Effecto Digital Agency

ВК КЛИПЫ И КАК С ИХ ПОМОЩЬЮ ПРОДВИГАТЬ СВОЙ БИЗНЕС «Зачем короткие видео (клипы) бизнесу?» - часто спрашивают клиенты. Для начала немного общих сведений по видеомаркетингу: 78% людей смотрят онлайн-видео каждую неделю и 55% из них – каждый день 60% людей предпочитают смотреть онлайн-видео вместо ТВ 96% смотрели объясняющие видео, чтобы узнать больше о продукте или услуге 68% предпочли бы узнать о новом продукте или услуге, посмотрев короткое видео 84% людей покупали товары/услуги только за счет наличия короткого видеоконтента 95% информации из видео зрители запоминают 48% сказали, что среди всего контента в первую очередь делятсявидео с друзьями 49% видео имеют продолжительность от 0 до 60 секунд (это число продолжает уменьшаться) А теперь давайте посмотрим, какие цели можно достичь с помощью регулярных публикаций коротких видео (клипов):  Прирост новой аудитории. Благодаря рекомендациям клипы видят новые люди, которые пока не знакомы с продуктом. А увеличение охвата влияет и на продажи.  Вовлеченность имеющейся аудитории. Клипы — дополнительный инструмент вовлечения подписчиков и роста лояльности. К тексту и картинкам все привыкли, а это новый формат. Дополнительный плюс в том, что клипы в отдельной ленте — это помогает зацепить пользователей, которые листают в приложении только её.  Реклама в клипах. В роликах есть возможность разместить и платную таргетированную рекламу. Объявления показываются в ленте клипов, чередуясь с видео от пользователей. Получается, клипы могут привлечь новую аудиторию и вовлечь действующих подписчиков, а также продвинуть товары или услуги. О чем снимать ролики бизнесу? Вот только несколько примеров, которые помогут вдохновиться на начальном этапе. Развлекательные клипы. Юмор — основа основ. Подходит практически любой компании и сближает с аудиторией. Такие ролики легко могут попасть в рекомендации, если пользователи будут активно реагировать и делиться ими. Как пользоваться продуктом. Подойдет для бизнеса, который производит необычные или новые продукты, оказывает сложные услуги. Такие ролики удобны тем, что их можно снимать без лица. Полезное. Эта рубрика подойдет практически любому бренду — лайфхаки можно отыскать везде. Тренды. Отличный формат, который может привести новую аудиторию. Тренды легко найти в одноименной вкладке в разделе «Клипы», а еще подсмотреть в TikTok. Часто за основу тренда берут музыку, а тему ролика адаптируют под конкретный бизнес. Челленджи. Формат, который может мощно вовлечь аудиторию, так как есть интрига: «А что будет в конце?». Анпакинги. Желательно не просто распаковать продукт, а показать его в действии. Это помогает пользователю представить, как товар выглядит в жизни, и определиться с покупкой. Атмосферное. Такие ролики встречаются реже, так как в клипах желательны сюжет и динамика. Но для многих продуктов — косметики, свеч или посуды — атмосферные видео будут кстати. Розыгрыши. Можно запустить собственный конкурс с призами и попросить пользователей отмечать вас в своих видео. Это поможет повысить узнаваемость и набрать больше реакций благодаря комментариям. Ещё на шанс попадания в рекомендации влияют: 1. Музыка — чем популярнее трек, тем больше органических просмотров. Если музыка нарушает авторские права, из ролика могут удалить аудиодорожку. В худшем случае — заблокировать сам клип; 2. Хэштеги — релевантный тег приведет пользователей, которые ищут похожие видео; 3. Описание — не вставляйте туда внешние ссылки, алгоритмы и пользователи это не любят; 4. Качество видео (достаточное освещение, четкий звук, строго вертикальный формат (9:16, 1080 × 1920 пикселей̆); 5. Соблюдение рекомендуемой длины роликов — от 15 до 30 секунд (технические возможности позволяют сделать клип от 5 секунд до 1 минуты); 6. Правильное расположение информации (не располагайте информацию в «слепых зонах»). А какие еще форматы контента вы используете во ВКонтакте? Вы уже используете клипы ВК для продвижения бизнеса?

