Елена Пушкаренко

Кейс: производитель БАДов. Проблема: продажи не растут, несмотря на полезный состав и адекватную цену. Согласно исследованиям — покупатели в аптеке держат продукт в руках в среднем 4 секунды, а потом кладут обратно. Они просто не успевают понять, для чего этот витамин и чем он отличается от соседних пяти банок. Это не единичный случай. Сегодня мозг вашего клиента перегружен как никогда, и дизайн, который не учитывает этот факт, буквально выбрасывает деньги в мусор. Давайте разберемся, что происходит и как это исправить...

Грань между просто красивой картинкой и инструментом роста бизнеса окончательно исчезла. Дизайн в 2026 году — это операционная система для бренда, которая определяет его связь с миром. Прямые коммуникации (D2C), гибридные команды и искусственный интеллект не просто изменили тренды — они переписали правила игры. В этой статье мы разберем, как изменились три ключевых рынка, как на это должны реагировать дизайн-студии и внутренние отделы компаний, и какие конкретные шаги помогут не просто адаптироваться, а задавать тон в новой реальности...

Мы привыкли верить в миф о «моменте эврики» или «гениальном озарении». Но что, если настоящие инновации рождаются не из внезапной вспышки, а из системной, почти детективной работы? Елена Пушкаренко — практикующий дизайнер и основатель «Студии дизайна Елены Пушкиной» — предлагает смелую и прагматичную формулу, которая переворачивает наше о создании успешных продуктов на Бизнес-практикуме Аки. лаб «Место дизайнера в производственной цепочке». Было время, когда идеи считались уделом избранных. Сегодня,...

В Студии дизайна Елены Пушкиной мы работаем с профессионалами, которые досконально знают свой продукт, аудиторию и отрасль. Наша задача — усилить эту экспертизу, создавая упаковку, которая работает на бизнес, укрепляет имидж и опережает тренды. Этот чек-лист — ваш стратегический навигатор в мире упаковки 2025 года. Он поможет оценить текущую позицию бренда, синхронизироваться с ожиданиями рынка и избежать лишних затрат на доработки. Зачем нужен этот чек-лист? Он позволяет: Рассмотрим семь ключевых принципов, которые сделают вашу упаковку выдающейся в 2025 году...

Если рассматривать редизайн с точки зрения бизнеса, то он направлен на достижение стратегических целей бренда. Но если смотреть на процесс глазами потребителя, то здесь вступают в игру когнитивные процессы, привычки, ожидания и даже бессознательные реакции. Есть ли у бизнеса возможность не брать их в учёт, как вы считаете? Предлагаю исследовать эти важные моменты, которые очень часто остаются за кадром и мешают достигать поставленных целей. Когда бренд меняет упаковку, он затрагивает три ключевые...

Каждый год индустрия упаковки переживает трансформации, которые отражают эволюцию потребительских предпочтений и глобальные тренды. В 2024/25 году наибольшее влияние на дизайн оказали инновационные решения в устойчивых материалах, смелые визуальные эксперименты и глубокая связь с культурными кодами. Анализ победителей конкурса Pentawards позволяет выделить три ключевых направления, которые сегодня определяют будущее упаковки в бьюти-сфере. Бренды, работающие в индустрии красоты, не только заботятся...

Допустим, мужчина решает сбрить бороду, которую носил несколько лет. Жена смотрит на него удивленно, коллеги недоумевают, а старый друг даже не узнает при встрече. Знакомая ситуация? Люди привыкают к образам, а любые резкие изменения вызывают у них реакцию: от любопытства до неприятия. Теперь представьте, что ваш любимый бренд полностью изменил свою упаковку. Вы заходите в магазин, ищете привычную банку кофе или упаковку зубной пасты и… не находите её. Растерянность, раздражение, а у кого-то даже недоверие: «А точно ли это тот самый продукт?» Значит ли это, что редизайн не нужен? Нет...

Представьте: Вы заходите в магазин или листаете каталог интернет-магазина. Что первым привлекает ваше внимание? Конечно, в первую очередь взгляд цепляется за упаковку. Именно она становится первым «разговором» бренда с потенциальным покупателем. И знаете, что здесь самое важно? Ваше первое впечатление об упаковке транслируется и на качество продукта! Сложно себе представить инновационную зубную пасту в упаковке, не соответствующей трендам времени. От того, насколько упаковка передаёт ценность продукта,...

Вы только осознайте, вам больше не нужно готовить еду, чтобы сделать её фото. Вы пишите промпт и генерируете изображение в Midjourney! Посмотрите, как это делаем мы в Академии МАИД.РФ. Фотографирование еды — это настоящее искусство. Надо учесть многое, например, локацию, ракурс, освещение. Это требует профессионализма и опыта. Кроме того, важна скорость фотосъёмки, потому что еда быстро теряет свой привлекательный вид. Если что-то пойдёт не так, нужно потратить много времени на ретуширование фотографий в Adobe Photoshop...

Как компании выделиться на рынке? Использовать эффектные иллюстрации для рекламы! С помощью Midjourney возможно создавать уникальные фотографии, не затрачивая усилий. Что для этого нужно? Раскрыть творческие возможности ИИ и создавать шедевры. Готовы увидеть несколько результатов от Академии МАИД.РФ? Вперед! Мы все задаёмся вопросом: «Как компании могут выделиться на конкурентном рынке»? Скажу прямо, визуальная коммуникация работает гораздо эффективнее текстовой. Почему? Потому что 90 % передаваемой в мозг информации, является визуальной...

Вы когда-нибудь задумывались, есть ли у искусственного интеллекта свой неповторимый характер? Команда Академии МАИД.РФ решила провести уникальный эксперимент, чтобы заглянуть в загадочное подсознание нейросетей. И что же они обнаружили? Читаем! Готовы узнать, есть ли у искусственного интеллекта свой неповторимый «характер»? Смотрим на результаты экспериментов! При работе с однословными запросами мы видим сложный характер подсознания ИИ. В многочисленных работах, созданных по одному и тому же однословному запросу, считывается единое настроение, хотя визуальные образы могут быть очень различными...

Исследовательский проект Академии МАИД.РФ «Подсознание ИИ» продолжает удивлять. Возможно ли создавать генеративные шедевры одним словом? Какие образы видит нейросеть в абстрактных словах? Цель Академии МАИД.РФ постичь промпт-инжиниринг с помощью увлекательных экспериментов. Присоединяйтесь! В предыдущей статье мы рассказали о старте уникального исследовательского проекта «Подсознание ИИ» от Академии МАИД.РФ. Напомним, были исследованы токены «Eсли», «Потому что», «Когда», «Даже», «Между» и представлены визуализации абстрактных понятий, сгенерированные нейросетью Midjourney...