Директолог который пишет

Как рекламодатель сам себе поднимает цену клика неправильным распределением бюджета Человек запускает кампании, но распределяет бюджет так, будто ему не важна эффективность. Ставка выше на слабых сегментах - сильные остаются без денег. Алгоритм фиксирует высокий спрос на "плохие" ключи и начинает крутить их активнее. Затраты растут, результат падает. Это выглядит как рост "рыночной цены клика", хотя это всего лишь бюджет, который был размазан без логики. Управлять ценой клика можно: -перераспределением бюджета -отключением мусора -фокусом на сегменты, где идет заявка Деньги должны идти туда, где работает экономика. Все остальное - фон.

Как распознать, что модель атрибуции искажает реальную эффективность Реклама вроде работает. Продажи есть. Но в отчётах Директа - пусто. Потому что клиент пришел не с одного клика. Он видел рекламу, ушел, вернулся позже, закрылся по другому каналу. Если смотреть только последнюю атрибуцию, реклама всегда будет выглядеть хуже, чем есть на самом деле. Без понимания пути клиента решения принимаются вслепую. А вслепую обычно режут то, что на самом деле приносит деньги.