Рубрика «Мысли маркетолога» 💭 ⠀ С точки зрения бизнеса многие боятся выделяться - кажется, что это опасно. Но настоящий риск в другом: если вы не отличаетесь, вас просто игнорируют. Когда продукт сам по себе ярок, маркетинг становится мощным ускорителем, а не просто попыткой догнать уходящий поезд. ⠀ Достаточно ввести в продуктовую линейку что-то одно - неординарное, необычное, даже провокационное. Кому-то такой продукт покажется странным или неправильным, но именно это и привлекает внимание. Люди начинают обсуждать, пробовать и делиться. Такой продукт становится точкой входа в ваш бизнес - той самой дверью, через которую заходят новые клиенты. Она способна открыть вам огромное пространство внимания аудитории. ⠀ Выделяться страшно. Но именно эта смелость всегда даёт рост. Обычное уже не замечают. ⠀ ~ ~ ~ ⠀ #маркетинг2026 #ДенисАрьев #мыслимаркетолога #DenArev #маркетинг
Арьев Денис / О маркетинге
Анализ конкурентов: не копировать, а превосходить
Многие предприниматели считают: если проанализировать конкурентов, то можно взять лучшее у каждого и использовать у себя. Анализ конкурентов нужен не для копирования, а для дифференциации. Маркетинг - это искусство дифференциации. Задача - не повторить, а предложить нечто отличительное, что клиент захочет выбрать именно у вас. Прежде чем создавать предложение, нужно провести три блока исследований: Анализ конкурентов идёт после изучения клиентов, но до того, как вы формулируете своё предложение....
Рубрика «Мысли маркетолога» 💭 Многие ошибочно сводят маркетинг к рекламе, тогда как одна из ключевых задач маркетинга — это конкурентная борьба: своих клиентов вам необходимо у кого-то «отнять». Именно этот процесс «отъёма» аудитории и составляет суть маркетинга. Причём чаще всего выбор клиента заключается не в сравнении похожих продуктов у разных продавцов, а в решении: купить именно это или потратить имеющиеся деньги на что-то совсем другое. Поэтому главный вопрос, на который обязан отвечать маркетинг любой компании: «Почему должны выбрать вас, а не что-то другое?» Маркетинг — это не навязываться тем, кто уже ищет, а сделать так, чтобы искали именно вас. Если же говорить о рекламе, то для её успешности критически важно упаковывать товар или услугу в жизненную ситуацию потенциального клиента. И, кстати, что бы вы ни продавали — почти всегда человек в итоге покупает собственное спокойствие.
Как выбрать целевой сегмент и не слить бюджет: критерии, ошибки и глубинная аналитика
Маркетинг не терпит распыления. Особенно когда бюджет ограничен. Некоторые предприниматели смотрят на рекламные кампании гигантов и пытаются масштабировать их подходы на свой бизнес. Результат — слитые деньги и разочарование. Чтобы этого избежать, нужно чётко понимать: стратегия маркетинга зависит от размера бизнеса и бюджета. Обычно ключевая задача на старте — выбрать один целевой сегмент и работать только с ним. Давайте разберём: В классическом маркетинге выделяют три подхода: Если ваш бюджет небольшой (например, до 500...
Маркетинг, который приносит прибыль: как управлять цифрами, а не активностями
Маркетинг начинается не с рекламного кабинета, а с цифр. И строится на простом принципе: маркетинг должен приносить деньги. Если этого нет — это не маркетинг, а искусство тратить бюджет. Маркетинг должен быть управляемым процессом: Прежде чем запускать любые маркетинговые активности, владелец бизнеса обязан чётко ответить на два вопроса: Прибыль — это не «хорошо бы», это целевой ориентир, от которого строится вся система. Маркетинг должен приносить прибыль в рамках планируемого периода. Как только вы определили желаемую прибыль, вы выстраиваете декомпозицию — обратный путь от денег к действиям...
