Два слова о рекламе

Что бизнесу делать с продвижением в интернете в эти дни. Обзор ситуации и план действий в двух словах. Итак, мы начинаем серию публикаций в попытках разобраться, что сейчас происходит в индустрии и как бизнесам нужно подстроить коммуникацию под реалии сегодняшнего дня. В двух словах, конечно! Что происходит сейчас, на момент публикации. В первой публикации поговорим о соцсетях и таргете. Фейсбук, Инстаграм, Твиттер и ТикТок почти не работают без VPN («благодарим» Роскомнадзор за защиту нас от вредной и недостоверной информации!)...

Иногда безобидный сценарий работы над дизайном превращается в хоррор: макет сначала утверждает менеджер клиента, потом сам заказчик, потом вышестоящий руководитель, потом другие заинтересованные лица — вплоть до семьи и друзей клиента. В итоге получается эдакий Франкенштейн, собранный из пожеланий и личных предпочтений большого количества людей, которые и целевой аудиторией не являются, и в дизайне, как правило, шарят не особо. Будет ли хорош такой дизайн? Для тех, кто его утверждал — может быть...

Этот дайджест для нас собрал Женя Егоров — наш копирайтер и просто креативный человек. Здесь наиболее яркие рекламные кейсы минувшей осени. Сбербанк К своему 180-летию Сбербанк запустил национальную рекламную кампанию. Инсайт видеоролика — в желании жить лучше, которое присуще каждому поколению в независимости от времени. В своей рекламе Сбер гармонично рассказал о своих сервисах, что было непростой задачей, ведь их целых восемь. Сам же видеоролик получился довольно трогательным, так и хочется пустить слезу...

Рынок образовательных услуг с развитием IT и массовой диджитализацией стал глобальным. Вузы конкурируют за получение бюджетных мест, абитуриентов, привлечение и удержание квалифицированных кадров, и привлечение дополнительного финансирования — и конкурируют не только в своих странах, но и за их пределами. Визуальный брендинг университета — основная коммуникация, которая отражает конкурентные преимущества вуза, его отличительные и уникальные особенности, и транслирует их вовне. Нам стало интересно посмотреть, что происходит в айдентике вузов, как они выделяются на фоне конкурентов...

Мы уже как-то говорили о трендвотчинге как о явлении, а также рассказывали, как появляются тренды и где их искать, делали множество подборок актуальных трендов на каждый период времени. Теперь разберём на примерах, как трендвотчинг работает в 2021 году, какую лепту внесла пандемия, и почему быть в тренде так важно для успеха компании. Маркетинговая трансформация Тренды рождаются под влиянием событий, происходящих вокруг нас. Их разделяют на семь категорий, кратко называемых T.E.M.P.L.E.S — technology...

Все знают, что такое SMM, но не все знают, что он им нужен. Тем временем, согласно статистике Admitad Affiliate, в первом квартале 2021 года сумма продаж через социальные сети выросла на 36%. А если вспомнить совместное исследование Data Insight и «Яндекс.Кассы», там вот такие показатели на 2018 год: 39 млн интернет-пользователей делают покупки через социальные интернет-каналы. А это, на секундочку, 55% от общего числа российских пользователей интернета. И вы всё ещё думаете, нужны ли вам социальные...

В эфире снова дайджест, и на этот раз в нём только концептуальный дизайн. Все работы выполнены студентами. Dijiao Дизайнер Michael Cardwell-Clarke создал концепт упаковки для рома, выдержанного в бамбуке. Винокурня Dijiao является родиной китайского рома и расположена глубоко в Бамбуковом море, провинция Сычуань. Это самый большой естественный бамбуковый лес в мире, где текут чистейшие воды Китая и растёт более 400 видов бамбука. Из-за отсутствия дубовой бочки Чэнь Чао использует живые бамбуковые стволы, чтобы выдержать свой ром, методом, который, как считается, даёт уникальный аромат...

Рекламная кампания Dirol При всей популярности экологичного образа жизни даже странно, что в 21 веке еще существуют такие банальные проблемы, как повсюду валяющаяся жвачка. Dirol решил исправить это недоразумение. Символ проекта предельно очевидно передает его суть. Это персонаж классической иконки, который выплёвывает жвачку в урну. Фирменная графика — ярко-зелёный и асфальтово-серый цвета, плотный набор, паттерн в виде наклеенной на поверхности жвачки, часто мешающей читать основной текст — отсылает к городским пространствам и побуждает к переменам...

Lego, возможно самый дорогой одноразовый стакан в мире, снова Lego и кое-что ещё: небольшая подборка интересных событий из мира брендинга за последнее время. Lego начнёт производить детали для конструктора из переработанного пластика Датская компания Lego анонсировала переход на экологичное производство и представила прототип блока конструктора из вторичного сырья. Новые детальки всё ещё требуют дополнительных испытаний перед использованием в наборах, в том числе на этапе пилотного производства....

Позиционирование является фундаментом бренда. Его задача — сформировать и закрепить определенный образ и восприятие бренда у своего потребителя. Отсутствие позиционирования не сможет сгладить даже очень качественный дизайн, так как за любой графической концепцией должны стоять определенные ценности и важные для аудитории вещи. Что такое позиционирование и что в него входит Уникальная идея, которая отличает одну товарную марку от другой — это и есть начало бренда. А главная цель позиционирования — обозначить данные вашего бренда, с учётом дальнейшей стратегии...

В преддверии жаркого летнего сезона нам захотелось вспомнить о наших проектах, которые мы делали для брендов питьевой воды. Все они уникальны, но всё таки кое-что их объединяет: в каждый из них мы вложили максимум стараний, и каждый из них действительно крут. Ipek Su Наш топ-лист подборки кейсов открывает бренд для производителя питьевой артезианской воды Ipek Su. Мы провели ребрендинг и разработали дизайн бутылки и этикетки для запуска воды в малой таре для выхода в розницу и поставок на экспорт в ОАЭ...

Первый, дебютный дайджест от нашего дизайнера Лены Васильевой! Лена Васильева, дизайнер ADC 99th Annual Awards Art Directors Club — это ежегодная церемония вручения наград, являющаяся старейшей постоянно действующей отраслевой премией в мире. В этом году, на свою 99-ю годовщину, ADC обратились за брендингом к студии &Walsh. Фирменный стиль закрутился вокруг кубической формы награды фестиваля: анимации, фотографии, иллюстрации — всё, что только может быть, подчиняется кубу. В основе фирменного стиля...