DECIDE: о брендинге простым языком

«Лиды стали дороже, покупатель уходит к конкуренту за низкой ценой, сложно отстроиться от конкурентов, не хватает собственной компетенции, а подрядчики берут миллионы - что делать?». Если вы собственник строительной компании, директор по развитию или маркетолог ЖК то точно понимаете о чем мы. 1. Стоимость лида растёт, а результат непредсказуем Стоимость рекламы улетела в космос, а результаты от нее либо совсем минимальные либо нестабильны. Но и отказаться нельзя, кажется тогда совсем не будет лидов...

Создать сильный бренд профессиональной косметики - это значит завоевать доверие профессионалов: косметологов, которые напрямую влияют на продажи. Разберем кейс бренда Biomatrix (сейчас Biotime), которому удалось это сделать благодаря исследованию аудитории и смелому ребрендингу. Почему упаковка может стать барьером для продаж? Изначально компания выбрала черный цвет для упаковки. Логика была простая: черный цвет ассоциируется с премиальностью, статусом и высоким качеством. Мы в своей работе часто...

Тренды в графическом дизайне, как и во многих других сферах, где применимо понятие “тренды”, основываются на наблюдении за самыми крупными и влиятельными компаниями. Когда крупные бренды вдруг применяют новую яркую цветовую палитру или нетрадиционную компоновку, это, как правило, создает волновой эффект. Другие бренды принимают это во внимание и превращают это смелое решение в широко распространенный тренд. Все больше дизайнеров интегрируют искусственный интеллект (ИИ) в свои рабочие процессы, используя его для поиска идей, вдохновения или для добавления финальных штрихов к проектам...

Сейчас трудно представить себе сколько-нибудь серьезный бизнес, у которого не было бы своего логотипа. Если верить Википедии, первая официальная регистрация товарного знака состоялась 1 января 1876 года в Британском патентном бюро. Это был шрифтовой товарный знак, дополненный красным треугольником - этикетка пива Bass. Причем, и сам напиток, и логотип (хоть и несколько видоизмененный) до сих пор встречаются на полках магазинов. В современном мире ежедневно появляются тысячи и тысячи новых логотипов...

Если для крупных международных компаний полномасштабный ребрендинг - это лишний способ привлечь к себе внимание и поднять волну хайпа в интернете, то для более мелких игроков такая выходка может обернуться потерей лояльности и привести к серьезному снижению финансовых показателей. Чем меньше компания, тем выше риски. Принимаясь за ребрендинг, важно внимательно изучить деятельность и историю организации, а также узнать, чем вызвано решение о смене имиджа, и какие задачи собственник хочет с помощью...