Найти тему
Маркетинг хаоса. Есть устоявшиеся правила, по которым человек принимает решения. И в ритейле это описывается системой от 1969 года - Customer Decision Making Process (Howard & Sheth). В классическом виде процесс принятия решений выглядит так: 1️⃣ Осознание проблемы – «Мне чего-то не хватает». Возникло желание или необходимость. 2️⃣ Поиск информации – «Что с этим делать?» Человек изучает варианты, смотрит обзоры, читает отзывы. 3️⃣ Оценка альтернатив – взвешивание «за» и «против». Логика, сравнение, выбор. 4️⃣ Принятие решения – покупка. 5️⃣ Послепокупочное поведение – «Был ли это правильный выбор?» Удовлетворённость или разочарование. Это система, которой подчиняется почти весь современный потребительский рынок. Но потом приходит Скитлз... Своим маркетингом они вообще не дают нам осознать проблему. Мы не думаем: «Мне нужен сахар», «Я хочу фруктовые конфеты». Мы просто видите пачку – и всё. Они ломают этап поиска информации, потому что какая информация может быть внутри хаотичного эмоционального процесса? Сравнение альтернатив? Их просто нет. Скитлз – это эмоция, а не выбор. Кофеин работает так же. Никто не думает: «Какой стимулятор бодрости выбрать?» – кофе, энергетики, таблетки. Решение принимается мгновенно: нужна встряска – хватаешь что-то с кофеином. Это импульсивное действие, в котором мозг уже не играет роли. Скитлстрянка и кофеин — это disruptive marketing в чистом виде. Они не просто обходят классический путь покупателя, а буквально внедряются в него, сбивая логический процесс с ног. Они работают как вирус в системе: вмешиваются в решение раньше, чем оно осознаётся. 🔹 Как это работает и как это применять в реальной жизни? — Скитлстрянка подрывает этап осознания проблемы. Ты не думаешь, нужен ли тебе сахар, ты просто берёшь радужную упаковку. Это не рациональный выбор, а эмоциональный импульс. — Кофеин встраивается в процесс как “быстрое решение” без альтернатив. Ты чувствуешь усталость? Кофе. Ты зеваешь? Энергетик. Это автоматический рефлекс, а не поиск лучшего варианта. 🔹 Почему это так эффективно? Потому что сознание просто не успевает включиться. В традиционной рекламе нужно объяснить, почему продукт полезен. В дисруптивном маркетинге всё происходит наоборот — продукт создаёт само желание, запуская триггерные механизмы до осознания. В результате привычные этапы принятия решения рушатся, и вот ты снова покупаешь то, что не планировал. И скитлстрянка, и кофеин — это маркетинговые хулиганы, которые делают импульсной не только покупку, но и саму зависимость от неё. Если хотите больше продавать - продавайте эмоции. 🌈☕️
1 месяц назад
Почему мы устали быть уставшими?
Мы живём в эпоху изобилия: информации, возможностей, инструментов для продуктивности. Каждый день мы видим списки дел, расписания, приложения, которые обещают структурировать наш хаос. Казалось бы, с таким количеством помощников мы должны были уже стать сверхлюдьми, способными покорять вершины без единого признака изнеможения. Но что-то пошло не так. Вместо этого мы находимся в состоянии перманентного выгорания. Даже отдых — то, что должно нас восстанавливать — стал ещё одним пунктом в расписании...
