Елена Пушкаренко

Елена Пушкаренко — мультидисциплинарный эксперт в сфере креативных индустрий. Более 20 лет в издательской деятельности, брендинге, графическом дизайне, дизайн-исследованиях, маркетинге и в ИИ. Дизайн — это не про красиво. Дизайн — это про понятно. В основе любой айдентики, любого плаката и любой иконки в телефоне лежит одна и та же работа: превратить хаос смыслов в порядок формы. Именно поэтому история дизайна — это история того, как человечество училось договариваться с собой и друг с другом через визуальный язык...

Немецкий суд впервые сказал, что перевод охраняемой фотографии в ИИ-комикс — не нарушение. В России закон ещё не написан. Но риски уже существуют — и они конкретны. 2 апреля 2026 года Высший региональный суд Германии рассмотрел дело: бывший деловой партнёр фотографа загрузил её снимок собаки под водой в ИИ-инструмент и выложил результат в стиле комикса. Фотограф подала иск. Суд отклонил его. [1] Логика суда проста и принципиальна: авторское право защищает конкретные творческие решения — то, как именно автор расположил камеру, выстроил свет, поймал момент...

Цвет на упаковке — это не стиль и не настроение. Это нейронный сигнал, который мозг покупателя обрабатывает за доли секунды — раньше, чем тот успевает прочитать название бренда. В этой статье разбираем, как цвет работает на трёх уровнях восприятия — от захвата внимания до готовности заплатить — и почему дизайнер, который это понимает, проектирует не палитру, а архитектуру поведения покупателя у полки. 85% решения о покупке принимается под влиянием цвета — и 75% из них происходит в первые секунды, до того как покупатель прочитал хоть одно слово на упаковке...

Многие бизнесмены до сих пор думают, что цифровая трансформация — это когда в офисе появляется нейросеть, а на сайте — блокчейн. Но пока мы ждали «технологического прорыва», главная революция произошла тихо и незаметно. Она случилась не в компьютерах, а в головах ваших клиентов. Наш мозг уже «перепрошит» цифровой средой. Мы по-другому смотрим, по-другому выбираем и мгновенно отсекаем всё, что заставляет нас тормозить. Если ваш дизайн — будь то упаковка крема или интерфейс приложения — игнорирует эти новые коды поведения, он обречен...

Кейс: производитель БАДов. Проблема: продажи не растут, несмотря на полезный состав и адекватную цену. Согласно исследованиям — покупатели в аптеке держат продукт в руках в среднем 4 секунды, а потом кладут обратно. Они просто не успевают понять, для чего этот витамин и чем он отличается от соседних пяти банок. Это не единичный случай. Сегодня мозг вашего клиента перегружен как никогда, и дизайн, который не учитывает этот факт, буквально выбрасывает деньги в мусор. Давайте разберемся, что происходит и как это исправить...