Культурный маркетинг с Ириной Гелевей

? Pedigree вместе с Colenso BBDO и Nexus Studios  запустил проект ADoptable. 💡Суть : Искусственный интеллект берёт обычные фото из приютов и превращает их в тёплые, профессиональные портреты. Эти снимки появляются в цифровой рекламе Pedigree. Но цель здесь не в продажах. Цель - чтобы человек остановился. Увидел будущего друга. В мире около 12 миллионов животных ждут своих людей. Хорошее фото - не магия...

» А что, если секрет вирусности - в отсутствии логики? Смотрим, как Old Spice превратил хаос сцен в идеальную структуру вовлечения. 💡 Суть рекламы Ролик показывает «идеального мужчину» в  постоянно меняющейся реальности: он говорит напрямую к зрителю и за секунды оказывается в разных фантастических сценах. Идея : если пользоваться Old Spice - ты становишься увереннее и “круче” 🔥 Как привлекла внимание Реклама стала вирусной благодаря полной неожиданности формата: резкие смены сцен...

Арома-детектив: ищем вино 🍷 по запаху 🕵️‍♂️. Свободно 3 места! 54 эссенции Nez du Vin. 6 бокалов вслепую. Один победитель. В основе лежит легендарный набор Le Nez du Vin от французского энолога Жана Ленуара. С ним тренируют обоняние сомелье по всему миру 🌍 Вслепую открываем 6 образцов моносортовых вин. Ваша задача будет определить ароматы, разобраться в их связи с сортом и регионом, и в финале назвать вино...

использовали этот инфоповод для своего продвижения? Коллаборации вокруг «Дьявол носит Prada 2» - это не просто промо фильма, а почти идеальный пример того, как инфоповод превращают в маркетинговую экосистему. Здесь бренды использовали не один инструмент, а целый набор: лимитированные продукты, коллаборации с четкой символикой, офлайн-ивенты, спецупаковку, брендированный мерч, ностальгические триггеры и контентные интеграции в медиа-пространство. Давайте посмотрим более детально инструменты: ✅ Персонажная сегментация (Starbucks, Diet Coke) - продукт привязывается к архетипу героя (строгая Миранда, наивная Энди)...

органичное место. Успешные коллаборации здесь строились на 3 вещах: узнаваемость, ограниченность и вовлечение. Узнаваемость дает быстрый отклик, лимитированность создает дефицит и ускоряет покупки, а вовлечение превращает клиента в участника события. Именно поэтому такие кампании легко разлетаются в соцсетях и получают органический PR без пропорционального роста рекламных затрат. Рекомендация: при работе с крупным инфоповодом не ограничиваться одним постом или баннером...

… Отправились вместе с Персоной и Марией Братолюбовой путешествовать по Ростову 150 лет назад. В июне планируем фланировать по Пушкинской и впечатлять прохожих))

? Маскот-персонаж,который становится лицом бренда и помогает ожить в глазах аудитории. Это не просто иллюстрация,а полноценный носитель характера,эмоций,смысла. С помощью маскота бренд “разговаривает” с аудиторией. Функции маскота: ✅отражает характер бренда: задает тон и стиль коммуникации ✅формирует узнаваемость: запоминается быстрее,...

? Сеть магазинов косметики "Лэтуаль" запустила акцию, приуроченную к 9 Мая. С 3 по 11 мая покупателям предлагают ввести промокод и получить 1945 бонусов на клубную карту. Информация об этом появилась на официальном сайте компании. Но аудитория отреагировала резко,отметив, что компания использует всенародную память для коммерческой выгоды. В социальных сетях пользователи раскритиковали компанию за использование Дня Победы в маркетинговых целях...

? 🔹ВКонтакте проводит акцию “Память сильнее времени” Участвуйте в акции к 9 Мая - запустите георгиевскую ленту в память о подвигах наших предков,публикуйте сторис. 🔹Сбербанк уже запустил «Бессмертный полк онлайн». Кампания даёт возможность приурочить историю своей семьи в масштабное шествие, которое увидят миллионы. 🔹Пока одни бренды уходят в онлайн, другие поддерживают память в офлайне. «Читай-город» проводит мастер-классы в Москве и Краснодаре, где участники создают бумажные гвоздики - символ памяти и благодарности. На другом мастер-классе, «Вечная память», говорят о значении Вечного огня и создают тематические работы...

Это тот случай, когда одно путешествие наполняет эмоциями на год вперед. Не устану повторять, что самое яркое в нашей жизни - это путешествия. Наполняйте ими и не откладывайте на «лучший» момент. Ну...