Красивое, странное и очень практичное

Есть удивительно живучая вера: если на сайт привести достаточно людей, продажи обязательно появятся. Нужно только подобрать хорошую площадку, настроить рекламу, сделать привлекательные объявления, найти правильную аудиторию — и дальше всё как-нибудь само. Не само. Реклама умеет привести человека на сайт. Но она совершенно не обязана убеждать его остаться на сайте, где ему ничего не объяснили. Иногда рекламную кампанию можно похоронить ещё до запуска. Причём похоронить её способен вовсе не плохой таргетолог и не маленький бюджет...

Когда реклама не приносит продаж, виноватого обычно находят быстро. Иногда всё это действительно бывает. Но за годы работы я много раз видела другое: реклама исправно выполняет свою задачу, а результат погибает совсем в другом месте. Не в рекламном кабинете. В управленческих решениях. В непонимании того, за что компания вообще платит. В неготовности обрабатывать заявки. В надежде, что реклама каким-то образом сама превратится в продажи. Спойлер: не превратится. Однажды на защите бывший студент показывал реальные рекламные бюджеты своего бизнеса...

С текстами, написанными с помощью ИИ, сейчас происходит странная вещь. С одной стороны, они стали вполне приличными. В них обычно нет чудовищных ошибок, они более-менее структурированы, умеют быть вежливыми, логичными и даже “экспертными” на вид. С другой — очень часто их невозможно дочитать до конца. Не потому, что они ужасны. А потому, что они мёртвые. Это, пожалуй, самая точная формулировка проблемы. Текст может быть гладким, аккуратным, местами даже умным — и при этом совершенно неживым. Как пластиковый фрукт: форма есть, цвет есть, блеск есть, а есть это невозможно...