Диана о своём

Поздравляю, дорогие девушки, с днём женской дружбы 💖 Днём, который вроде бы про сестринство, поддержку и «мы друг у друга есть». Но давайте честно разберёмся: это правда попытка сказать, что женская дружба — ценность сама по себе? или ещё один красиво упакованный повод продать нам свечи, вино и заботу в розовой коробке? Сегодня говорим о том, откуда вообще взялся этот день, несёт ли он реальную пользу женщинам или это просто очередная форма коммерциализации чувств. Спойлер: всё не так однозначно 👀 продолжение в моём тгк

В духе приближающегося 14 февраля супермаркет Перекрёсток и дейтинг-сервис Twinby запустили кое-что необычное — специальную пасту для поцелуев. Карбонара, болоньезе и неро с креветками плюс классика — всё это теперь можно взять не просто для ужина, а как хитрый способ превратить обычный вечер в романтический момент. Причём коллаборация, на самом деле, довольно логичная: Twinby — это новое приложение для знакомств, где алгоритмы (и психологические тесты при регистрации) подбирают пары по совместимости, а не просто по лайкам влево-вправо. Приложение ориентировано на людей от 18 лет и старше и позиционируется как место, где можно не только встретить кого-то для лёгкого флирта, но и для дружеских встреч, разговоров и общения (есть тесты, карточки-вопросы для начала диалога) Теперь о том, почему паста + дейтинг-сервис — не абсурд, а хитрый маркетинг. Молодые люди (примерно 18–35 лет) — активные пользователи подобных приложений, но у них часто не так много времени или желания тратить часы на кухне: студенты, молодые специалисты и просто занятые ребята чаще берут готовое. Комбинируя быстрый ужин с идеей свидания, коллаборация говорит прямо: «Хочешь романтики? У нас есть и еда, и повод открыть приложение и начать знакомство». Плюс сам формат «функциональных поводов» хорошо работает для праздников вроде Дня всех влюблённых: это не просто паста, а инструмент для начала общения или завершения вечера красивым моментом. Для Перекрёстка это свежий способ привлечь молодую аудиторию, а для Twinby — способ выйти за рамки экрана телефона в реальную жизнь, сделать бренд более заметным и ассоциировать его с реальными романтическими ситуациями. больше о маркетинге в моём тгк

Реклама для мужчин ≠ реклама для мужчин. К 23 февраля Ozon и Wildberries выбрали разные стратегии. Один говорит прямо. Другой — умнее. Разбираю, кто и почему сделал более точный ход. Больше материалов в моём тгк

Примеры продуктов, которые выпускают в рамках тренда на брелоки в косметики, я приводила в этой статье. Сегодня хочу поделиться находкой, которая идеально вписывается в эту тему, особенно на рынке России. Пока собирала материал для публикаций, провела очень много времени на маркетплейсах, анализируя рынок. Ранее я уже упоминала MIXIT, как бренд с большим ассортиментом косметики-брелоков. НО помимо более типичных вариантов мной было обнаружен продукт, который в комментариях прозвали "лабубу в мире косметики" - с чем я совершенно согласна. Речь идёт об этих потрясающих боксах, в которых вас ждут бальзам для губ, цепочка и рандомные шармики. Это идеальное попадание в адаптацию тренда на обвеса в России, где такие продукты в основном можно увидеть как часть стилизации образов - цепочка в комплекте предназначена как раз для ношения бальзама на теле! Очень необычно и сразу бросается в глаза. Эта покупка становится желанной не только из-за трендовости и практичности продукта. Большую роль также играет рандомный набор шармиков для украшения цепочки. Люди обожают испытывать удачу, им нравится чувство интриги, поэтому лабубу и стали популярными - покупали, чтобы узнать, а какая игрушка попадётся. Тут такой же принцип, который несомненно увеличивает количество продаж. В каком-то смысле MIXIT создали киборга-убийцу для кошелька охотниц за трендами. больше о трендах и маркетинге в моём тгк