Эльвира Пикалёва. Истории

🐙Внутренний диалог маркетолога: - ой, что это за розовая куча? - хм, написано, что десерт! - розовая дрожащая кучка? десерт? Т.е. я его съем и буду такой же? - не, это капибара, ПОТРЯСНАЯ капибара... - есть толстую, розовую, дрожащую капибару? бррр.... - Эльвира, ну ты же маркетолог! - Ах, да, точно, если бы я была просто девочка - то нет, ни в коем случае я бы не стала есть эту трясучую сладость, а маркетологу можно и нужно пробовать новое и следить за маркетинговой мыслью производителей - Вопросов очень много и к названию, и к концепции, и к упаковке.. Но что интересно - вкусно... - ммм..очень вкусно.. не очень сладко, фруктово, нежно... - но почему-то есть ощущение, что ты сделал что-то не очень хорошее.. то ли капибару жалко, то ли ...

Это я вам скажу требует большой маркетинговой смелости! Выпустить свой продукт без названия, а сразу назначить его "заместителем" чего-то понятного, прошитого в коллективном бессознательном, а именно – колбасы! Полюбуйтесь на этот маркетинговый шедевр! Во-первых, это прекрасная иллюстрация к концепции Job To Be Done. Суть в том, что люди покупают не сам продукт, а решение своей задачи. Никто не «хочет» йогурт или колбасу ради самого факта их существования. Человек хочет быстро перекусить, закрыть голод, почувствовать привычный вкус и сэкономить время на приготовление еды. И вот тут производитель очень хитро заходит: он не спорит с рынком и не доказывает, что его продукт вкуснее или полезнее. Он просто говорит: «Я сделаю ту же работу, что делает колбаса». И точка. Мозгу не нужно тратить энергию на расшифровку новинки — сразу понятно, куда её «положить» в своей жизни. А так как колбаса в нашем обществе у части людей имеет неоднозначную репутацию — ходят разные слухи о её составе… владелец продукта попадает прямо в десяточку. Понятное как колбаса, но при этом как будто лучше! Во-вторых, оцените лаконичность упаковки. Пищевая фольга, как будто тебе мама завернула с собой бутерброды, и очень простой стикер. Домашнее, простое, "непромышленная еда". Да, чуть не забыла, внутри куриный рулет! P.S. Хороший повод подумать о своем продукте, о том, какую работу он выполняет для вашего клиента #богимаркетинга

🐙Друзья, уже в этот четверг, 21.08 в 17:30, встречаемся на сессии-погружении «Личность. Бренд. Архетип». Если вы чувствуете, что пора выйти на новый уровень, хотите чётко понять свою стратегию самореализации или ищете вдохновение и новые смыслы — эта встреча для вас. Приглашаю вас и обещаю, что на сессии вы 🔸 узнаете универсальный код — структуру любого бренда; 🔸 поймёте, как бренды влияют на нас и как использовать эти механизмы в свою пользу; 🔸построите собственное «колесо бренда» — личный код, который станет основой вашего продвижения; 🔸разберётесь с архетипами и научитесь применять их, чтобы создавать сильные истории и влиять на аудиторию.  Формат: теория через образы и примеры + много практики и обратной связи от группы и от экспертов персонально для вас. Вас ждёт тёплая и творческая атмосфера, живое общение, интересные знакомства, а также вкусные закуски, десерты и напитки. Присоединяйтесь к уникальному погружению в себя и в свои смыслы! 📍 ОКТОПУС-ЛОФТ на Петроградской стороне с видом на крыши старого города ⏱️ 4 часа 💰 5 000 ₽ Количество мест ограничено. Чтобы забронировать участие, ставьте + в комментариях