EPIC NAME digital-агентство полного цикла

🔍 Термин недели: North Star Metric — метрика, которая ведёт вперёд Когда в продукте десятки показателей — легко потеряться. Где конверсии, где удержание, где активация? Все важны, но есть только одна метрика, которая действительно показывает, растёт ли ваш продукт. Это и есть North Star Metric (NSM), «северная звезда». Что такое NSM? Это одна ключевая метрика, которая отражает: 1. Ценность, которую получает пользователь 2. И рост бизнеса — если метрика растёт, продукт развивается Важно: NSM ≠ метрика ради отчёта. Это — ориентир для всей команды: маркетинга, продукта, разработки. Примеры 📌 Spotify — минуты прослушивания. Если пользователь слушает больше — значит, он доволен и возвращается. 📌 Airbnb — количество забронированных ночей. Не просмотры, не регистрации, а факт использования. 📌 Slack — количество сообщений, отправленных командами. 📌 Telegram — можно предположить: объём пересылаемых сообщений или открытые чаты с высокой активностью. 📌 Яндекс Музыка — количество прослушанных треков на пользователя в месяц. 📌 Skyeng — число проведённых уроков на ученика. Зачем это нужно? ✅ Выбирая North Star Metric, вы фокусируете команду. У всех одно направление. ✅ Не разрываетесь между «попробуем воронку, а может — push» ✅ Не гонитесь за vanity metrics вроде лайков, если они не отражают реальную ценность. 🧠 Подумайте: какая метрика указывает на то, что ваш продукт действительно решает проблему пользователя? Именно она — ваша северная звезда.

Если бы соцсети были школьным классом, вот как бы всё было: 🏫 Заходишь в такой цифровой кабинет, а там... Удивительно, но уроки идут своим чередом! 📚 VK — Староста класса. Всезнайка и главный организатор. В курсе всех событий, от праздников до мемов. Вечно создает опросы, паблики и знает, у кого котенок родился, а кто вчера выложил новый трек. Ответственный, но немного ностальгирует по «старым добрым временам». ✨ Яндекс.Дзен — Эрудит-блогер. Умный, начитанный, любит длинные и содержательные разговоры на любые темы. Всегда подкинет лонгрид на сложную тему или покажет красивый фоторепортаж. К нему обращаются за глубокими мыслями и вдумчивым контентом. 🎥 Rutube — Упертый технарь. Талантливый парень, который все делает по-своему. Любит качественный видеоконтент, долгие стримы и обсуждения с умными комментаторами. Не гонится за сиюминутной славой, верит в качественный и фундаментальный подход. 🤖 Telegram — Скрытный гений-программист. Сидит на задней парте, не болтает зря. У него есть стикерпак на любой случай, гифка для любого настроения и закрытый чат для самых важных переговоров. К нему идут за решением проблем, новостями и по делу. Все его уважают за эффективность и приватность. Ваш бренд — это новый ученик в этом классе. Главное — не пытаться со всеми говорить на одном языке. Со Старостой (VK) — по-деловому, с Эрудитом (Дзен) — вдумчиво, с Технарем (Rutube) — основательно, а с Гением (Telegram) — максимально эффективно. Мы помогаем брендам завести друзей в этом шумном, но таком важном классе российского диджитала 📚

