Под кожей маркетинга

К 2026 году маркетинг перестаёт быть набором инструментов и всё больше становится работой с контекстом и состоянием человека. Выигрывают не те, кто "задолбает рекламой, рассылками, звонками", а те, кто точнее попадает в момент, когда аудитория готова к диалогу. Каналы смещаются в жизненные среды: банковские приложения, маркетплейсы, закрытые сообщества, GPT-поиск. Здесь реклама перестаёт быть внешним раздражителем и становится частью пользовательского сценария. Особенно заметен рост качественного трафика из LLM и микроинфлюенсерских сообществ, где решает доверие, а не охват. На фоне перенасыщенного рынка эмоции выходят на первый план...

Делая аудиты рекламных кампаний, кабинетов на разных платформах. собрала список навыков, которые нужны для управления рекламой. Делюсь)

Меня тошнит от собственных вчерашних текстов. Есть такой прекрасный момент в работе над статьями: сначала я сижу, выдыхаю смысл, переписываю десятый раз, радуюсь каждому обороту, как новой помаде. Всё так умно ,что даже хочется себя обнять: «Ну ничего себе, вот это я написала!» Проходит два дня. Я открываю статью и первая мысль: «Что это за школьница писала? Сжечь: и меня, и эту статью». и я думала, что я сумасшедшая, которой стабильно становится плохо от своих же материалов через сутки после сдачи...

Продажи уходят из поиска. Будущее e-commerce Все чаще вижу в исследованиях одну и ту же мысль: покупатели начинают искать товары не в Google, а в чатах с ИИ. Вместо «купить наушники» пользователь спрашивает у ChatGPT или Claude: «Посоветуй наушники с шумоподавлением до 20 000 р.». И к этому пора подготовиться. О чем нужно подумать уже сейчас: Формируем данные для машин, а не для людей. Тренд на LLM-маркетинг. Это когда нейросеть ценит не «креативные описания», а четкие атрибуты: цена, бренд, наличие. Структурированные данные становятся как будт бы новой валютой) Разговоры через API. Такие...