Dial Studio

Контекстная реклама в e-commerce часто выглядит обманчиво простой. Запустили кампании, пошли клики, в Метрике — трафик, бюджет расходуется стабильно. А вот с прибылью что-то не складывается. Заказы либо дорогие, либо их слишком мало, либо менеджеры жалуются, что «приходят не те». В этот момент бизнес обычно делает неверный вывод: «Контекст не работает» или «Яндекс снова всё испортил». На практике же почти всегда проблема не в рекламе как канале, а в подготовке интернет-магазина и логике работы кампаний...

Выбрать SMM-агентство сегодня кажется простой задачей. У всех есть кейсы, цифры в процентах, красивые визуалы и уверенные менеджеры на созвоне. Но именно здесь бизнес чаще всего и ошибается. Потому что кейсы — это прошлое, презентации — упаковка, а результат вам нужен в будущем и в вашем конкретном контексте. На практике большинство разочарований в SMM связаны не с «плохими соцсетями», а с неверными ожиданиями и неправильным выбором подрядчика. Разберёмся, как смотреть глубже и выбирать не по внешним признакам, а по тому, что действительно влияет на деньги и рост...

Сквозную аналитику часто обсуждают как технический инструмент: сервисы, интеграции, отчёты, дашборды. Но в реальности бизнесу она нужна не ради красивых графиков. Её ценность в другом — в возможности принимать управленческие решения быстрее, точнее и спокойнее. Проблема в том, что у многих компаний данные есть, а решений по ним — нет. Отчёты формируются, цифры сверяются, но бюджеты продолжают распределяться «по ощущениям», а споры между маркетингом и продажами не заканчиваются. Разберёмся, как сквозная...

Многие клиники приходят к маркетингу с простым запросом: «Давайте запустим рекламу, чтобы были пациенты». И часто получают результат — заявки, звонки, записи. Но ровно до того момента, пока канал работает. Стоит подняться цене клика, измениться правилам площадки или закончиться бюджету — поток пациентов резко падает. Проблема здесь не в контексте, агрегаторах или геосервисах. Проблема в том, что у клиники нет системы привлечения пациентов, есть только отдельные инструменты. А инструменты без системы всегда создают зависимость...

Ситуация знакома многим: реклама запущена, бюджет тратится стабильно, клики есть — а заявок либо мало, либо они дорогие и «пустые». Начинается привычный круг: меняют креативы, аудитории, офферы, винят алгоритмы или подрядчика. Но в реальности очень часто проблема не в рекламе. Она — в сайте. Таргетированная реклама давно перестала быть самостоятельным инструментом. Сегодня это лишь вход в систему, где сайт играет ключевую роль. И если эта часть не готова, реклама может быть настроена идеально — она всё равно не окупится...