Димок о насущном

Раньше для хорошей рекламы нужны были фотограф, дизайнер, монтажёр, а то и агентство. Сейчас начать может один человек с нейросетью: десяток вариантов картинки, видео для соцсетей, несколько концепций кампании за вечер. Когда условный ChatGPT есть у всех, «пользоваться ИИ» перестаёт быть преимуществом. Преимуществом становится понимание: что делать, для кого и почему человеку должно быть не всё равно. По сути, ИИ поднял планку, а не опустил. Инструменты маркетологов и дизайнеров стали лучше. Появилась возможность генерировать несопоставимо больше контента, поэтому теперь борьба за внимание стала гораздо жестче...

Три года назад я писал, как не находил понимания с продавцами в автосалонах. Я выбирал между седаном и паркетником, а мне объясняли, что это машины разного класса и сравнивать их нельзя. Это, конечно, частный случай, но я замечаю это везде: критерии выбора нам почти всегда задаёт кто-то другой. Ну или пытается задать, если мы сами не понимаем, что для нас главное. Продавец сравнивает модели в одной ценовой категории. Обзорщики ищут «лучший телефон года» или «лучший за свои деньги». Друзья советуют то, что купили сами. Причём у каждого отличные аргументы. И вроде бы всё логично. НО! Это их критерии, а не мои! Возьмём телефон...

Пять лет назад, в конце октября 2021-го, я написал пост про Ubisoft и блокчейн-игры. И уверенно предсказал: за 3-5 лет игровой рынок в значительной степени уйдёт в блокчейн, у всех игр будут свои токены. Срок вышел - пора сверить. Не сбылось. Совсем. Сама Ubisoft через пару месяцев запустила NFT-предметы в Ghost Recon Breakpoint, получила волну критики и в марте 2022-го выпустила последний. Потом была тактическая Champions Tactics на блокчейне - в мае этого года блокчейн из неё убрали, а 30 октября игру закрывают. Почти день в день с моим прогнозом, такое не придумаешь 😃 Assassin's Creed и Far Cry как жили без токенов, так и живут...

Раньше для хорошей рекламы нужны были фотограф, дизайнер, монтажёр, а то и агентство. Сейчас начать может один человек с нейросетью: десяток вариантов картинки, видео для соцсетей, несколько концепций кампании за вечер. Когда условный ChatGPT есть у всех, «пользоваться ИИ» перестаёт быть преимуществом. Преимуществом становится понимание: что делать, для кого и почему человеку должно быть не всё равно. По сути, ИИ поднял планку, а не опустил. Инструменты маркетологов и дизайнеров стали лучше. Появилась возможность генерировать несопоставимо больше контента, поэтому теперь борьба за внимание стала гораздо жестче...