КАКИЕ ФОРМАТЫ ПОСТОВ ВО ВКОНТАКТЕ САМЫЕ ЭФФЕКТИВНЫЕ В ноябре LiveDune провел небольшое исследование, где выяснили, какие типы постов лучше всего откликаются у подписчиков: набирают больше всего реакций и просмотров, то есть являются самыми эффективными. Для анализа были отобраны:   Сообщества от 10 тысяч подписчиков   Посты с января по сентябрь 2022 года Итого — получилась внушительная выборка из 124 тысяч сообществ и 113 миллионов постов. Какие форматы постов публикуют чаще всего Безоговорочный лидер - формат «Изображения», 79% всех постов. Меньше всего публикуют формат «Опрос» — лишь 3% всех постов. Это можно объяснить спецификой самого формата — он актуален не для всех сообществ, и его нет смысла часто использовать. Каким постам отдают предпочтение в просмотрах Наибольшее количество у «Видео». Отрыв от других форматов составляет от 8% до 24%. В целом, пользователи почти с одинаковым интересом готовы просматривать и посты с видео и с изображением, текстом. Какие форматы постов получают больше всего реакций Лайкают больше всего формат «Видео». В среднем каждый пост с «Видео» набирает в 1,6 раз больше лайков, чем с «Текстом» и «Изображением». Посты с «Опросом» получают меньше всего лайков. А вот комментируют, наоборот, больше всего «Опросы». Это можно объяснить важностью темы для аудитории, по которым проводится голосование. Таким образом, можно сделать вывод, что формат «Опрос» может помочь увеличить вовлеченность в сообществе во ВКонтакте, если проводить их на актуальные или резонансные темы для аудитории. В антитопе по количеству комментариев «Изображения», как раз тот формат, которому отдают предпочтение по частоте постинга. «Изображения» комментируют в среднем в 2 раза меньше, чем «Опросы», «Текст» и «Видео». В репостах безоговорочный лидер «Видео». Его репостят в среднем в 2 раза больше, чем остальные типы постов. То есть «Видео» — это как раз тот формат, который может помочь увеличить виральный охват и получить новых подписчиков. Выводы Лидером по просмотрам и реакциям является формат «Видео». Аудитория сейчас отдает предпочтение видео-контенту, поэтому этот формат нужно использовать чаще. Видеоролики сложнее подготовить, они отнимают больше ресурсов, но тогда стоит делать ставку не на количестве, а на качестве. Формат «Опрос» также хорошо откликается у аудитории. Но здесь главное не переусердствовать, чтобы аудитории не надоели подобные публикации. Поэтому важно отталкиваться не только от общей тенденции, но и тщательно анализировать реакции подписчиков именно в своих сообществах. Какой формат постов вы используете чаще всего? Если вы испытываете трудности с контентом, мы всегда готовы прийти на помощь! За эффектным Digital, как всегда, сюда  Тел.+79646990408

ТАРГЕТИРОВАННАЯ РЕКЛАМА В ВК - хороший инструмент привлечения клиентов, а зная некоторые секреты, можно сократить, а то и избежать слива рекламного бюджета. Подготовил для вас гороскоп-прогноз в какой сезон какой отдачи ждать от рекламы. Спойлер: запускайтесь сейчас, пока одни доедают оливьешки, а другие плавно выходят из новогоднего анабиоза. ● Январь На каникулах ставки рекордно низкие. Крупные рекламодатели и рекламные агентства отдыхают. Пополнить бюджет с расчетного счета в праздники невозможно. Многие просто не видят смысла рекламироваться, пока народ ест оливье. Раскачиваться и возвращаться к прежним ценам рекламодатели в ВК будут весь январь. Это — повод использовать ситуацию для набора подписчиков в группу по низкой цене. ● Февраль В сравнении с январём цены на рекламу начинают расти. Конкуренция, как и ставки — выше среднего, потому что грядут гендерные праздники, а следом крупные рекламодатели начинают акции и распродажи, приуроченные к ним. ● Весенние месяцы март-апрель-май