ТРУ Маркетинг

Рубрика «Менеджмент здорового человека», правило 4. В прошлый раз разбирали плохую привычку искать виноватого, когда что-то пошло не так. Сегодня про другое: что делать, когда работы внезапно стало больше, чем договаривались. 🤵 Артем Первухин, продакшн-директор Кинетики Часто бывает: объем работ непредсказуемо меняется. Вы договорились об одном, а клиент просит сделать «еще вот это, и это, и вот этот маленький кусочек». ⚡️Если вы молча принимаете это и делаете - вы просто обесцениваете себя...

? Бренд работает, когда он активирован в голове у аудитории. В идеале, когда бренд меняет механику игры, а не просто присутствует (в слепой зоне). Эмоциональная плотность в играх высокая, нам в маркетинге это и нужно, чтобы глубже впечатать бренд в голову аудитории. Пока это выглядит как что-то странное, на фоне сплита Директ, SEO, Email. Но тренд на западе сильно растущий. Balenciaga уже продаёт виртуальные коллекции.. 490 млн игроков в Fortnite, а Moschino интегрировался с Золотым глобусом прямо внутри The Sims 4...

Закупщик ресторана не ищет "моцарелла оптом от производителя". Он уже знает постащиков, но иногда узнает про новых. 🍽 Итак, пришёл к нам Молочный завод. Делает сыры и молочку для HoReCa - то есть не для розничной полки, а под профессиональные кухни: моцарелла, спреды, маргарин для ресторанов и пиццерий. Ниша узкая и тем интересная: продать нам нужно именно закупщикам, и им важны опт, формат, особенности отгрузки и расчета и стабильность. Какие-то позиции в Яндексе есть, а звонков от новых клиентов недостаточно...

Только смысл? Дешевый лид - это чаще мусор. Боты с каких-нибудь лид-форм. Но одно дело - отчетность, где маркетологу нужно показать именно цену лида, с другой - клиент с метрикой верхнего порядка (продажи). И важно - покупатель в 2026-м не тот, что в 2024-м. Он медленнее, осторожнее и умнее: дольше сравнивает, придирается к цене, откладывает. Готового спроса меньше, а инструменты-то у всех одинаковые - именно поэтому рынок стал сложнее. ⚡️Дк вот. Заявка давно перестала быть синонимом покупки. Заказчик просит дешёвые лиды...

Утром открыл рассылку от Е+, я их знаю как E+ Awards - известная премия с безупречной репутацией - та самая, от которой крупнейшие бренды получают награды. Я жюрил в аналогичной на SilverMercury, они похожи. Убежден, что ребята должны если не задавать уровень, то соответствовать...

Продолжаем рубрику «Менеджмент здорового человека». В прошлой заметке мы разбирали разницу между делегированием и перекладыванием, в этой поговорим про привычку искать виноватого, когда что-то пошло не так. 🤵 Артем Первухин, продакшн-директор Кинетики «Не вините окружающих» Клиенты и сотрудники - самое ценное, что есть в компании. Это база. Но в работе не бывает без проблем. Кто-то опаздывает, кто-то «сливает» задачу, кто-то тупит в элементарных вещах. Естественная реакция - начать обсуждать это с другими, сплетничать или обвинять их в своих неудачах...

В новом выпуске у меня в гостях Стас Колосков — директор по маркетингу 585 Золотой. За плечами — ребрендинг крупнейшей ювелирной сети с сотней магазинов и стратегическое позиционирование между двумя поколениями. Поговорили о том, как продвигать украшения, когда товар один, а аудитория две: ✔️ Как ребрендиться в момент роста, а не в спасательном панике? ✔️ Молодёжь хочет серебро, старики — золото: как не потерять никого? ✔️ 17 млн контактов в базе, покупка 2–3 раза в год: как с этим работать? ✔️ Маркетплейсы съедают 50–70% категории, но 585 держит свою аудиторию в приложении...

Есть пара идей про работу с кампаниями с длинным циклом сделки. Один из наших клиентов - дизайн-студия Moreva, делают дизайн проекты для квартир и домов. Проблемка в том, что широкий таргет дает нам не целевые лиды на которых обучалась кампания. Тут варианта два - оптимизировать РК (и уходить на переобучение) или собрать новую. ✔️О чем тут важно поговорить ✔УТП, которые разговаривают с человеком на его языке. В идеале - касдев, не в идеале - вопросы о том, чего опасаются клиенты? Боятся переделок, не хотят искать материалы, боятся переплатить и пр...

Мы все следим за развитием нейропоиска. Судя по тому, что Google показал на I/O — ключевой момент уже наступил. Поиск изменился 🔍 В чем суть 15 лет мы бородись за внимание человека: SEO, поведенческие факторы, конверсия, UX, скорость загрузки - всё ради тех самых 3–5 секунд, которые пользователь тратит на решение «остаться или уйти». Мы знали, что у нас ровно этот момент. Эти 3–5 секунд теперь принадлежат нейросети. Она заходит на сайт, мгновенно считывает структуру, цены, отзывы, репутацию ...

Рубрика «Менеджмент здорового человека» по понедельникам продолжается. 🤓 В прошлый раз говорили про эмоции в переговорах, а сегодня хочу разобрать штуку, на которой спотыкается чуть ли не каждый руководитель, включая меня в своё время - разница между делегированием и перекладыванием. Много выгораний шефов именно отсюда: вроде раздал задачи, а в итоге сам погружаешься в микроменеджмент.. 🤵 Артем Первухин, продакшн-директор Кинетики «Делегирование - это не перекладывание ответственности» Многие руководители путают два принципиально разных процесса: делегирование и перекладывание...

Спасибо всем за участие! На следующей неделе новый выпуск ❤️

! На следующей неделе новый выпуск ❤️