ICU Брендинговое агентство

Как бренды заставляют нас что-то чувствовать? Выступили на мероприятии «Эмоции и продукты» от Share&Beer и на сцене был наш креативный директор Алексей Молчанов, который говорил о сторителлинге как о рабочем инструменте бренда. Делимся инсайтами выступления: ➡️ История бренда начинается с людей. Бренд — это не графика и не цвета. Если убрать людей и их опыт, останется просто набор украшений — лишь способ упаковать смысл. ➡️ Мы живем в экономике впечатлений. Конкурируют не товары. Конкурируют ощущения, которые остаются после контакта с брендом. ➡️ Сторителлинг — это структура. Иногда история бренда — это устройство упаковки, интерьер, маленький ритуал между кассой и чашкой кофе. Детали, которые никто напрямую не замечает, но все считывают. ➡️ Архетипы помогают занять позицию. Например, когда бренд понимает, он ближе к Герою, Правителю или Искателю, он начинает говорить уверенно и цельно — и аудитория это чувствует. Спасибо за приглашение, за площадку, за диалог и за людей!