Denis Dvornikov

Хороший спичрайтер вкладывает в текст душу, но только настоящий профи умеет при этом отсекать себя от текста, не теряя кровоточащие частички сердца между строчек. Работа спичрайтера – это серьезное эмоциональное испытание. Многие тексты приходится писать в режиме аврала, а необходимую информацию вынимать клещами из уст профильных специалистов. При этом нужно попасть и в эмоциональный настрой спикера, и в ожидания аудитории, а еще учесть все ключевые задачи. Все это требует высокого уровня концентрации, вовлеченности, эмпатии, интенсивного творческого напряжения...

Открою секрет, хотя для многих из вас это не тайна: примерно 95% официальных поздравлений, которые направляются высокопоставленным (и относительно высокопоставленным) чиновникам, остаются непрочитанными адресатами. Но это совсем не значит, что можно не отправлять открытки или поздравительные телеграммы. Культура взаимных поздравлений – явление достаточно загадочное. По почтовым и телеграфным каналам непрерывно циркулируют многие тысячи официально скроенных славословий и пожеланий. Как правило, они попадают в недра референтских служб, сотрудники которых тщательно составляют список отправителей...

Несмотря на то, что в современном мире само понятие жанр превращается в условность, а стилистические границы все очевиднее размываются, для работы с текстами публичных выступлений чувство жанра остается значительным преимуществом. Как минимум, оно помогает ориентироваться в хоть и условных, но иногда весьма жестких рамках. В первую очередь, жанры выступлений определяются функционально: доклад, обращение, выступление в профессиональном коллективе, реплика на совещании, открытие праздничного мероприятия, поздравление для детей, и так далее...

Тексты выступлений пишутся для людей. Причем, как вы уже знаете, наша цель не просто сообщить им какую-то информацию, а изменить их поведение тем или иным образом. Эту же задачу, к примеру, преследуют авторы рекламных текстов. Только в отличие от публичных докладов, тексты рекламных роликов – это концентрированный посыл в мозг слушателя. Однако схожесть задач сохраняется, несмотря на разницу стилистического оформления. Именно поэтому нам стоит поучиться методам рекламщиков, одним из которых уже давно стало составление собирательного портрета представителя целевой аудитории...

У каждого из нас свой личный русский язык. Конечно, за многие века люди договорились обо всех ключевых понятиях, значениях того или иного слова, но тем не менее, индивидуальный опыт каждого человека часто значительно искажает многие смыслы. Этот момент существенно влияет на работу спичрайтера, которому нужно готовить своего клиента к выступлению перед разными аудиториями. Наверняка у вас были ситуации, когда, общаясь с каким-то человеком, вы ловили себя на мысли, что вам бы не помешал переводчик – настолько разное понимание жизни было у вас и собеседника...

У каждого спичрайтера должен быть внутренний чек-лист – список обязательной проверки, в котором предусмотрены все важные организационные детали, связанные с предстоящим выступлением. Думаю, что большинству из вас очевидно, что текст для выступления на небольшом производственном собрании будет заметно отличаться от речи на стадионе или на митинге. На камерном мероприятии выступающий может позволить себе говорить длинными предложениями, допускать лирические отступления, делать ремарки. Стадион и любое...

Любое произведение выражает творческую задачу, а также сверхзадачу. Советская энциклопедия[1] содержит следующее пояснение по поводу понятия «сверхзадачи»: «По сути, «сверхзадачей» является режиссёрский замысел — индивидуальное толкование главной идеи произведения, той цели, ради которой оно было написано, или собственная цель режиссёра, иногда отличная от авторской, в любом случае — та общая задача, ради которой произведение ставится на сцене». То есть, говоря проще, это некая истинная внутренняя цель, ради которой и происходит весь творческий процесс...

Успешная работа целиком и полностью зависит от правильности постановки задачи. Если я иду в магазин за хлебом, но возвращаюсь с тортиком, значит что-то не так в формулировке или контроле выполнения задачи. Точно также и с текстом. Для чего мы укладываем эти буквы в слова, а слова в предложения? Что мы даем нашему спикеру вместе с папкой бумаг? Давайте подумаем, в чем нуждается человек, которому предстоит выступить на публике. Информация? Да, пожалуй. Но что больше всего беспокоит выступающего? Его беспокоит вполне естественное волнение...

Текст выступления во многих случаях может иметь юридическую значимость и политические последствия. Речи крупных руководителей или кандидатов на выборные должности нередко изучаются оппонентами под микроскопом в поисках ошибок или других поводов для каких-либо обвинений. Обещания, которые дает мэр или губернатор, целевые показатели, другая фактическая информация после произнесения на публике могут нередко превратиться в фактор давления. Любая неточность чревата последствиями, в том числе конфликтами внутри команды...

Любое публичное выступление – это театральный монолог. Даже, если речь идет о дежурном отчете о производственных достижениях на совещании. Речь - акт творческого воздействия на умы и души людей, сидящих в зале, театр одного актера. Это совсем не значит, что выступление должно сопровождаться заламыванием рук, а текст нужно щедро сдабривать красочными аллегориями и поэтическими вставками. Ведь все зависит от роли, а роль, к примеру, успешного управленца, которую мы выписываем в тексте речи, не предполагает вычурности и эпатажа...

Есть такая проблема у некоторых госструктур, которые ограничены в своих публичных высказываниях писаными и неписаными правилами. Например, судьи, которые в силу закона о своем статусе не могут комментировать ход рассмотрения дела. И пока они молчат, адвокаты и даже следователи (в лице пресс-секретарей) раздают интервью, излагая свою точку зрения. Похожую проблему испытывают и сотрудники Фонда социального страхования. Сам по себе фонд не обладает властными полномочиями, полностью зависит от бюджетных поступлений и от профильных министерств, как на федеральном, так и на местном уровне...

Почему нас так раздражают турецкие помидоры, которые продают в каком-нибудь «Ашане» зимой? Потому что на вид вроде бы приличный овощ, достаточно красный, без повреждений, а вкуса и запаха нет. Многим будет легче «простить» зеленый недозрелый томат, который и не претендует на роль спелого и съедобного. Но здесь, заявка на спелость и богатство вкуса, а на деле – мокрый пенопласт. Примерно также воспринимаются тексты многих успешных московских (и не только) депутатов, к которым, безусловно, относится Кирилл Щитов...