Голоса Экспертов

Рынок сегодня напоминает бесконечный торговый центр, где из каждого павильона кричат: «Купите, у нас кешбэк 10%!», «А у нас 15% и магнит на холодильник!». В этой гонке бесконечных акций мы упустили главное: пластиковая карта в кошельке клиента или QR-код в телефоне — это не про любовь, это аренда данных. Потребитель с математической точностью уйдет туда, где скидка окажется на рубль больше, оставив вас с базой «мертвых душ». Строя в FitStars отдел Заботы, мы отказались от игры в накопительные бонусы...

Когда мы, маркетологи, говорим об «эффекте сарафанного радио», мы редко предполагаем, что оно сможет собрать хор из сотен незнакомых женщин в десятках городов за считанные недели. Но случилось именно это. И нет, это не продюсерский проект с бюджетом в миллионы. Это история о силе имени, песни и одного видео. Как блогер из Красноярска запустил вирусную волну Константин Алексеев, ведущий мероприятий и блогер, просто записал видео в соцсетях: он хочет собрать 100 девушек по имени Катя, чтобы 9 мая спеть легендарную «Катюшу»...

По роду работы я привыкла анализировать цифры, конверсии и целевые аудитории. Но есть цифры, которые заставляют смотреть на привычную карту региона совсем иначе. Например, рейтинг Fight Matrix. В нем наш земляк, боец Павел Гордеев, за один шаг переместился со 110-го места в мире на 39-е. А внутри России — с 18-го на 7-е место. Для кого-то это просто строчки статистики. Но для меня, как для маркетолога, это история о том, как «продукт» из Тюменской области вышел на глобальный рынок и занял полку, где раньше стояли только столичные и зарубежные имена...

Раньше я искал «звезд», переманивал гениев и платил им зарплаты выше рынка. Результат? Хаос, капризы и падение выручки при увольнении одного менеджера. За 14 лет работы в 146 городах понял: «команда мечты» — это миф. Ему на смену пришла «команда процесса». Рассказываю, как внедрить это без потери денег. Почему «звезды» разрушают бизнес 1. Зависимость. Ключевой сотрудник уходит — и уносит клиентов. Когда воронка продаж держится на одном человеке – это недопустимый риск. 2. Неуправляемость. Гении начинают спорить по каждому пункту...

«Браки заключаются на небесах» — и это не просто красивая фраза. Как психолог-энерготерапевт, я это вижу через экспресс-диагностику — буквально за несколько минут могу понять, есть ли у пары глубинная совместимость. Но почему тогда они всё равно расходятся? Потому что рушится не любовь. Рушится система отношений. Большинство ищет причины в характере, изменах, деньгах. Но на самом деле всё глубже — в том, как течёт энергия в паре. Как устроены отношения на уровне энергии Пара — это система из 6...

Сейчас очень остро стоит вопрос у многих экспертов: что делать - оставаться в Telegram или переходить в MAX, и как выстраивать продвижение в условиях ограничений Telegram. Давайте разбираться. Я веду Telegram более трех лет, вложила много денег в развитие каналов. Когда начались ограничения - сначала запрет эфиров, потом замедления - это был стресс, потому что основные активы находятся здесь. Telegram остается сильной площадкой, но ограничения уже повлияли на продвижение. Снижаются охваты, часть...

После ухода из России известных иностранных брендов, одевающих основные виды спорта, необходимость нашей продукции выросла в разы. Наш локальный бренд спортивной одежды получил определённый вызов: предоставлять качество и сервис уровня ушедших известных брендов, держать высочайшую планку качества материалов и изделий, процессов на всем пути касания клиента. Важно сохранять высокие скорости, которые были присущи именитым брендам, мы с этим справляемся: для команды из 15 человек комплект формы изготавливаем за 6 рабочих дней...

Первые месяцы 2026 года принесли тревожную статистику: по данным региональных ассоциаций, количество закрытий малого бизнеса выросло в разы. Волна затронула общепит, розницу, грузоперевозки, бытовые услуги. Предприниматели в панике винят налоговую реформу, рост НДС и снижение лимитов по патенту. Но действительно ли дело только в этом? Давайте разберемся, кто уходит с рынка, а кому удается не просто удержаться, а даже нарастить обороты. Первая категория — те, кто никогда не вел учет. Они работали «как получится», не знали своих реальных доходов, расходов, маржинальности...

Когда мы запускали Grand Mobile, у нас не было ни внешних инвестиций, ни большой команды, ни уверенности, что проект быстро взлетит в таком конкурентном рынке. Но у нас было главное — понимание аудитории, сильное игровое комьюнити и вера в то, что мобильный role play может стать не просто игрой, а большой цифровой средой для миллионов пользователей. Сегодня Grand Mobile — это 70 млн загрузок, 7 млн активных игроков в месяц и $18 млн годового дохода. Но для меня этот рост — не только про цифры. Это...

Каждый год сотни людей открывают шаурму с одной и той же наивной мыслью – «Продукт популярный, значит, продажи точно будут». Открылись и начались сюрпризы - трафик маленький, аренда высокая, средний чек низкий и прибыли нет. Причина всегда одна - бизнес открыли раньше, чем просчитали спрос и экономику конкретной точки. Шаурма сама по себе не гарантирует успех. Успех дает только сочетание четырех факторов: сильная локация с хорошим качественным трафиком, маркетинг способный удерживать высокую конверсию,...

xmlns:w="urn:schemas-microsoft-com:office:word" xmlns:m="http://schemas.microsoft.com/office/2004/12/omml" xmlns="http://www.w3.org/TR/REC-html40"> 2026 год приносит значительные изменения в российское законодательство об интеллектуальной собственности. Государство активизировало борьбу с «патентными троллями» - лицами, регистрирующими товарные знаки не для ведения бизнеса, а для последующего предъявления претензий и получения компенсаций от добросовестных предпринимателей. Центральным нововведением...

Эволюция проектного управления в МСБ: от чатов и таблиц к системной работе Малый и средний бизнес почти всегда начинает с простых инструментов: чаты, таблицы, задачи «на словах». На старте это работает, но с ростом начинаются проблемы. Проектов становится больше, коммуникация усложняется, а управление всё еще «вручную». Бизнес упирается в потолок — и это сигнал, что пора переходить к системному подходу. Когда чаты и таблицы перестают работать Главный маркер — не сами инструменты, а последствия.  Сначала ломается баланс "треугольника проекта" сроки, деньги, объем работ...