MediaGuru

📊 Бизнес переходит на «условно бесплатные» каналы рассылок По данным исследования Mindbox за 2025 год, бизнес смещает акцент с СМС и мессенджеров в сторону email и мобильных пушей. Аналитики отмечают, что: ➡️ мобильные пуши — самый быстрорастущий канал. Медианные значения по доле выручки выросли в 8 из 9 индустрий. Лидеры — финансы и страхование, мебель, ювелирные товары; ➡️ email обогнал СМС в 26 раз по объему рассылок. Медианные показатели падают, но у тех, кто сегментирует базу и управляет частотой, выручка растет; ➡️ СМС — самый дорогой, но и самый конверсионный канал. Работает точечно: в финансах, ювелирных товарах и косметике дает до 22% доли в выручке. 🔗 Подробнее — здесь: adindex.ru/...tml

🌞 Майские! Программа минимум — хорошо отдохнуть, максимум — не потеряться в инфопотоке к понедельнику. Собрали главное в диджитал за неделю: ➡️ 85% рекламных бюджетов в Яндексе полностью под управлением ИИ ➡️ Директ обновил оптимизацию объявлений до «Персонализации» ➡️ Сбер выпустил Kandinsky 6.0 с бесплатными инструментами для работы с фото ➡️ 51% зумеров выбирает бонусы вместо брендов ➡️ В Telegram вернулась «Стена» 🔗 Читать дайджест: www.mediaguru.ru/...-26 Всем хороших выходных ❤️

📢 Делимся записью секции с конференции «Цифровой Brand Day 2026» Наш директор по развитию и технологиям Александр Ярощук выступил на дискуссии «Покупающие в диджитал: как продать бренд и товар в цифровой среде». Он рассказал о новой арифметике роста в digital: ✅ как работать с GEO и нейроответами; ✅ почему реклама может пожирать сама себя; ✅ как не платить за своих же клиентов дважды; ✅ откуда берется фрод. 🔗 Посмотреть секцию можно здесь: vk.com/...452

⚡️Поведение потребителей становится все менее предсказуемым По данным отчета MiQ Sigma, 42% пользователей описывают свой путь к покупке как случайный. Воронка продаж меняется, ведь поведение покупателей просто перестает укладываться в линейные модели. 📊Например, 91% людей используют второе устройство во время просмотра ТВ — контакт с рекламой и действие (поиск, покупка) происходят практически одновременно. А в отдельных случаях весь цикл от просмотра контента до оформления заказа укладывается в 30 минут. Для брендов это значит, что каналы должны работать синхронно. А контент — быть понятным и человеку, и машинам: более 45% потребителей уже используют ИИ для сравнения товаров. 🔗 Подробности — по ссылке: www.sostav.ru/...tml

📢 Банки захватывают рекламный рынок, а покупатели все менее спонтанны. Собрали главное из диджитала за неделю: ➡️ Т-Банк связал банковские данные с внешними рекламными площадками ➡️ В ChatGPT появилась реклама с оплатой за клики ➡️ Google заменяет динамические объявления на AI Max for Search ➡️ VK перераспределяет охваты в пользу авторского контента ➡️ 90% россиян реагируют на персонализированную рекламу 🔗 Читать дайджест: www.mediaguru.ru/...-26

⚡ Вчера отгремела премия RUWARD AWARD 91 номинация, сильнейшие кейсы диджитал-рынка и мощный нетворкинг. 💼 Экспертность и опыт MediaGuru помогли нам не только участвовать в церемонии, но и войти в состав жюри. Рады быть частью такого масштабного мероприятия. Желаем всем не менее позитивной пятницы❤️

⚡Бренды присматриваются к офлайн-сообществам На фоне цифровой усталости бренды все чаще обращают внимание на сотрудничества в офлайне. Книжные клубы, беговые группы, танцевальные сообщества превращаются в новые рекламные каналы. ✔️ Главное преимущество — доступ к уже сформированной и вовлеченной аудитории с более глубоким уровнем контакта, чем в цифровой рекламе. 🔗 Подробнее — здесь: adindex.ru/...tml

