Максим Ильяхов

ОВЕЧКИНА создала группу «Картинка итоги года» ОВЕЧКИНА добавила РАЗУМОВСКОГО, МАЛЮТИНУ и ЛЕНУ ДИЗАЙНЕРА ОВЕЧКИНА Коллеги! Срочно! У нас только что вышел пост «Итоги года» с изображением в Фейсбуке. Руководство просит заменить изображение. ЛЕНА ДИЗАЙНЕР На что заменить? ОВЕЧКИНА Руководство не сказало. Предложите варианты. ЛЕНА ДИЗАЙНЕР Как я предложу, если не знаю, что нужно? Почему хотя бы просят заменить? ОВЕЧКИНА Трафик уже идет!!! РАЗУМОВСКИЙ О боже, да всем насрать на ваши итоги года. Бабские сопли какие-то...

Рабочая ситуация. Редакторы крупного предприятия готовят документ. Я им помогаю с текстом. Они оформляют документ и отправляют на согласование в Самый Главный Департамент. Через время я получаю сообщение: — Максим, руководство попросило придумать другой заголовок — Хмм... А почему? Что не так с существующим? — Нам не сказали. Они не объясняют. Сказали, придумайте другой заголовок В чем проблема: исполнителю сказали «Придумай что-нибудь другое», но не сказали, что и почему; и почему этот вариант не подходит; и какие вообще ожидания...

Один из проклятых запросов в копирайтинге — написать текст, который «подсветит наши ценности». В нем проклято каждое слово. «Подсветит» — обычно имеется в виду, что напрямую про ценности говорить нельзя. А надо как-то косвенно, с подвывертом, чтобы все всё поняли, но нам ничего за это не было. «Наши ценности» — обычно имеются в виду какие-то абстрактные сопли типа «надежность, качество и низкая цена». Чаще всего все эти ценности компании ничего не значат, их никто не исповедует, в них никто не верит...

Если читателю с первых строк сказать, что он в чем-то дурачок, с большой вероятностью он скоро покинет статью. Когда дело доходит до здоровья, вы совершенно точно не знаете своих прав. Мы вредим планете. Скорее всего, вы тоже. Любите брать кредиты на ненужную ерунду, а потом жалуетесь в соцсетях, что банки вас прессуют за долги? Наверняка вы тоже набрали лишний вес и теперь разрываетесь между очередным куском торта и походом в спортзал, я угадал? У автора могут быть благие намерения — помочь читателю стать лучше, избавиться от этой напасти, решить проблему...

Два человека недовольны рассылкой известной компании. Ее написал некий маркетолог. Первый человек отзывается так: Как можно быть таким бакланом? За такую рассылку надо отрывать руки, вставлять их в задницу и расстреливать! В общем, леща маркетологу за такое! Так пишут только идиоты! Второй человек: Мне не нравится эта рассылка, потому что не показан продукт, а чтобы понять смысл предложения, нужно внимательно прочитать текст...