люди и одежда

В настоящее время я работаю над исследованием особой категории потребителей одежды – это женщины, средний возраст которых 50-55 лет. Почему «особой»? Потому что в процессе исследования выяснилось, что эти покупательницы продолжают оставаться невидимыми для модной индустрии – даже несмотря на обилие возрастных моделей, демонстрирующих одежду на подиуме и в лукбуках модных марок. Почему презентация взрослых женщин в моде не соответствует их реальным потребностям и что им на самом деле нужно? В этой...

Вторая половина 2010-х и начало 2020-х стала периодом модного минимализма: девушки, желающие быть «в тренде», выбирали аккуратные базовые вещи без логотипов – бежевые пальто оверсайз, лаконичные трикотажные платья, строгие чёрные блейзеры, голубые джинсы, белые кроссовки. Ювелирные изделия и аксессуары тоже стали сдержанными – появился даже тренд на «украшения для девушек, которые не носят украшения», то есть на украшения почти незаметные. Но всё неожиданно изменилось. По итогам прошлого года одной из самых популярных вещей стали… подвески для сумок, которые продавались в большом количестве...

Теорию поколений активно используют в индустрии моды: считается, что люди, рождённые в одну и ту же эпоху, имеют схожие ценности и эстетические ориентиры. Чем могут отличаться разные поколения с точки зрения потребительских привычек – давайте посмотрим. Они же бэби-бумеры – то есть поколение, рождённое в послевоенное время, отмеченное высокой рождаемостью (бэби-бумом). Годы рождения – примерно с 1946-го по 1964-й. Считается, что они обделены вниманием модной индустрии, поскольку бренды и дизайнеры смотрят в сторону более молодых потребителей...

Год начался с очередного помешательства. На американском маркетплейсе Walmart (это что-то вроде нашего Ozon, где одним махом можно заказать упаковку питьевой воды, корм для собак и брендовые кроссовки) появились Wirkin – точные копии сумок Birkin от Hermès, но стоимостью 78 долларов. Читатели моего телеграм-канала вполне резонно спросили, в чём тут, собственно, новость – а историю осветили такие серьёзные издания как Business of Fashion и Washington post, – ведь подделки продаются повсеместно, в том числе на маркетплейсах, и люди покупают их не первый день...

Уже более двадцати лет я наблюдаю за развитием российской индустрии моды. Я была среди первых блогеров, кто начал поддерживать российские бренды одежды и рассказывать о них. Долгое время я работала редактором в бизнес-журнале, в котором часто публиковала интервью с локальными дизайнерами. Но в последнее время мне не слишком нравится то, что происходит на нашем модном ландшафте. Попробую объяснить, почему. Российские Недели моды 2000-2010-х кому-то казались смешными и местечковыми, но из них выросло много ярких дизайнеров...