Давыдов Вещает | О маркетинге

Введение в рекламные инструменты ВКонтакте ВКонтакте — не просто соцсеть, где ваши тетушки обсуждают последние новости на даче, настоящая машина для маркетинга, способная крутить обороты продаж до высот места. Сегодня поговорим о том, как эффективно использовать рекламные инструменты на этой платформе. 1. Таргетированная реклама Самый заметный инструмент ВКонтакте — таргетинг. Он позволяет «ловить» нужную аудиторию, например, виртуальную рыболовную сеть, выбирая ее по полу, возрасту, интересам, географии и даже поведению. Это не просто «реклама всем подряд» — здесь можно настроить рекламу даже для любителей ретро-танцевальных вечеринок 80-х. Главное — знать свою аудиторию, а ВКонтакте имеет все возможности для ее нахождения. 2. Ретаргетинг и Look-alike Если вы уже знакомы с вашей аудиторией и знаете, кто купил у вас в последний раз, можете смело обратиться к этим пользователям через ретаргетинг. Представьте, что кто-то побывал в вашем интернет-магазине и не купил товар. Вы можете мягко вернуться к себе и снова показать рекламу. А если хотите еще большую площадь, викорируйте Look-alike. ВКонтакте найдёт аудиторию, которая «выглядит» как ваши лучшие клиенты. 3. Реклама в новостях Лента новостей — это волшебное место, где ваш креатив встречается с лицом пользователя. Здесь важно не только создать крутой текст и привлекательную картинку, но и удержать внимание. Реклама должна быть как мем, который сразу хочется лайкнуть, а не пролистнуть. А ещё лучше — как мем, который хочется сохранить. 4. Промопосты и карусели Если у вас есть линейка продуктов или акций, вам подойдут промопосты и карусели. Карусели позволяют предоставить несколько карточек товаров, и это отлично подходит для интернет-магазинов или сетей, где много товаров. Главное — не забывайте о привлекательных фото и чётком обращении к действию. 5. Видео и сторис Видеореклама набирает обороты, и ВКонтакте в этом плане тоже впереди. Если ваш бизнес может позволить себе немного креатива, подумайте о наличии роликов и сторис. Динамичный контент всегда лучше привлекает внимание и подходит для тех, кто предпочитает не читать, а смотреть. 6. Инструменты аналитики Аналитика в ВКонтакте — это как компас для путешественника. Она поможет понять, кто посмотрел рекламу, сколько раз, кто кликнул, а кто — нет. Важно не просто крутить рекламу, а учитывать и учитывать ее эффективность. Аналитические данные помогут вам настроить армию еще лучше, убрав ненужное усиление и рабочие элементы. Рекламные инструменты ВКонтакте — это не просто «повесить баннер», это целый комплекс возможностей для развития бизнеса. Главное — умело их использовать.

Как видят маркетологов работодатели? На первый взгляд кажется, что маркетолог должен быть многоруким богом, который одновременно управляет онлайн- и офлайн-каналами, генерирует лиды, обучает продажам, поддерживает клиентов, придумывает креативы и ещё как-то находит время на создание KPI и презентаций. Но, увы, у большинства из нас всего две руки! Смеёмся, чтобы не плакать. Кому ещё приходится делать всё и сразу?

Когда встречаются два продакт-менеджера на конференции, один из них — явно инопланетянин, но никто не замечает подвоха, ведь они оба говорят на одном языке: «Как вырастить выручку x10 за год?». Второй, с видом знатока, хладнокровно отвечает: «Могу рассказать». А инопланетянин, задумавшись, добавляет: «Я тоже могу рассказать... сделать-то как?». Урок здесь прост: все мы немножко инопланетяне в мире стартапов, когда пытаемся разгадать формулу успеха."

Почему персонализация рекламы стала ключевым фактором успеха? В мире, где пользователи ежедневно видят больше рекламы, чем чашек кофе, которые они выпивают, персонализация — это не роскошь, а необходимость. Никому не нравится, когда им предлагают то, что неинтересно. А вот когда объявление прямо «читает мысли» — тут уже шанс на успех. Давайте разберемся, почему это работает. 1. Релевантность как основа взаимодействия Рекламы много, а вот внимания у людей мало. Если ваше объявление не соответствует интересам пользователя, он просто пройдет мимо (как вы мимо очередного вебинара по тайм-менеджменту). Персонализированная реклама решает эту проблему, предлагая то, что человеку действительно интересно. Пример: Видели те рекламные баннеры с кроссовками, которые вы искали вчера? Вот это и есть персонализация в действии. Алгоритм запомнил, что вы их хотели, и теперь подталкивает к покупке. 2. Повышение лояльности и доверия Когда бренд «читает» желания клиента, кажется, будто он ваш старый друг, который точно знает, что подарить на день рождения. Персонализация показывает, что вам важны нужды клиента, а это формирует доверие. Пример: Сервисы вроде Netflix или Spotify — настоящие гуру персонализации. Кажется, они знают о ваших музыкальных и киновкусовых предпочтениях больше, чем вы сами. 3. Улучшение пользовательского опыта Персонализированная реклама — это как VIP-проход в клуб: меньше шума, больше удовольствия. Вы показываете пользователю только то, что ему действительно нужно, а не кучу бесполезных предложений. Технологии, как искусственный интеллект, помогают предсказать, что пользователь захочет увидеть дальше. Пример: Купили недавно велосипед? Скоро вам предложат шлем, бутылку для воды и, возможно, еще подписку на фитнес-программу. Ничего лишнего! 4. Увеличение ROI Реклама, которая интересна, работает гораздо эффективнее. А значит, вы тратите меньше, а зарабатываете больше. Здесь как в ресторане: если подали любимое блюдо, шансы, что вы вернетесь, очень высоки. 5. Сила данных Ключ к персонализации — данные. Чем больше у вас информации о пользователе, тем точнее будут ваши предложения. Важно правильно использовать first-party и zero-party data — ту информацию, которую люди сами готовы вам рассказать (например, что они обожают шоколадное мороженое). Заключение Персонализация — это как тот друг, который всегда знает, какой фильм вам понравится. Чем больше вы знаете о своих клиентах, тем лучше ваши результаты. Собирайте данные, тестируйте, персонализируйте — и пусть ваши рекламные кампании попадают точно в цель, как меткий снайпер на вечеринке!