📊 OpenAI выходит на рекламный рынок, а бренды массово идут к инфлюенсерам. Собрали главное из цифрового потока за неделю: ➡️ Яндекс внедрил нейросеть в рекламу и автоматизировал запуск кампаний ➡️ OpenAI тестирует собственный рекламный кабинет ➡️ ИИ-агент в Алисе ищет товары по лучшим ценам ➡️ МТС Ads открыл доступ к платной аудитории онлайн-кинотеатров ➡️ 92% брендов планируют работать с инфлюенсерами 🔗 Читать дайджест: www.mediaguru.ru/...-26

📈 Новый прайм-тайм и конец «фонового» потребления: медиатренды 2025-2026 По данным Rambler&Co, аудитория все меньше потребляет контент «фоном» и все чаще приходит за конкретными сценариями. При этом разница между десктопом и мобайлом по длительности сессий сокращается. ❓Что это значит на практике: ⚫️десктоп возвращается в жизнь вне работы — суббота с 19:00 до 23:00 становится новым прайм-таймом (доля выросла с 13% до 15%), и это время более осознанного потребления; ⚫️мобильный трафик зимой снижается, активность смещается на выходные 🔃 пользователи чаще возвращаются к большим экранам; ⚫️прямые заходы и поиск усиливаются (27% и 21%) — пользователи приходят с конкретным запросом, а не для общего потребления контента из внешних источников; ⚫️контент все сильнее сегментируется по возрасту: 18–24 — гейминг и культура, 25–34 — технологии и экономика, 35+ — криминал, шоу-бизнес и политика. 🔗 О других медиатрендах читайте по ссылке: www.sostav.ru/...tml

⚡Мы — в жюри премии RUWARD AWARD 2026! Это четвертая ежегодная премия для агентского диджитал-рынка России, которая отмечает вклад агентств, заказчиков, людей и сильнейших кейсов в развитие индустрии. 💬 Александр Ярощук, Директор по развитию и технологиям MediaGuru, вошел в состав жюри премии. Всего участников будут оценивать в 91 номинации: от маркетинга до разработок и от конкретных кейсов до агентств. Церемония награждения пройдет 23 апреля в Москве. Уже ждем результатов и сильных проектов этого сезона 🔥 ruward.ru/...ard

📢 Добрый юмор может мотивировать на покупку, VK повышает вовлеченность, а бизнес наращивает диджитал-бюджеты. Собрали главное на сегодня из цифрового потока: ➡️ VK чистит аудиторию и повышает вовлеченность ➡️ Wildberries тестирует ИИ-примерку косметики ➡️ 66% бизнеса увеличили расходы на диджитал ➡️ Поколение Альфа выбирает ИИ для поиска контента ➡️ Юмор влияет на покупки у 12% россиян 🔗 Читать дайджест: www.mediaguru.ru/...-26

👾 Наружная реклама появляется в игровых мирах Бренды продолжают искать новые каналы коммуникации с молодой аудиторией. И один из них — игровые платформы. Например, сеть Пятерочка протестировала размещение рекламных конструкций в Minecraft. 💬 Виталий Сергеев, Head of Media Advertising Department в MediaGuru: «Кейс Пятерочки — интересный, но пока нишевый эксперимент в игровой среде. MOOH сейчас скорее инструмент для имиджевых и PR‑задач, где важны новизна и вау‑эффект. В будущем, с развитием игровых экосистем и появлением прозрачной аналитики, такие размещения могут занять свою нишу в сплитах рекламодателей.» Формат называется MOOH (Metaverse Out of Home) — это цифровой аналог наружки внутри виртуальных миров. В игре размещаются 3D-билборды, встроенные в локации пользовательских серверов. Почему бренды обращают внимание на такие форматы: 1️⃣ Большая и вовлеченная аудитория. Minecraft остается одной из самых популярных игр. В России ее аудитория может превышать 15 млн пользователей в месяц, а игровые сессии часто длятся несколько часов — это создает длительный контакт с рекламой. 2️⃣ Игры становятся новой медиасредой. Это не только развлечение, но и пространство общения и совместной активности пользователей. Поэтому подобные интеграции здесь воспринимаются как часть окружения. 3️⃣ Новые возможности для метрик. В виртуальной среде можно фиксировать расстояние до рекламного объекта, угол обзора и время нахождения в поле видимости — это позволяет точнее оценивать реальный контакт с рекламой. Пока такие размещения остаются экспериментальными, но интерес брендов к игровым платформам постепенно растет. 🔗 Подробности — по ссылке: adindex.ru/...tml