…. и ощущение, будто прожили маленькую отдельную жизнь. Яркую, шумную, красивую, неожиданную. С бесконечными огнями больших городов, совершенно другими вкусами, невероятными пейзажами, тысячами шагов, чемоданами, поездами, такси, открытиями и моментами, которые невозможно было запланировать заранее. Это возможность выйти из привычного мира, увидеть,...
? Ещё недавно упаковка пыталась одновременно объяснить продукт, перечислить преимущества, рассказать историю бренда и убедить купить. Но сегодня часть этих функций забрали: ▫️ маркетплейсы; ▫️ соцсети; ▫️ отзывы; ▫️ creator-контент; ▫️ сайт. Поэтому упаковка одновременно должна решать только 3 задачи: 1️⃣ Категорийная навигация — Что это? 2️⃣ Выбор — Почему мне? 3️⃣ Узнаваемость — Чей это продукт? 🔝 Хорошая упаковка должна не только продавать продукт, но и строить узнаваемость бренда. Исследования показывают: упаковка передаёт не только информацию о продукте, но и характер бренда. Минимализм...
? Я никогда не начинаю маркетинговую работу с вопроса: «Какие Reels будем снимать?» И даже не с: «Куда будем запускать рекламу?» Потому что каналы — это уже следствие. Сначала нужно понять сам бизнес. 1️⃣ ЧТО БИЗНЕС ПРОДАЕТ НА САМОМ ДЕЛЕ? Не название продукта или услуги. А какую задачу клиента он решает и за что человек в итоге платит деньги. 2️⃣ ГДЕ ФОРМИРУЕТСЯ ПРИБЫЛЬ? Какие продукты, направления и клиенты действительно зарабатывают бизнесу деньги, а какие просто создают оборот. 3️⃣ КТО САМЫЙ ЦЕННЫЙ КЛИЕНТ? Не самая большая аудитория. А тот клиент, который: ▪️ чаще покупает; ▪️ приносит больше прибыли; ▪️ возвращается; ▪️ проще конвертируется...
500 яблок исчезли с билборда за несколько часов. Но интересно здесь другое… В Нью-Йорке бренд установил билборд с 500 стикерами в форме яблок и предложил прохожим их отклеивать. Под ними спрятали призы - например, целый ящик газировки с новым лимитированным вкусом. 🎁 Результат: все 500 стикеров разобрали всего за пару часов. Счастливчики получили газировку, а бренд — материал для проморолика. 🎯 Poppi купил не просто наружную рекламу. Бренд...
Красивый бренд и сильный бренд - не одно и то же ❗️ Извечный спор между маркетологом и собственником бизнеса, который хочет сделать «покрасивше» макет или картинку в соцсетях. ☝🏼 Можно сделать великолепный логотип, упаковку и соцсети, а получить абсолютно слабый бренд. Почему? Потому что сильный бренд — это не только красивая визуализация. Он должен отвечать минимум на 4 вопроса: ▪️ 1. Что это? ▪️ 2. Для кого? ▪️ 3. Почему мне это нужно? ▪️ 4...
? За этот удалённый пост в соцсетях предлагают отменить Яндекс Лавку. В основе публикации - дыня сорта «Колхозница» и салат с дыней 🍈 💬 Подпись от Яндекс Лавки: «Из колхозницы в тарелочнику» Фраза вызвала множество обсуждений и негативную реакцию в соцсетях, после чего публикацию удалили. На мой взгляд, здесь интересен сам феномен: бренд попытался сыграть на названии продукта и сделать из него шутливый рекламный образ, но часть аудитории восприняла формулировку иначе. 📌 В итоге одна короткая подпись стала поводом для обсуждения самого бренда, а не продукта. Провокация может быть частью стратегии...