Всё более-менее стабильно. Цены на рекламу резко не скачут +/- такие же, как в феврале. В том году из-за всем известных событий аукцион подарил нам сюрпризы: цены стали сравнимы с новогодними после того, как зарубежные рекламодатели ушли из ВК. После закрытия в РФ зарубежных соцсетей их рекламодатели рванули в ВК, из-за этого конкуренция за место в ленте возросла, ставки стали выше среднего. ● Конец мая — конец августа Сезон отпусков. Люди резко перестают сидеть в соцсетях, отдыхают на природе,едут на море. Меньше людей в ленте, следовательно, чуть выше конкуренция за рекламные места. Отдача от рекламы хуже: люди расслабились, им неохота что-то покупать. ● Конец августа - начало сентября Сборы в школу, время записи на кружки. Из-за этого, женская аудитория хуже реагирует на рекламу плюшек "для себя любимой": одежда, украшения, косметика. Не до этого, собрать бы дитятко на учебу. ● Сентябрь-октябрь Ставки по рекламе еще не очень высокие, а отдача аудитории лучше, чем летом. Отличная возможность эффективно использовать рекламный бюджет. ● Ноябрь-декабрь Полная жесть в плане рекламы. Крупные бренды устраивают распродажи в честь Черной пятницы и сливают в рекламе огромные бюджеты. Народу в принципе не до рекламы: на маркетплейсах и в оффлайне ценники пополам, хочется купить всё и сразу. Так к тому же и аукцион перегрет. Ставки в 1,5 раза выше средних. После Черной пятницы лучше не становится: начинается предновогодняя суета, люди откладывают покупки на следующий год, все мысли — о подарках. В подарочных нишах работать не легче. Конкуренция высокая. Крупные рекламодатели осваивают выделенные бюджеты на год, досливают их, поэтому цены на рекламу просто драконьи. Если Вам нужна помощь в продвижении Вашего проекта, пишите в личные сообщения или в мессенджер по телефону +7 (964) 699-04-08 

КАКИЕ ТЕНДЕНЦИИ НУЖНО УЧИТЫВАТЬ МАРКЕТОЛОГУ В 2023 ГОДУ? Digital-маркетинг — это пространство возможностей, где выигрывает тот, кто первым замечает и использует тренды. Так что же будет модным в маркетинге в 2023-м году? Об основных тенденциях, к которым стоит присмотреться, чтобы быть в тренде, читайте в посте. 1. Искусственный интеллект и нейросети Популярность искусственного интеллекта в маркетинге активно растет в последние годы и будет расти еще больше. По данным eMarketer, 70% бизнес-лидеров считают, что ИИ в маркетинге станет одним из ключевых драйверов развития их бизнеса. Среди самых популярных инструментов маркетолога — чат-боты, цифровые помощники и обработка естественного языка (NLP). 2. Автоматизация маркетинга Автоматизация маркетинга — это программное обеспечение, которое помогает автоматизировать управление повторяющимися задачами. Согласно опросу Emailmonday, 74% маркетологов отмечают, что автоматизация помогает им экономить время на подготовку отчетов и аналитику. 3. Метавселенная Даже если вы не идете к Метавселенной, она идет к вам. Это цифровая вселенная, где люди взаимодействуют между собой в иммерсионной трехмерной компьютерной среде. Пользователи могут приобретать цифровые активы, исследовать цифровые пространства, создавать цифровые объекты. В рамках цифрового маркетинга в метавселенной пользователи могут посещать цифровые магазины или участвовать в интерактивных брендовых кампаниях. 4. Разговорный маркетинг Еще год назад статистика говорила, что 67% клиентов хотят получить ответ от компании в течение 24 часов. Сегодня таких клиентов более 85%. Люди ищут решение “здесь и сейчас”: и если они не найдут его у вас, то пойдут к кому-то другому. По прогнозам Juniper Research, к 2023 году объем транзакций электронной коммерции через чат-ботов достигнет 112 миллиардов долларов, и это надо учитывать в маркетинговой стратегии. Проанализируйте весь путь потребителя и проследите, чтобы в каждой точке коммуникации он мог связаться с компанией и получить мгновенный ответ. 