Читать Дальше

Кризисный режим для многих уже давно не теория. Кто-то прямо сейчас тушит пожары и теряет опору. Кто-то еще держится на ходу, но уже видит, как быстро меняются условия и как дорого начинают стоить ошибки. В такой среде все чаще звучит слово "антикризис". И почти всегда оно вызывает одинаковую ассоциацию: сокращения, заморозки, жесткая экономия, режим «выжить любой ценой». Но на кризис можно посмотреть иначе. Не только как на набор угроз, но и как на стратегическую задачу. Что вообще считать кризисом?...

На этой неделе вышел очередной отчет «Центра макроэкономического анализа и краткосрочного прогнозирования». Если читать его глазами бизнеса, главный вывод довольно жесткий: экономика не просто замедляется, а входит в фазу, где растет цена ошибок, сжимается спрос и усиливается давление на устойчивость компаний. В начале 2026 года снижение экономической активности продолжилось. Сводный опережающий индикатор входа в рецессию достиг 0,49 при критическом пороге 0,18, а индикатор выхода из рецессии составил лишь 0,05 при пороге 0,35...

В эпизодах 1–3 мы разобрали развитие событий для Novo Nordisk в период с 2016 г. до текущего момента: рынок контроля веса “рванул”, спрос хаотически перераспределялся между Ozempic и Wegovy, затем наступил дефицит и shortage-статус открыл окно для компаунд-копий. Параллельно появился сильный конкурент Eli Lilly, который выстроил более эффективную модель взаимодействия с рынком. В итоге ситуация Novo все больше напоминает не историю “мы лидеры категории”, а историю “мы постоянно догоняем то, что сами же и запустили”...

Сегодня Alibaba объявила о смене AI-стратегии. Компания отделяет AI от облачного бизнеса и создает отдельную бизнес-группу Token Hub, которую будет курировать лично CEO Эдди У. Это важный сигнал: AI для Alibaba больше не просто часть технологической инфраструктуры, а отдельное направление роста. Если раньше он был в первую очередь связан с моделями, облаком, вычислительными мощностями и инфраструктурой, то теперь фокус смещается на агентов - системы, которые не просто отвечают на запрос, а помогают человеку совершать конкретные действия...

Итак, посмотрим, в какой ситуации находился разбираемый нами Novo Nordisk на конец 2022 года. Компания уже в состоянии идеального шторма: Ozempic/Wegovy в дефиците, FDA shortage list открывает окно для “копий”, а спрос живет логикой контроля веса. Краткое "кто есть кто" для новых читателей: NovoNordisk – производитель Ozempic (препарат для лечения диабета) и Wegovy (препарат с тем же активным компонентом, но для контроля веса). FDA shortage list - список дефицитных препаратов, "копии" в этом кейсе - препараты, которые готовят в компаундинг-аптеках...