ТРУ Маркетинг

Итак, касатики.. большинство SEO-работ по наращиванию страниц - это вред проекту, сотни говно- нейро- страниц с посредственным контентом ухудшают поведенческие показатели всего сайта сильнее, чем помогают отдельным URL-ам собирать трафик. Поэтому, меньше страниц = лучше ранжирование. Такой вот парадокс 🤷‍♂️ Расскажу про сценарии, когда создаются страницы типа "оборудование → город". Например при этом само производство в Москве, но доставка по всей России. 📝 Вот часть страниц с реальным спросом (Москва, Питер, Казань) приносила трафик (это реальный наш проект)...

Рубрика «Менеджмент здорового человека», правило 5. В прошлый раз разбирали, что делать, когда работы внезапно стало больше, чем договаривались. Сегодня про то, как работать с теми, кто пришел в ваш монастырь со своим уставом. 🤵 Артем Первухин, продакшн-директор Кинетики Вас наняли маркетологом или маркдиром в команду маркетинга. До вас там уже был сложившийся коллектив, который вёл проекты по-своему - со своими привычками, подрядчиками, договорённостями и неформальными правилами. Вы пришли со своими процессами, чек-листами и стандартами качества...

Это про привычку. Сегодня свежий, кофейный выпуск в преддверии выходных. У меня в гостях Мария Борцова, директор по продукту Skuratov Сoffee, работает в бренде с 2014 года - с момента, когда открывалась вторая точка в Омске. Сегодня — 66 кофеен в разных городах, оборот 3 млрд. Без франшиз. Мы поговорили о том, как строится бренд, который люди выбирают не потому что увидели промо — а потому что без него день стал хуже. 👉 Почему Skuratov Сoffee отказался от приложения на последнем этапе внедрения — после 8 лет разработки 👉 Цены на зерно выросли на 70% за ночь...

Пока его не научишь В длинноцикловых нишах с высоким чеком автостратегии оптимизируют не под покупателя, а против него - потому что микроконверсии, на которых они учатся, систематически отрицательно коррелируют с реальным намерением купить. И в целом.. чем «умнее» алгоритм, тем точнее он находит людей, которые никогда не купят. 🏘 КЛЕВЕР development - девелоперская группа, строят загородные дома под ключ. Монолит, кирпич, газобетон, свои бригады, технадзор, фиксированная цена при подписании, пятилетняя гарантия...

Везде она по умолчанию, но что тут не так? Мы понимаем, что атрибуция - это краеугольный камень. В зависимости от канала, сплита, задач бизнеса и религии маркетолога. Например, как по мне - линейная атрибуция универсальна и наиболее понятна - отдаем каждому каналу равный вес за участие в касании. Но кто будет заморачиваться с этим и менять что-то? Только бренды на бюджетах, там у нас грамотная аналитика может экономить (грамотней распределять) значимые бюджеты - цена ошибки (или же хорошего решения) высокая...

Рубрика «Менеджмент здорового человека», правило 4. В прошлый раз разбирали плохую привычку искать виноватого, когда что-то пошло не так. Сегодня про другое: что делать, когда работы внезапно стало больше, чем договаривались. 🤵 Артем Первухин, продакшн-директор Кинетики Часто бывает: объем работ непредсказуемо меняется. Вы договорились об одном, а клиент просит сделать «еще вот это, и это, и вот этот маленький кусочек». ⚡️Если вы молча принимаете это и делаете - вы просто обесцениваете себя...

? Бренд работает, когда он активирован в голове у аудитории. В идеале, когда бренд меняет механику игры, а не просто присутствует (в слепой зоне). Эмоциональная плотность в играх высокая, нам в маркетинге это и нужно, чтобы глубже впечатать бренд в голову аудитории. Пока это выглядит как что-то странное, на фоне сплита Директ, SEO, Email. Но тренд на западе сильно растущий. Balenciaga уже продаёт виртуальные коллекции.. 490 млн игроков в Fortnite, а Moschino интегрировался с Золотым глобусом прямо внутри The Sims 4...

Закупщик ресторана не ищет "моцарелла оптом от производителя". Он уже знает постащиков, но иногда узнает про новых. 🍽 Итак, пришёл к нам Молочный завод. Делает сыры и молочку для HoReCa - то есть не для розничной полки, а под профессиональные кухни: моцарелла, спреды, маргарин для ресторанов и пиццерий. Ниша узкая и тем интересная: продать нам нужно именно закупщикам, и им важны опт, формат, особенности отгрузки и расчета и стабильность. Какие-то позиции в Яндексе есть, а звонков от новых клиентов недостаточно...

Только смысл? Дешевый лид - это чаще мусор. Боты с каких-нибудь лид-форм. Но одно дело - отчетность, где маркетологу нужно показать именно цену лида, с другой - клиент с метрикой верхнего порядка (продажи). И важно - покупатель в 2026-м не тот, что в 2024-м. Он медленнее, осторожнее и умнее: дольше сравнивает, придирается к цене, откладывает. Готового спроса меньше, а инструменты-то у всех одинаковые - именно поэтому рынок стал сложнее. ⚡️Дк вот. Заявка давно перестала быть синонимом покупки. Заказчик просит дешёвые лиды...

Утром открыл рассылку от Е+, я их знаю как E+ Awards - известная премия с безупречной репутацией - та самая, от которой крупнейшие бренды получают награды. Я жюрил в аналогичной на SilverMercury, они похожи. Убежден, что ребята должны если не задавать уровень, то соответствовать...

Продолжаем рубрику «Менеджмент здорового человека». В прошлой заметке мы разбирали разницу между делегированием и перекладыванием, в этой поговорим про привычку искать виноватого, когда что-то пошло не так. 🤵 Артем Первухин, продакшн-директор Кинетики «Не вините окружающих» Клиенты и сотрудники - самое ценное, что есть в компании. Это база. Но в работе не бывает без проблем. Кто-то опаздывает, кто-то «сливает» задачу, кто-то тупит в элементарных вещах. Естественная реакция - начать обсуждать это с другими, сплетничать или обвинять их в своих неудачах...

В новом выпуске у меня в гостях Стас Колосков — директор по маркетингу 585 Золотой. За плечами — ребрендинг крупнейшей ювелирной сети с сотней магазинов и стратегическое позиционирование между двумя поколениями. Поговорили о том, как продвигать украшения, когда товар один, а аудитория две: ✔️ Как ребрендиться в момент роста, а не в спасательном панике? ✔️ Молодёжь хочет серебро, старики — золото: как не потерять никого? ✔️ 17 млн контактов в базе, покупка 2–3 раза в год: как с этим работать? ✔️ Маркетплейсы съедают 50–70% категории, но 585 держит свою аудиторию в приложении...