Александр Дроботов | Брендинг

Узнаёте? “Сколько стоит брендбук?” — “А какой вам?” — “Ну… обычный”. На деле “обычный” брендбук может стоить и 80 тысяч, и 800. Разбираемся, откуда берётся цена и как понять, что именно вам нужно 👇 📘 Что такое брендбук? Это не просто “файл с логотипом”. Это инструкция: как ваш бренд должен выглядеть, звучать и вести себя. Он нужен, чтобы: — всё было в едином стиле — не терялась узнаваемость — дизайнеры и маркетологи не “придумывали заново” 💰 От чего зависит цена: 1. Объём Чем больше в брендбуке разделов — тем он дороже...

Брендинг может помочь бизнесу расти. А может — мешать. Не потому что “не тот цвет” или “логотип не зашёл”. А потому что была допущена ошибка на старте. Или сразу несколько. Собрали топ-7 самых частых промахов, которые мы видим у компаний 👇 ❌ 1. Сначала дизайн, потом смысл: Сделали логотип — а зачем он? кому он? что он говорит? 📌 Как правильно: Сначала стратегия, аудитория, позиционирование. Потом визуал. ❌ 2. Логотип — как весь брендинг: “У нас есть логотип, значит, бренд готов”. Нет. Это только часть...

У вас есть крутой продукт. Или несколько. Вы развиваетесь — и встаёт вопрос: прокачивать бренд компании или сделать акцент на сам продукт? Что “тащить” — название бизнеса или имя продукта? Разбираемся 👇 🧩 В чём разница? — Бренд компании — это репутация всего бизнеса: кто вы, как работаете, чему верите. — Бренд продукта — это конкретная история, эмоции, польза. Что человек выбирает на полке, в лендинге, в рекламе. 🏢 Когда важнее бренд компании: ✔ У вас несколько продуктов или направлений ✔...

Многие считают, что брендинг нужен только в B2C: упаковка, эмоции, реклама, конкуренция за внимание потребителя. А в B2B якобы всё “про здравый смысл и расчёт”. На практике всё наоборот: в B2B брендинг влияет на восприятие, скорость принятия решений и размер сделки — просто работает по другим правилам. Разбираемся, как именно и на что делать акценты. ОСОБЕННОСТИ B2B-БРЕНДИНГА: 1. Длинный цикл сделки: В B2B клиент принимает решение не за 5 минут. Это может быть: • тендер ...

Ребрендинг — это не просто «поменять логотип». Это переосмысление бренда, когда старый образ уже не работает: компания выросла, продукт изменился, а восприятие осталось в прошлом. Рассказываем, как на самом деле проходит ребрендинг — по шагам и на реальном кейсе 👇 📍 Ситуация до: Компания работала в b2b-сегменте. За несколько лет из локального бизнеса выросла в федерального игрока. Но: — Логотип выглядел устаревшим — Материалы не были связаны между собой — Коммуникация не передавала масштаб и уровень — Возникал барьер доверия: «вы точно серьёзные?» 🧭 Этап 1...