Hello, brand!

О да – клиенты любят возражать, задаваться вопросами, сомневаться, мысленно спорить с вами… Еще бы – ведь ваше предложение вынуждает их расстаться с деньгами! Поэтому одна из важнейших частей в структуре лендинга – работа с возражениями. Как правило, этот блок лендинга располагается ближе к концу, когда все преимущества вашего товара или услуги уже раскрыты. Почему так? Очень просто: если клиент начинает сомневаться, значит, его уже «зацепило» предложение, он уже готов раскрыть кошелек. И просто хочет убедиться в правильности своего выбора...

Именно от заголовка зависит, будут ли листать ваш продающий лендинг дальше или закроют сразу. Он должен быть привлекательным для потенциального клиента, вызывать интерес и разжигать желание воспользоваться именно вашим предложением. ИСПОЛЬЗУЙТЕ ЦИФРЫ И КОНКРЕТИКУ В ЗАГОЛОВКЕ Чтобы сделать его достаточно убедительным и чем-то «зацепить» взгляд посетителя лендинга. Например, мы сделали так на странице бюро переводов: КРАТКО ОТРАЗИТЕ В ЗАГОЛОВКЕ САМОЕ ВАЖНОЕ ПРЕИМУЩЕСТВО Или же решение проблемы клиента...

«Раз не видишь по глазам, читай по губам» кричала в свое время певица МакSим. Предлагаю эту песню сделать гимном интернет-маркетологов. Сигнализируй глазами, губами, руками и другими частями тела. Делай все, чтобы посетитель на landing page увидел призыв к действию. Сall to action (часто используется аббревиатура CTA) – элемент, который может присутствовать в любом инструменте рекламы, и являться непосредственным «толчком» к превращению пользователя в потребителя. Например, на сайте интернет-магазина «призыв к действию» — это кнопка «Заказать» или «Купить»...

Обсуждая с заказчиками концепции дизайна сайтов, можно заметить интересную вещь. Практически все выбирают яркие трендовые макеты — с необычной геометрией блоков, крупными фотографиями, классной типографикой. «Ябкупил», — говорит заказчик. — «Можно и мне так?». А про такие говорят — скучно. Фантазии ноль. Дизайнер не старался. Знаете, почему первые макеты такие классные? В них мало текста. На практике же бывает вот как. После проверки прототипа заказчик возвращается в гневе. «Ваш текст никуда не годится! Наши клиенты серьезные люди Никто не купит наш продукт, прочитав три строчки...

Разброс цен на разработку одностраничника на рынке огромен. И большинству до сих пор трудно понять, в каком случае цена на лендинг справедливая, а в каком — необоснованно велика. Сколько должна стоить посадочная страница — 15, 30, 50, 100 тысяч рублей? И главное — в чем принципиальная разница между ними? Менеджеры надувают щеки и рассказывают про золотые горы, которые обрушатся на ваш бизнес сразу после запуска сайта. Гарантируют конверсию не меньше 30%. Обещают сбить цену вдвое ниже, чем у конкурентов...