Елена Пушкаренко

Кейс: производитель БАДов. Проблема: продажи не растут, несмотря на полезный состав и адекватную цену. Согласно исследованиям — покупатели в аптеке держат продукт в руках в среднем 4 секунды, а потом кладут обратно. Они просто не успевают понять, для чего этот витамин и чем он отличается от соседних пяти банок. Это не единичный случай. Сегодня мозг вашего клиента перегружен как никогда, и дизайн, который не учитывает этот факт, буквально выбрасывает деньги в мусор. Давайте разберемся, что происходит и как это исправить...

Грань между просто красивой картинкой и инструментом роста бизнеса окончательно исчезла. Дизайн в 2026 году — это операционная система для бренда, которая определяет его связь с миром. Прямые коммуникации (D2C), гибридные команды и искусственный интеллект не просто изменили тренды — они переписали правила игры. В этой статье мы разберем, как изменились три ключевых рынка, как на это должны реагировать дизайн-студии и внутренние отделы компаний, и какие конкретные шаги помогут не просто адаптироваться, а задавать тон в новой реальности...

Мы привыкли верить в миф о «моменте эврики» или «гениальном озарении». Но что, если настоящие инновации рождаются не из внезапной вспышки, а из системной, почти детективной работы? Елена Пушкаренко — практикующий дизайнер и основатель «Студии дизайна Елены Пушкиной» — предлагает смелую и прагматичную формулу, которая переворачивает наше о создании успешных продуктов на Бизнес-практикуме Аки. лаб «Место дизайнера в производственной цепочке». Было время, когда идеи считались уделом избранных. Сегодня,...

В Студии дизайна Елены Пушкиной мы работаем с профессионалами, которые досконально знают свой продукт, аудиторию и отрасль. Наша задача — усилить эту экспертизу, создавая упаковку, которая работает на бизнес, укрепляет имидж и опережает тренды. Этот чек-лист — ваш стратегический навигатор в мире упаковки 2025 года. Он поможет оценить текущую позицию бренда, синхронизироваться с ожиданиями рынка и избежать лишних затрат на доработки. Зачем нужен этот чек-лист? Он позволяет: Рассмотрим семь ключевых принципов, которые сделают вашу упаковку выдающейся в 2025 году...

Если рассматривать редизайн с точки зрения бизнеса, то он направлен на достижение стратегических целей бренда. Но если смотреть на процесс глазами потребителя, то здесь вступают в игру когнитивные процессы, привычки, ожидания и даже бессознательные реакции. Есть ли у бизнеса возможность не брать их в учёт, как вы считаете? Предлагаю исследовать эти важные моменты, которые очень часто остаются за кадром и мешают достигать поставленных целей. Когда бренд меняет упаковку, он затрагивает три ключевые...