как минимум, оно помогает ориентироваться в хоть и условных, но иногда весьма жестких рамках. В первую очередь, жанры выступлений определяются функционально: доклад, обращение, выступление в профессиональном коллективе, реплика на совещании, открытие праздничного мероприятия, поздравление для детей, и так далее...

Тексты выступлений пишутся для людей. Причем, как вы уже знаете, наша цель не просто сообщить им какую-то информацию, а изменить их поведение тем или иным образом. Эту же задачу, к примеру, преследуют авторы рекламных текстов. Только в отличие от публичных докладов, тексты рекламных роликов – это концентрированный посыл в мозг слушателя. Однако схожесть задач сохраняется, несмотря на разницу стилистического оформления. Именно поэтому нам стоит поучиться методам рекламщиков, одним из которых уже давно стало составление собирательного портрета представителя целевой аудитории...

У каждого из нас свой личный русский язык. Конечно, за многие века люди договорились обо всех ключевых понятиях, значениях того или иного слова, но тем не менее, индивидуальный опыт каждого человека часто значительно искажает многие смыслы. Этот момент существенно влияет на работу спичрайтера, которому нужно готовить своего клиента к выступлению перед разными аудиториями. Наверняка у вас были ситуации, когда, общаясь с каким-то человеком, вы ловили себя на мысли, что вам бы не помешал переводчик – настолько разное понимание жизни было у вас и собеседника...