1 месяц назад
Иногда слово «капсула» ассоциируется не столько с медикаментами или космическими технологиями, сколько с попыткой максимально компактно упаковать всё важное. Взять тот же капсульный гардероб: это не про «одежду-как-лекарство», а про умение вписать необходимый минимум в нашу реальность так, чтобы одежда сочеталась по цвету и функциям, не занимала полдома и при этом не надоедала на следующий день. Подобная логика «капсулирования» постепенно проникает и в остальные сферы жизни — от метода хранения цифровых файлов до планирования рабочего времени. Почему такая стратегия в почёте? Потому что современный ритм диктует задачу: «собрать максимум пользы из ограниченного пространства или временного промежутка». Живя в городской квартире с потолками пониже, чем хотелось бы, или работая в режиме бесконечных дедлайнов, мы стремимся упорядочить хаос. Мы сортируем данные, идеи, задачи и пытаемся упаковать их так, чтобы они были легко доступны и не загромождали ни мозг, ни офисную папку в компьютере. В этом нет ничего сказочного или чудодейственного — это очень практичный подход. Но есть и подводные камни. Когда мы слишком увлекаемся «капсулированием», возникает риск превратить жизнь в набор жёстких блоков, связанных логикой эффективности, но не всегда учитывающих спонтанные радости. Берём, к примеру, систему «work-life balance»: в идеале мы чётко знаем, сколько часов в день принадлежит работе, а сколько — отдыху. На бумаге это замечательно, но в реальности непредвиденные дела, запоздавшие звонки от партнёров или внезапный прилив вдохновения могут вмиг нарушить всю схему. И если мы выстроили жёсткую «капсулу времени» и не готовы её корректировать, то либо пропустим важный проект, либо погрузимся в стресс от ощущения, что «план рушится». Кроме того, капсулирование часто воспринимают как универсальный рецепт порядка и продуктивности. Однако, по факту, оно требует постоянного внимания и регулярного пересмотра — будь то папка с документами или список приложений в смартфоне, от которых следовало бы избавиться. Ключевой момент здесь — не просто свалить всё в одну «коробку» и закрыть на замок, а грамотно структурировать и при необходимости пересортировать, чтобы «капсула» работала на вас, а не обременяла дополнительными ограничениями. И всё же польза очевидна: капсулирование, если к нему подойти с умом, даёт нам больше пространства и времени для того, что действительно важно. Сложил в «капсулу» всё второстепенное — будь то сезонная одежда, дальние контакты, черновые идеи — и вдруг обнаружил, что в освободившейся зоне действуешь эффективнее. Нет нужды пролистывать километры ненужной информации, оказываться в бесконечных почтовых переписках или ломать голову над тем, какая рубашка подойдёт к брюкам. Но при этом важно не превращать жизнь в жёсткие капсулы, где всё должно быть неукоснительно упорядочено, а простора для экспромта не остаётся. В итоге «капсула» — это не панацея, а инструмент. В правильных руках она облегчает быт, в непомерном масштабе — душит спонтанность. Стоит научиться видеть в ней не жёсткую оболочку, а рациональную форму хранения: там, где надо, сгруппировать и избавиться от лишнего, сохранив при этом место для небольшого хаоса — ведь именно из него иногда вырастают самые ценные открытия.
2 месяца назад
Мечта, которая болталась в воздухе
В детстве у меня была странная привычка: вырезать из журналов красивые фотографии автомобилей и складывать их в кошелёк. Так они всегда были у меня под рукой — как символ будущих желаний. Но время шло, а реальная машина оставалась иллюзией. Когда становишься взрослым, появляются более насущные заботы: работа, коммуналка, стабильная (или не очень) зарплата. И начинает казаться, что красивая машина — это что-то из Инстаграма чужой жизни, а не твоей. Но в душе я всё равно лелеял мечту. Каждый раз, сидя...
2 месяца назад
Эко-поселения: побег от реальности или ключ к настоящей свободе?
Жизнь в больших городах притягивает возможностями и удобствами, но вместе с тем дарит переизбыток шума, нескончаемые пробки и постоянный стресс. Неудивительно, что всё больше людей с разной скоростью и мотивацией начинают задумываться: а не сбежать ли к природе, чтобы обрести душевный покой и здоровье? Сторонники эко-поселений уверяют, что именно там кроется гармония, свежий воздух и органические продукты. Противники считают такие идеи утопией или своеобразной «сектой», где люди отказываются от благ цивилизации...
