ПРИМЕРЫ ЦЕННОСТЕЙ ЦЕЛЕВОЙ АУДИТОРИИ По отношению к бизнесу: 1) Качество товара, услуги или другого вида ценностей: Новизна, оригинальность, надежность, дизайн, упаковка, сертификат и др. 2) Цена товара: под каждый потребительский сегмент своя цена и вложенная ценность в него; 3) Торговая марка, бренд: "Mersedes" 4) Экономичность товара в эксплуатации: По расходу топлива на 100 км пробега автомобили "Mersedes" — среди лидеров в своем сегменте; 5) Качество сервиса: Во многих странах функционируют станции технического обслуживания "Mersedes" 6) Конкурентоспособность страны, фирмы, товара и др. объектов: Торговая марка “Zara” заняла лидирующее место среди своей целевой аудитории. Их одежда отлично сочетает в себе цену, качество и модной стиль современной жительницы мегаполиса; 7) Социально- психологический аспект покупки: Товары такой же марки имеют мой руководитель и друг; 8) Ситуативный аспект покупки: “Я давно слежу за блогером и мне очень нравится ее пижама, тем более все ссылки и цены были прикреплены к посту - однозначно я куплю себе такую же пижаму прямо сейчас”. Ценности по форме: 1) Цели: “Я ставлю своей целью вести здоровый образ жизни, для того чтобы сохранить здоровье”; “Я не хочу наносить вред своей планете, поэтому в моей семье существует правило раздельного сбора мусора”; 2) Достоинства: “Я ставлю интересы коллектива выше своих”; “Мне важно оставить о себе хорошее мнение, чтобы обо мне говорили как о порядочном человеке”; “Мне в людях важна честность”; 3) Миссии: Создание лучшей атмосферы для сотрудников, продвинутый уровень поддержки и мотивации; Сохранение природы; Разработка идеального продукта для потребителя; 4) Нормы, стандарты: стандарты качества выпускаемой продукции; нормы рабочей нагрузки на местах; стандартизированные бизнес-процессы в компании; 5) Конкурентные преимущества: комплектация телефонов iPhone проще и понятнее потребителю, чем китайские аналоги телефонов; По виду: Природные: Страна, богатая природными ресурсами; Москва расположена в средней полосе России, климат умеренно-континентальный; 1) Политические: Политическая система скандинавских стран отличается стабильностью, надежностью, гуманностью; 2) Социальные: Социальная политика скандинавских стран ориентирована на повышение качества жизни населения; 3) Денежные: Вклад в надежном банке; Наличные деньги в конвертируемой валюте; 4) Материальные: Недвижимость, компьютер, материальные ресурсы; 5) Нематериальные: Патенты, ноу-хау, авторские права, методология науки; 6) Духовные: Высокая нравственность личности. Интеллигентность. Честность. Мужество. Доброта. Преданность. 7) Культурные: Признанные обществом произведения литературы, искусства, музыки, театра; По динамичности: 1) Долговременные - стратегические: Природные ресурсы России; Стратегия национальной безопасности США; 2) Краткосрочные - тактические: Денежные средства; Информация. Примеры готовы. Сохраните себе их обязательно. Благодаря этим примерам вы сможете провести плодотворный мозговой штурм при анализе ценностей вашей целевой аудитории. #целеваяаудитория #стратегияблога
2 года назад