5. Голосовой поиск Поколение Z — первое поколение, которое выросло на интернет-технологиях. Они ценят динамичные и инновационные платформы и обожают элементы интерактивности в маркетинге. Google Assistant, Amazon Alexa и Apple Siri становятся частью повседневной жизни. Всё, что вам необходимо сделать — это настроить свою SEO-оптимизацию для голосового поиска. Согласно данным Google, точность голосового поиска превышает 95%. 6. Короткие видео С каждым годом удержать внимание потребителя всё сложнее. Люди быстро переключаются между экранами и длительностью видео. Многие авторы выбирают более короткие форматы контента. Цифровой маркетинг 2023-го требует видеоконтента. Снимайте Reels и TikTok, Клипы ВК и Shorts. Короткие видео — проверенный способ попасть в сердца зумеров. Ведь вы находитесь в их естественной среде обитания. 7. Инклюзивный маркетинг и соответствие глобальным целям Современный маркетолог не может игнорировать тренд персонализации. С каждым годом люди жаждут ее всё больше. В 2023-м пользователи хотят, чтобы вы считались с их особенностями и взяли в партнеры в достижении целей устойчивого развития. Инклюзивный маркетинг — это маркетинговая деятельность компании, ориентированная на группы потребителей с культурными особенностями или физическими отличиями. И это один из основных трендов Digital-маркетинга. Мы живем в эпоху трансформаций маркетинга, когда технологии становятся умнее, стирается граница между реальным и выдуманным, а новое поколение людей Z перестраивает стандарты потребительского опыта. Digital-маркетинг становится другим. Digital-тренды 2023-го года как нельзя лучше демонстрируют, что побеждают те, кто готов меняться и пробовать новое. Мир меняется: и самое время меняться вместе с ним! 

ВКОНТАКТЕ ТЕСТИРУЕТ НОВУЮ ЛЕНТУ РЕКОМЕНДАЦИЙ ВКонтакте запустил тестирование новой ленты рекомендации «Для вас». В ее основе — вовлекающий медиаконтент: яркие фотографии, красочные иллюстрации и эффектные клипы собраны в виде витрины контента, чтобы пользователи могли увидеть больше материалов на экране, познакомиться с новыми авторами и интересными тематиками. Изменения обусловлены ростом потребления медиаконтента, запросом аудитории на быстрый доступ к контенту и возможность сделать deep-dive в заинтересовавший формат и тематику. В новой ленте рекомендаций фото, видео и клипы будут отображаться иначе — более компактно, чтобы на одном экране помещалось больше постов. Благодаря этому обновлению пользователи будут видеть на первом экране больше контента и смогут просматривать больше публикаций на интересную им тему. После перехода на понравившийся ролик или фото можно продолжить смотреть контент по той же тематике: например, спорта или культурных событий. Также благодаря новым алгоритмам у авторов появится больше шансов попасть в топ рекомендаций. Как работает новая лента рекомендаций:  пользователю открывается экран рекомендаций, который формируется исходя из его интересов;  когда пользователь просмотрит любой пост, он может тапнуть по экрану и получить подборку похожего контента. Таким образом социальная сеть помогает авторам ещё более эффективно доставлять контент и вовлекать новых подписчиков. Ранее ВКонтакте подвела итоги года для контентной платформы. За 2022 год было опубликовано более 6,3 млрд единиц контента: посты, клипы, статьи, видео, музыка и другие форматы. Благодаря развитию рекомендаций и повышенному вовлечению аудитории количество просмотров ленты увеличилось на 30%. Пока в тестировании участвует небольшая часть аудитории ВКонтакте. А что вы думаете по поводу этого обновления? Вам уже доступна новая лента?