Елена Пушкаренко

Елена Пушкаренко — мультидисциплинарный эксперт в сфере креативных индустрий. Более 20 лет в издательской деятельности, брендинге, графическом дизайне, дизайн-исследованиях, маркетинге и в ИИ. Дизайн — это не про красиво. Дизайн — это про понятно. В основе любой айдентики, любого плаката и любой иконки в телефоне лежит одна и та же работа: превратить хаос смыслов в порядок формы. Именно поэтому история дизайна — это история того, как человечество училось договариваться с собой и друг с другом через визуальный язык...

Немецкий суд впервые сказал, что перевод охраняемой фотографии в ИИ-комикс — не нарушение. В России закон ещё не написан. Но риски уже существуют — и они конкретны. 2 апреля 2026 года Высший региональный суд Германии рассмотрел дело: бывший деловой партнёр фотографа загрузил её снимок собаки под водой в ИИ-инструмент и выложил результат в стиле комикса. Фотограф подала иск. Суд отклонил его. [1] Логика суда проста и принципиальна: авторское право защищает конкретные творческие решения — то, как именно автор расположил камеру, выстроил свет, поймал момент...

Цвет на упаковке — это не стиль и не настроение. Это нейронный сигнал, который мозг покупателя обрабатывает за доли секунды — раньше, чем тот успевает прочитать название бренда. В этой статье разбираем, как цвет работает на трёх уровнях восприятия — от захвата внимания до готовности заплатить — и почему дизайнер, который это понимает, проектирует не палитру, а архитектуру поведения покупателя у полки. 85% решения о покупке принимается под влиянием цвета — и 75% из них происходит в первые секунды, до того как покупатель прочитал хоть одно слово на упаковке...

Многие бизнесмены до сих пор думают, что цифровая трансформация — это когда в офисе появляется нейросеть, а на сайте — блокчейн. Но пока мы ждали «технологического прорыва», главная революция произошла тихо и незаметно. Она случилась не в компьютерах, а в головах ваших клиентов. Наш мозг уже «перепрошит» цифровой средой. Мы по-другому смотрим, по-другому выбираем и мгновенно отсекаем всё, что заставляет нас тормозить. Если ваш дизайн — будь то упаковка крема или интерфейс приложения — игнорирует эти новые коды поведения, он обречен...

Кейс: производитель БАДов. Проблема: продажи не растут, несмотря на полезный состав и адекватную цену. Согласно исследованиям — покупатели в аптеке держат продукт в руках в среднем 4 секунды, а потом кладут обратно. Они просто не успевают понять, для чего этот витамин и чем он отличается от соседних пяти банок. Это не единичный случай. Сегодня мозг вашего клиента перегружен как никогда, и дизайн, который не учитывает этот факт, буквально выбрасывает деньги в мусор. Давайте разберемся, что происходит и как это исправить...

Грань между просто красивой картинкой и инструментом роста бизнеса окончательно исчезла. Дизайн в 2026 году — это операционная система для бренда, которая определяет его связь с миром. Прямые коммуникации (D2C), гибридные команды и искусственный интеллект не просто изменили тренды — они переписали правила игры. В этой статье мы разберем, как изменились три ключевых рынка, как на это должны реагировать дизайн-студии и внутренние отделы компаний, и какие конкретные шаги помогут не просто адаптироваться, а задавать тон в новой реальности...

Мы привыкли верить в миф о «моменте эврики» или «гениальном озарении». Но что, если настоящие инновации рождаются не из внезапной вспышки, а из системной, почти детективной работы? Елена Пушкаренко — практикующий дизайнер и основатель «Студии дизайна Елены Пушкиной» — предлагает смелую и прагматичную формулу, которая переворачивает наше о создании успешных продуктов на Бизнес-практикуме Аки. лаб «Место дизайнера в производственной цепочке». Было время, когда идеи считались уделом избранных. Сегодня,...

В Студии дизайна Елены Пушкиной мы работаем с профессионалами, которые досконально знают свой продукт, аудиторию и отрасль. Наша задача — усилить эту экспертизу, создавая упаковку, которая работает на бизнес, укрепляет имидж и опережает тренды. Этот чек-лист — ваш стратегический навигатор в мире упаковки 2025 года. Он поможет оценить текущую позицию бренда, синхронизироваться с ожиданиями рынка и избежать лишних затрат на доработки. Зачем нужен этот чек-лист? Он позволяет: Рассмотрим семь ключевых принципов, которые сделают вашу упаковку выдающейся в 2025 году...

Если рассматривать редизайн с точки зрения бизнеса, то он направлен на достижение стратегических целей бренда. Но если смотреть на процесс глазами потребителя, то здесь вступают в игру когнитивные процессы, привычки, ожидания и даже бессознательные реакции. Есть ли у бизнеса возможность не брать их в учёт, как вы считаете? Предлагаю исследовать эти важные моменты, которые очень часто остаются за кадром и мешают достигать поставленных целей. Когда бренд меняет упаковку, он затрагивает три ключевые...

Каждый год индустрия упаковки переживает трансформации, которые отражают эволюцию потребительских предпочтений и глобальные тренды. В 2024/25 году наибольшее влияние на дизайн оказали инновационные решения в устойчивых материалах, смелые визуальные эксперименты и глубокая связь с культурными кодами. Анализ победителей конкурса Pentawards позволяет выделить три ключевых направления, которые сегодня определяют будущее упаковки в бьюти-сфере. Бренды, работающие в индустрии красоты, не только заботятся...

Допустим, мужчина решает сбрить бороду, которую носил несколько лет. Жена смотрит на него удивленно, коллеги недоумевают, а старый друг даже не узнает при встрече. Знакомая ситуация? Люди привыкают к образам, а любые резкие изменения вызывают у них реакцию: от любопытства до неприятия. Теперь представьте, что ваш любимый бренд полностью изменил свою упаковку. Вы заходите в магазин, ищете привычную банку кофе или упаковку зубной пасты и… не находите её. Растерянность, раздражение, а у кого-то даже недоверие: «А точно ли это тот самый продукт?» Значит ли это, что редизайн не нужен? Нет...

Представьте: Вы заходите в магазин или листаете каталог интернет-магазина. Что первым привлекает ваше внимание? Конечно, в первую очередь взгляд цепляется за упаковку. Именно она становится первым «разговором» бренда с потенциальным покупателем. И знаете, что здесь самое важно? Ваше первое впечатление об упаковке транслируется и на качество продукта! Сложно себе представить инновационную зубную пасту в упаковке, не соответствующей трендам времени. От того, насколько упаковка передаёт ценность продукта,...