Дед Инсайд

Всемирная федерация рекламодателей спросила 166 человек из брендов, агентств и площадок, каких навыков не хватает в маркетинге. Первое место с отрывом почти в полтора раза — стратегическое мышление, 72%. Исследование называется «Humans, Marketing & Machines», его провели WFA вместе с консалтинговой компанией mediasense. Среди респондентов представители 65 брендов с совокупным годовым маркетинговым бюджетом около 80 млрд долларов. Список ключевых дефицитных навыков выглядит так: Под стратегическим...

Отсюда две потери разом. Часть бюджета уходит на людей, которые видели ролик слишком много раз и перестали его замечать. Другая часть аудитории не набирает даже минимальной частоты, при которой сообщение запоминается. «Панорама» переносит управление частотой на уровень всей кампании: Яндекс описывает это как единую частоту контакта со сквозной настройкой ограничений и охват без дублирования. Есть и обратная настройка — повысить частоту показов на пользователя, если задача требует давления, а не широты...

Мы изучили 4 872 частные клиники Москвы и 8 374 их сайта. Свели реестр лицензий Росздравнадзора с ЕГРЮЛ и отчётностью ФНС, нашли сайты клиник и посмотрели, что на них установлено. Публичной статистики по медицинскому маркетингу не существует, поэтому мы собрали её сами. Счётчик есть почти у всех, полноценной маркетинговой аналитики нет почти ни у кого Счётчик посещаемости стоит у 90% клиник. Как признак зрелости он давно ничего не значит: его ставит любая веб-студия по умолчанию. Записаться онлайн можно на 71,5% сайтов, это тоже стало нормой...

Каждое пятое описание товара уже стоит на чужом сайте Проверили 8 573 карточки товаров в 883 интернет-магазинах. У 20% описаний нашёлся дословный или почти дословный близнец минимум на одном другом домене. Ещё 22% товаров дублируют текст соседнего товара в том же магазине. Исследование зарубежное — Shero Commerce, июль 2026, магазины на Shopify. Но механика, которую оно вскрывает, к российским карточкам применима один в один. Первое, что ломает привычную картину: почти все найденные копии стояли на сайтах крупных ритейлеров и маркетплейсов...

Претензия к телерекламе всегда была одна: из неё некуда нажать. Ролик показали, бренд запомнили — а что было дальше, приходилось выяснять по косвенным признакам. 24 августа Яндекс добавил в видеорекламу на Connected TV карусель товаров. У каждой карточки свой QR-код: зритель наводит телефон на нужную и попадает прямо на её страницу. К ролику можно прикрепить от 3 до 15 карточек и расставить их в нужном порядке. В карточке — картинка, описание, при желании цена и QR со своей отдельной ссылкой. Это настройка аукционной видеорекламы на CTV в Директе...