MediaGuru

📊 Главные интернет-привычки россиян Исследование Rambler&Co показывает, как россияне пользуются интернетом в повседневной жизни. ⚫️40% заходят в сеть сразу после пробуждения; ⚫️24% — за завтраком; ⚫️16% впервые открывают интернет по дороге на работу или на рабочем месте; ⚫️лишь 20% откладывают онлайн‑активность до вечера. В России все меньше людей обходятся без интернета: 57% респондентов не представляют свою жизнь без сети, а менее часа онлайн в день проводит всего 9%. Главные онлайн-потребности россиян: ⚫️чтение новостей — 45%; ⚫️поиск информации — 24%; ⚫️соцсети и мессенджеры — 11%; ⚫️рабочие задачи — 9%; ⚫️просмотр видеоконтента — 6%; ⚫️онлайн-покупки — 5%. 🔗 Подробности — в исследовании по ссылке: news.rambler.ru/...kah

📈 Онлайн-торговля в 2025 году выросла на четверть По данным аналитиков ЮKassa, оборот российских интернет-магазинов* в прошлом году увеличился на 26%. Самые высокие темпы роста у небольших магазинов с оборотом до 1 млн ₽ в месяц: ⚫️количество выросло на 61% год к году; ⚫️общий оборот увеличился на 82%; ⚫️число платежей — на 90%. Количество магазинов с оборотом до 15 млн ₽ в месяц увеличилось на 23%: ⚫️оборот платежей — на 76%; ⚫️число оплат — на 85%. У более крупных онлайн-площадок динамика сдержаннее: ⚫️количество: + 34%; ⚫️оборот: +54%; ⚫️число платежей: + 41%. Быстрее всего растут нишевые категории: стройматериалы (+85%), рукоделие (+89%), спортивное питание и БАДы (×2,5). 🔗 Подробнее — по ссылке: tass.ru/...069 *Магазины, подключенные к сервису ЮKassa.

🤔 Потерялись в потоке новостей и трендов? Наш дайджест поможет оставаться в курсе главного. В этом выпуске: ▶️ Telegram стал главным источником новостей для предпринимателей МСБ ▶️ Количество ПВЗ в России выросло на 44,7% за год ▶️ 67% маркетологов считают ИИ ключевым фактором трансформации рынка ▶️ VK открыл авторам монетизацию через шопсы Полный обзор за неделю👉 hwww.mediaguru.ru/...-26

📊 Зумеры отказываются от гонки за модой. Чего ждать fashion-брендам? По данным ресейл-платформы Depop, зумеры больше не обновляют гардероб каждый сезон. Движение в сторону осознанного потребления и акцента на индивидуальности стало трендом, который аналитики назвали The Edited Self. В нем выделили 4 направления: ➡️ Everyday Ceremony — микс нарядных деталей и повседневных вещей; ➡️ Romanticized Sports — усиление тренда на спортивную эстетику в одежде; ➡️ Modern Uniforms — выбор повторяющихся нейтральных силуэтов и базовых моделей; ➡️ Neo Nostalgia — микс элементов из разных эпох с привязкой к личным воспоминаниям. По прогнозам аналитиков за следующие 5 лет вырастет рынок капсульного гардероба: с $1,3 млрд в 2023 г. до $2,6 млрд к 2030 г. На смену быстрой моде приходит умеренность. 🔗 Подробнее — в статье:adindex.ru/...tmll

⚡ Мировые маркетинговые тренды: прогнозы от Google на 2026 год Эксперты прогнозируют дальнейшее развитие AI и новые технологические прорывы. 4 главных тренда из отчета: 1️⃣ Люди ставят во главу угла настоящее благополучие Экономические потрясения, неопределенность будущего, тревожность и усталость меняют поведение. Этот сдвиг возник не сегодня, но сейчас его все чаще воспринимают как осознанное стремление к стабильности и устойчивости, а не легкомыслие. Единственное контролируемое время — настоящее. Поэтому на первый план выходят более приземленные цели, маленькие шаги и повседневные радости. Бренды могут учитывать это в своих коммуникациях, предложениях и программах лояльности. 2️⃣ ИИ продолжает менять поведение пользователей Основными направлениями развития в 2026 станут: GEO (генеративная оптимизация поисковых систем), рост количества AI-сервисов и услуг от брендов (например, подбор мебели, одежды, косметики и пр.), а также углубление в контекст (пользователь ждет от нейронок больше, чем просто понимание промта). 3️⃣ Молодая аудитория стремится к творчеству и участию в жизни брендов Новые поколения воспитываются не только как потребители контента, но и как его создатели. Инфлюенс-маркетинг, USG-контент, различные конкурсы и активации помогут брендам взаимодействовать с пользователями, расширять охваты и взращивать адвокатов брендов. Уже сейчас компании создают школы и курсы блогинга, ищут и нанимают креаторов среди микроинфлюенсеров. Этот тренд будет усиливаться: новой ЦА помимо продукта нужны эмоции и причастность. 4️⃣ Ностальгия как экономический двигатель Знакомые образы и сюжеты вызывают эмоции, дают ощущение стабильности и усиливают доверие. Это не значит, что достаточно просто распаковать архивы, нужно их переосмыслить. Такой подход поможет брендам поддерживать связь с текущей аудиторией и привлекать новую. 🔗 Полная версия исследования — с примерами кейсов Ikea, British Airways, Nintendo и других брендов — по ссылке: business.google.com/...026/