Елена Летова. Кейсы Яндекс.Директ

Ниша модульных домов — одна из самых конкурентных в контекстной рекламе. Высокий чек, длинный цикл принятия решения, десятки конкурентов в каждом регионе. Когда клиент пришёл к нам, у него уже был неудачный опыт: предыдущий подрядчик сливал бюджет, заявки стоили дорого и были некачественными. Расскажу, как мы выстроили систему, которая стабильно приносит заявки по 945–1270 ₽ на протяжении 2,5 лет. Клиент — производитель модульных домов. Собственное производство, доставка и монтаж по нескольким регионам. Средний чек — от 1,5 до 4,5 млн рублей. Основной канал продаж — входящие заявки с сайта: звонки, формы обратной связи, квиз...

Компания по аренде автомобилей в небольшом уральском городе тратила на контекстную рекламу в Яндекс.Директ 200–300 тысяч рублей в месяц. При этом заказчик не понимал, откуда приходят клиенты, и чувствовал, что реклама не работает: заявок было очень мало или не было совсем. При аудите вскрылась масштабная картина проблем: Некачественный трафик. Основная кампания гнала дешёвые клики с мобильных приложений и игр в РСЯ — цена клика была подозрительно низкой (5–6 рублей при норме 20–40 рублей для сетей), процент отказов достигал 40–65%, что является прямым индикатором ботов и случайных кликов. Площадки вида com...

Кейс для несетевой стоматологии в г. Пермь Период работы: август 2024 - март 2026 г. Всего потрачено: 1 148 459,36 руб. (с НДС) Всего переходов: 29 261 Количество заявок: 479 Стоимость заявки за весь период: 2 397,62 руб. (с НДС) Конверсия в заявку за весь период: 1,5% Количество записей: 306 Стоимость записи: 3 753,14 руб. Конверсия из заявки в запись: 63,88% Яндекс.Директ идеален для стоматологий в регионах: высокий спрос на имплантацию, лечение и ортодонтию позволяет стабильно снижать стоимость заявки даже при жесткой конкуренции...

Как мы потратили 2 600 000 рублей и наладили поток заявок из Яндекс.Директ на имплантацию зубов с конверсией в запись 40%. В августе 2024 года ко мне обратилась небольшая стоматология из г. Пермь, с просьбой запустить рекламу по имплантации зубов. Это направление традиционно привлекательно для стоматологий, так как здесь высокий средний чек и высокая маржинальность, по сравнению с лечением или хирургией. Была проблема - клиника раньше не запускала это направление, не было оффера, сайта, понимания по бюджету и желаемой цене лида...

Например, сегодня я работала 4 часа и что сделала? 1. Аудит рекламы, сайта и аналитики для потенциального клиента. Оформление результатов и выводов в портянку текста. Формирование КП. 2. Настройка аналитики для нового проекта - создала страницу благодарности, прописала ее во всех формах сайта, сделала цель в Яндекс.Метрике, прописала цель во всех кампаниях для обучения автостратегий. 3. Написала ТЗ по настройке Яндекс.Метрики для нового проекта. Попотела, потому что сайт сделан очень кудряво и на каждой из 20 его страниц какая-то своя уникальная форма заявки...