Культурный маркетинг с Ириной Гелевей

? Pedigree вместе с Colenso BBDO и Nexus Studios  запустил проект ADoptable. 💡Суть : Искусственный интеллект берёт обычные фото из приютов и превращает их в тёплые, профессиональные портреты. Эти снимки появляются в цифровой рекламе Pedigree. Но цель здесь не в продажах. Цель - чтобы человек остановился. Увидел будущего друга. В мире около 12 миллионов животных ждут своих людей. Хорошее фото - не магия...

» А что, если секрет вирусности - в отсутствии логики? Смотрим, как Old Spice превратил хаос сцен в идеальную структуру вовлечения. 💡 Суть рекламы Ролик показывает «идеального мужчину» в  постоянно меняющейся реальности: он говорит напрямую к зрителю и за секунды оказывается в разных фантастических сценах. Идея : если пользоваться Old Spice - ты становишься увереннее и “круче” 🔥 Как привлекла внимание Реклама стала вирусной благодаря полной неожиданности формата: резкие смены сцен...

Арома-детектив: ищем вино 🍷 по запаху 🕵️‍♂️. Свободно 3 места! 54 эссенции Nez du Vin. 6 бокалов вслепую. Один победитель. В основе лежит легендарный набор Le Nez du Vin от французского энолога Жана Ленуара. С ним тренируют обоняние сомелье по всему миру 🌍 Вслепую открываем 6 образцов моносортовых вин. Ваша задача будет определить ароматы, разобраться в их связи с сортом и регионом, и в финале назвать вино...

использовали этот инфоповод для своего продвижения? Коллаборации вокруг «Дьявол носит Prada 2» - это не просто промо фильма, а почти идеальный пример того, как инфоповод превращают в маркетинговую экосистему. Здесь бренды использовали не один инструмент, а целый набор: лимитированные продукты, коллаборации с четкой символикой, офлайн-ивенты, спецупаковку, брендированный мерч, ностальгические триггеры и контентные интеграции в медиа-пространство. Давайте посмотрим более детально инструменты: ✅ Персонажная сегментация (Starbucks, Diet Coke) - продукт привязывается к архетипу героя (строгая Миранда, наивная Энди)...