2 месяца назад
Секреты осознанности в мегаполисе: как сохранять баланс на бегу
Кажется, что жизнь в мегаполисе предлагает безграничные возможности, но порой ощущаешь себя бегущим на месте в суете бесконечных дел. Городской шум, плотный трафик, бешеный ритм и постоянный поток информации — всё это может выматывать и отнимать массу энергии. В такой среде легко потерять связь с собой, испытывать хронический стресс и чувствовать, что дни пролетают почти бессмысленно. Однако именно в шумных и многолюдных городах осознанность (mindfulness) может стать мощным инструментом, помогающим...
2 месяца назад
Почему из-за ИИ мы можем потерять работу, но обрести новую
Представьте, что однажды появляется странный незнакомец и убеждённо говорит: «Искусственный интеллект — главная угроза человечеству, его нужно уничтожить, иначе мы все окажемся в страшном будущем». Звучит зловеще, словно сюжет фантастического триллера, но стоит ли воспринимать это буквально? Да, ИИ уже автоматизирует многие рутинные процессы и действительно меняет привычные сферы занятости: бухгалтеры сталкиваются с программами, которые считают быстрее человека, водители — с беспилотными машинами, а переводчики — с алгоритмами, способными за секунды распознать и обработать сложный текст...
2 месяца назад
Почему стресс бывает полезным?
Качество жизни — понятие, которое сложно описать, но легко почувствовать. Это не только материальное благополучие, но и ощущение удовлетворенности, внутренней гармонии и комфорта. Оно включает здоровье, отношения, работу, досуг, безопасность и множество других аспектов, влияющих на наше состояние. Когда хотя бы один из этих факторов нарушается, качество жизни стремительно падает. Стресс стал неизбежной частью современной жизни. Под этим термином мы часто подразумеваем всё — от кратковременных волнений до хронического напряжения...
2 месяца назад
Мифы о питании: правда ли диеты помогают жить дольше?
Заблуждения о питании глубоко укоренились в современном обществе. Мы привыкли думать, что разнообразный рацион способен полностью покрыть потребности нашего организма в витаминах и минералах. Однако реальность показывает обратное: даже самые здоровые продукты теряют свою питательную ценность из-за методов обработки, хранения и выращивания. Миф о "достаточности питания" часто вводит нас в заблуждение, заставляя игнорировать сигналы организма о дефиците важных элементов. Причин, по которым нам может не хватать определенных веществ, множество...
2 месяца назад
От психического здоровья до физической активности: что такое счастье?
В условиях современной жизни мы часто оказываемся на грани выгорания, утратой энергии и мотивации. Рабочие перегрузки, постоянное давление, стресс — всё это влияет не только на наши эмоции, но и на способность быть продуктивными. Однако, продуктивность и счастье — это не просто конечные цели. Это состояние, которое напрямую зависит от того, как мы относимся к себе и своему здоровью. Забота о себе может не только повысить качество жизни, но и стать важным инструментом на пути к личным и профессиональным достижениям...
3 месяца назад
Это база😏 Эффективность Ежовика Гребенчатого подтверждена отзывами наших Драгоценных клиентов, которые смогли качественно улучшить свою жизнь. Вы также можете: — активировать защитные, умственные и физические способности организма — обрести глубокий, спокойный сон — увеличить память и концентрацию внимания — снизить утомляемость и повысить настроение Забрать все бонусы по ссылке в шапке профиля🔹
1 год назад
Внутреннее спокойствие🧘🏼‍♀️ Рекомендуем прочитать отзыв нашего клиента, которому У.Ф.М. помог нормализовать психологическое состояние: «убрались внутренние блоки, ограничения, стал более уверенным в себе…», даже получилось уменьшить тягу к алкоголю. Повысить качество жизни — здесь😇
1 год назад