Иллюстрация и дизайн

Или самый быстрый способ влюбить в себя клиента? Я живу в Азии и тут активно и успешно используются персонажи бренда (маскоты). Почему во всем мире бренды не так часто пользуются этим приемом? У меня рядом с домом выпечка и мороженка с маскотами и там почти всегда полная посадка. Персонаж бренда — это самая короткая эмоциональная дистанция между бизнесом и человеком. То, что делает бренд не логотипом… а кем-то живым. Собрала несколько своих наблюдений хорошего маскота: 1. Задорность — энергия продажи...

Я живу во Вьетнаме и в Азии отдельная история с мимимишными маскотами. В соседнем доме сразу два бренда с ними: мороженое и выпечка. Их невозможно не заметить, они задают настроение, сразу запоминаются и там почти всегда полная посадка...

Большинство предпринимателей начинают работу над брендом одинаково: «Нам нужен логотип». И это главная ошибка. Потому что логотип сам по себе ничего не продаёт. Он не привлекает клиентов, не выделяет среди конкурентов и не создаёт доверие. Логотип — это всего лишь маленький элемент большой системы. А продаёт совсем другое. Когда человек заходит в ваш профиль, на сайт или видит упаковку товара, он принимает решение за секунды. Не на уровне логотипа. А на уровне общего визуального ощущения: Если этого нет — даже самый красивый логотип не спасёт...

Нейросети научились рисовать так красиво, что соблазн сгенерировать логотип для своего бизнеса очень велик и иногда хочется спросить: «А дизайнеры вообще нужны?» Ответ — да. Особенно если вы строите бренд, а не просто наполняете его картинками. Проблема ИИ-визуала в том, что без грамотного подхода он слишком одинаковый. ИИ отлично справляется с задачей «сделай красиво». Но бренд — это когда: Нейросеть этого не чувствует, она берёт усреднённый визуальный опыт интернета и выдаёт безопасную, гладкую картинку...

Не каждый день выпадают масштабные проекты, и этот был для меня особенно интересен. Меня зовут Женя Ерошина, я иллюстратор и графический дизайнер. В 2022 году, после декрета, я вернулась работать в «Почту России» дизайнером и успела реализовать несколько ярких проектов, один из которых — оформление поезда московского метро. Задача стояла большая — команда отдела маркетинга оформляла поезд на тему «истории почты». Каждый вагон был с отдельной почтовой темой. Мне достался вагон с почтовыми ящиками, и в процессе родилась интересная идея, которую увидели тысячи пассажиров...