Humathèq | Разработка продуктов

Компания Humathèq, занимающаяся разработкой новых продуктов и индустриальным дизайном, однажды сформулировала свой ключевой посыл, как "Сильный продукт продаёт себя сам". Идея посыла: создавать продукты, ориентированные на конкретных клиентов и пользователей, решающих их проблемы и боли, улучшающие их пользовательский опыт. Вместо создания коммодитивных продуктов, которые способны продаваться только благодаря усилиям продавцов и маркетинговым кампаниям, построенным на обмане и манипуляциях. Для разработки...

Мир бизнеса изменился до неузнаваемости с 1979 года, когда Майкл Портер представил свою модель конкурентного анализа. В те времена стратегия строилась вокруг захвата доли рынка. Сегодня этого мало. Мы в Humathèq убеждены: современный производитель находится в центре гораздо более сложной «паутины» влияний. Чтобы наши клиенты видели полную картину, мы доработали классическую модель, добавив в неё 4 критически важных вектора, без которых стратегическое планирование сегодня невозможно. Что мы добавили...

Сегодня поговорим про 10 физических продуктовых направлений (Consumer Goods), с которыми, по нашему мнению, будет всё очень хорошо в 2026, вопреки негативным экономическим прогнозам для русскоязычных рынков: 1. Продукты, соответствующие «эффекту губной помады» Маленькие радости, способные приносить дешёвый и регулярных дофамин от покупок 2. Запасные части и аксессуары Товары для обновления, способные продлевать жизнь и наделять новыми качествами уже имеющимся предметы 3. Хобби-продукты с помощью которых люди уходят от негативной реальности, создавая свою «маленькую вселенную» 4...

В 2024 мы с коллегами из Humathèq провели несколько достаточно глубоких исследований русскоязычного среднего бизнеса.Их проведение было связано с банковскими, лизинговыми и страховыми проектами, где мы помогали финансовым организациям разрабатывать новые продукты, ориентированные на средний бизнес. Я обобщил результаты этих исследований, что позволило увидеть общую картину русскоязычного среднего бизнеса с фокуса проблем и болей различных его сегментов. Это исследование полезно тем, кто работает...

В начале определимся, а что это, или кто: Маскот - это вымышленный персонаж бренда, от которого ведутся маркетинговые коммуникации с целевыми клиентами и пользователями продуктов. Маскот своим образом, высказываниями, транслирует характер бренда, его философию, из его уст звучат маркетинговые месседжи. Эффективность маскота связана с тем, что сообщения, мысли, транслируемые от какой-либо личности, пусть даже вымышленной, гораздо сильнее, нежели от неодушевлённого абстрактного бренда. Пример: KFC...