Александр Дроботов | Брендинг

Узнаёте? “Сколько стоит брендбук?” — “А какой вам?” — “Ну… обычный”. На деле “обычный” брендбук может стоить и 80 тысяч, и 800. Разбираемся, откуда берётся цена и как понять, что именно вам нужно 👇 📘 Что такое брендбук? Это не просто “файл с логотипом”. Это инструкция: как ваш бренд должен выглядеть, звучать и вести себя. Он нужен, чтобы: — всё было в едином стиле — не терялась узнаваемость — дизайнеры и маркетологи не “придумывали заново” 💰 От чего зависит цена: 1. Объём Чем больше в брендбуке разделов — тем он дороже...

Брендинг может помочь бизнесу расти. А может — мешать. Не потому что “не тот цвет” или “логотип не зашёл”. А потому что была допущена ошибка на старте. Или сразу несколько. Собрали топ-7 самых частых промахов, которые мы видим у компаний 👇 ❌ 1. Сначала дизайн, потом смысл: Сделали логотип — а зачем он? кому он? что он говорит? 📌 Как правильно: Сначала стратегия, аудитория, позиционирование. Потом визуал. ❌ 2. Логотип — как весь брендинг: “У нас есть логотип, значит, бренд готов”. Нет. Это только часть...

У вас есть крутой продукт. Или несколько. Вы развиваетесь — и встаёт вопрос: прокачивать бренд компании или сделать акцент на сам продукт? Что “тащить” — название бизнеса или имя продукта? Разбираемся 👇 🧩 В чём разница? — Бренд компании — это репутация всего бизнеса: кто вы, как работаете, чему верите. — Бренд продукта — это конкретная история, эмоции, польза. Что человек выбирает на полке, в лендинге, в рекламе. 🏢 Когда важнее бренд компании: ✔ У вас несколько продуктов или направлений ✔...

Многие считают, что брендинг нужен только в B2C: упаковка, эмоции, реклама, конкуренция за внимание потребителя. А в B2B якобы всё “про здравый смысл и расчёт”. На практике всё наоборот: в B2B брендинг влияет на восприятие, скорость принятия решений и размер сделки — просто работает по другим правилам. Разбираемся, как именно и на что делать акценты. ОСОБЕННОСТИ B2B-БРЕНДИНГА: 1. Длинный цикл сделки: В B2B клиент принимает решение не за 5 минут. Это может быть: • тендер ...

Ребрендинг — это не просто «поменять логотип». Это переосмысление бренда, когда старый образ уже не работает: компания выросла, продукт изменился, а восприятие осталось в прошлом. Рассказываем, как на самом деле проходит ребрендинг — по шагам и на реальном кейсе 👇 📍 Ситуация до: Компания работала в b2b-сегменте. За несколько лет из локального бизнеса выросла в федерального игрока. Но: — Логотип выглядел устаревшим — Материалы не были связаны между собой — Коммуникация не передавала масштаб и уровень — Возникал барьер доверия: «вы точно серьёзные?» 🧭 Этап 1...

Фирменный стиль и айдентика — слова, которые часто путают. Кто-то думает, что это одно и то же. Кто-то заказывает “логотип и айдентику”, имея в виду просто визуал. А кто-то уверен, что айдентика — это только стиль. Разбираемся, в чём разница и как не запутаться 👇 🧾 Что такое фирменный стиль? Это визуальное оформление бренда: логотип, цвета, шрифты, графика. Фирменный стиль — это лицо бренда, то, что видит клиент. 📌 Входит: — логотип и его версии — фирменные цвета — типографика — графика,...

Многие считают, что брендбук — это документ “для галочки”. Мол, красиво сверстанный файл с логотипом и цветами. Но на деле это рабочий инструмент, без которого бренд рискует развалиться на куски. Разбираемся, что такое брендбук, зачем он нужен и что в нём обязательно должно быть 👇 🧱 ЧТО ТАКОЕ БРЕНДБУК ПРОСТЫМИ СЛОВАМИ: Это инструкция, как использовать ваш бренд. В нём прописаны: — логотип и правила его применения — фирменные цвета и шрифты — стиль изображений — тон общения — и примеры, как (и как не надо) оформлять бренд 📌 Чтобы не было “каждый делает по-своему”...

Когда говорят о брендинге, чаще всего думают о продажах, маркетинге и клиентах. Но есть ещё одна важная зона влияния — найм и удержание команды. Сильный, оформленный и понятный бренд способен привлечь кандидатов, которым важно не просто “где работать”, а в кого они верят и с кем хотят расти. Разберём, как брендинг помогает находить “своих” людей и почему это не просто бонус, а стратегическое преимущество. 1. СИЛЬНЫЙ БРЕНД ВЫЗЫВАЕТ ДОВЕРИЕ ЕЩЁ ДО ОТКЛИКА. Кандидаты изучают компанию ещё до собеседования: —...

Когда бизнес заказывает брендинг, часто акцент смещается на логотип. Но логотип — это лишь малая часть визуальной системы. По-настоящему сильный бренд узнаётся даже без логотипа — по цвету, композиции, типографике, стилю подачи. Всё это — визуальная айдентика. Разберём, из чего она состоит и почему без неё бренд быстро теряет лицо. ЧТО ТАКОЕ ВИЗУАЛЬНАЯ АЙДЕНТИКА? Это система визуальных элементов, которая формирует образ бренда на всех носителях. Айдентика задаёт не только “как выглядит логотип”,...

Когда бизнес сталкивается с ценником на брендинг, часто возникает логичный вопрос: «А что мы получим взамен?» Визуально — логотип, цвета, шрифты. Но главное не в этом. Брендинг — это система, которая влияет на восприятие, конверсию, цену продукта, узнаваемость и даже найм. Это не “оформление”. Это — инфраструктура роста. Разберём, почему брендинг — это не трата, а актив, который возвращает вложения. 1. ПОВЫШЕНИЕ ЦЕННОСТИ ПРОДУКТА В ГЛАЗАХ КЛИЕНТА. Когда у бренда есть сильная подача, упаковка и смысл — он воспринимается дороже...

Первый этап любого проекта — брифинг. Это не “формальность перед началом работ”, а важная точка, где закладываются смыслы будущего бренда. Хороший бриф — это не просто анкета. Это разговор, где студия понимает бизнес, его цели и контекст. И чем подробнее и честнее ответы — тем точнее будет результат. Разберём ключевые блоки брифа и зачем каждый из них нужен. 1. ОБЩАЯ ИНФОРМАЦИЯ О КОМПАНИИ: • Чем вы занимаетесь? • Какой у вас продукт или услуга? • Как...

Часто предприниматели говорят: «Нам не нужна стратегия, просто сделайте логотип и фирстиль». Это звучит логично: хочется сэкономить время и бюджет. Но действительно ли можно обойтись без стратегии? Разбираемся 👇 🧱 ЧТО ТАКОЕ СТРАТЕГИЯ БРЕНДА? Это не огромный PDF. Это ответы на простые, но важные вопросы: — Кто вы на рынке — Для кого вы — Почему вас должны выбрать — Как вы говорите и выглядите — В чём суть вашего бренда Без этого всё остальное — просто форма. ❌ ЧТО БУДЕТ, ЕСЛИ ДЕЛАТЬ БРЕНДИНГ...