✨ Digital-гороскоп для команды разработки ✨ Когда спринты совпадают с фазами Луны — всё идёт по плану. ♈️ Овен — ваша энергия ускоряет проект, но иногда стоит притормозить, чтобы команда не перегрелась. ♉️ Телец — стабильность под контролем, но не держите процессы слишком жёстко — продукту нужна гибкость. ♊️ Близнецы — ведёте сразу три задачи? Звёзды советуют: выберите одну и доведите до конца. ♋️ Рак — защищаете проект, как семью, но делегирование спасёт вас от ночных правок. ♌️ Лев — лидерство вдохновляет коллег, но дайте высказаться и тем, кто тише — идеи бывают неожиданными. ♍️ Дева — порядок в проекте радует, только не превращайте стендапы в час методологии. ♎️ Весы — балансируете между качеством и сроками, не затягивайте решения ради идеала. ♏️ Скорпион — замечаете баги с полуслова, но подавайте их команде без апокалипсиса в голосе. ♐️ Стрелец — идеи летят дальше дедлайна — сначала покажите демо, потом стреляйте новыми фичами. ♑️ Козерог — вы держите релиз под контролем, но команда оценит и пару слов благодарности. ♒️ Водолей — приносите в проект инновации, убедитесь, что команда их понимает и поддерживает. ♓️ Рыбы — чувствуете настроение всех, но не пытайтесь закрыть все задачи мира — иногда нужно завершать спринт, а не философствовать. Совет звёзд для всех знаков: – фокусируйтесь на результате, а не на бесконечном выборе инструментов; – планируйте релизы так, чтобы звёзды не уходили в ретроград; – и помните: успешная команда — это не созвездие героев, а галактика взаимодействия. Пусть ваш проект идёт ровно, как хорошо настроенный пайплайн — без лишних багов и с сияющими релизами 🌟

🎯 UI-деталь, которую нельзя не заметить Когда интерфейс говорит не словами, а вниманием к деталям. На этой неделе — микроанимация, которая буквально дышит. 👁 История из Vision Pro В гарнитуре Apple, когда ты смотришь на объект, он чуть-чуть пульсирует. Без вспышек, без вибраций — как будто живой. Это даёт понять: «Ты на меня смотришь, и я это вижу». 🧠 Что в этом крутого: — подсознательное взаимодействие; — нетривиальное вовлечение; — ощущение интеллекта в продукте; 📌 А вот как делают в России: — Яндекс Афиша: когда наводишь на дату в календаре — она не просто выделяется, а будто чуть отскакивает, давая физическое ощущение выбора — СберБанк Онлайн: при свайпе между вкладками карты — лёгкий инерционный «отскок», который имитирует движение руки — Tinkoff Инвестиции: колебание активов в портфеле не просто обновляется, а визуально даёт ощущение «живого рынка» 💬 Почему это важно? Такие вещи не бросаются в глаза. Но именно они заставляют сказать: «Не знаю, почему… но этим продуктом просто приятно пользоваться.»

🔥 5 самых бесполезных маркетинговых инструментов, которые почему-то до сих пор используют В мире маркетинга появляются сотни новых инструментов — одни действительно помогают, другие — нет. Но есть и такие, которые, несмотря на явную неэффективность, продолжают жить своей жизнью. Почему? Возможно, из-за привычки, страха перемен или просто недостатка знаний. Вот наш топ-5 таких «вечных» инструментов: 1️⃣ Автоматические масслайкинг и массфоловинг в соцсетях Много шума — мало результата. Это раздражает аудиторию и ведёт к бану, а не к лояльным подписчикам. 2️⃣ Pop-up окна с предложением подписаться на рассылку на каждом шагу Пользователи научились игнорировать или тут же закрывать такие окна. Постоянный раздражитель, который уводит людей с сайта. 3️⃣ Клише «пиши в Директ» в каждом посте Работает только в исключительных случаях. Большинство просто игнорируют этот призыв — нужна более умная CTA и вовлекающий контент. 4️⃣ Слепое копирование чужих контент-стратегий без адаптации Тот, кто копирует, никогда не создаст свою уникальную историю и не выстроит настоящую связь с аудиторией. 5️⃣ Рекламные объявления без четкого таргетинга и аналитики «Запустил кампанию — посмотрим, что будет». Способ быстро слить бюджет, не получив никакой отдачи. ✅ Наш совет: пересмотрите инструменты, которые используете, и фокусируйтесь на том, что действительно работает под вашу аудиторию и цели. Качество всегда важнее количества и громких слов.