Читать Дальше

СТРАТЕГИЯ В 2026 ГОДУ

3 недели назад

АНТИКРИЗИСНАЯ СТРАТЕГИЯ I. Что такое кризис, и зачем бизнесу антикризисная стратегия?

Кризисный режим для многих уже давно не теория. Кто-то прямо сейчас тушит пожары и теряет опору. Кто-то еще держится на ходу, но уже видит, как быстро меняются условия и как дорого начинают стоить ошибки. В такой среде все чаще звучит слово "антикризис". И почти всегда оно вызывает одинаковую ассоциацию: сокращения, заморозки, жесткая экономия, режим «выжить любой ценой». Но на кризис можно посмотреть иначе. Не только как на набор угроз, но и как на стратегическую задачу. Что вообще считать кризисом?...

1 день назад

МАКРООБЗОР МАРТ 2026: Почему не стоит ждать быстрого восстановления

На этой неделе вышел очередной отчет «Центра макроэкономического анализа и краткосрочного прогнозирования». Если читать его глазами бизнеса, главный вывод довольно жесткий: экономика не просто замедляется, а входит в фазу, где растет цена ошибок, сжимается спрос и усиливается давление на устойчивость компаний. В начале 2026 года снижение экономической активности продолжилось. Сводный опережающий индикатор входа в рецессию достиг 0,49 при критическом пороге 0,18, а индикатор выхода из рецессии составил лишь 0,05 при пороге 0,35...

5 дней назад

Ozempic IV. Что губит продукт, ставший синонимом отрасли

В эпизодах 1–3 мы разобрали развитие событий для Novo Nordisk в период с 2016 г. до текущего момента: рынок контроля веса “рванул”, спрос хаотически перераспределялся между Ozempic и Wegovy, затем наступил дефицит и shortage-статус открыл окно для компаунд-копий. Параллельно появился сильный конкурент Eli Lilly, который выстроил более эффективную модель взаимодействия с рынком. В итоге ситуация Novo все больше напоминает не историю “мы лидеры категории”, а историю “мы постоянно догоняем то, что сами же и запустили”...

5 дней назад

Alibaba меняет AI-стратегию. И это уже не история про "еще один чат-бот"

Сегодня Alibaba объявила о смене AI-стратегии. Компания отделяет AI от облачного бизнеса и создает отдельную бизнес-группу Token Hub, которую будет курировать лично CEO Эдди У. Это важный сигнал: AI для Alibaba больше не просто часть технологической инфраструктуры, а отдельное направление роста. Если раньше он был в первую очередь связан с моделями, облаком, вычислительными мощностями и инфраструктурой, то теперь фокус смещается на агентов - системы, которые не просто отвечают на запрос, а помогают человеку совершать конкретные действия...

2 недели назад

Ozempic III. Как проиграть рынок догоняющему

Итак, посмотрим, в какой ситуации находился разбираемый нами Novo Nordisk на конец 2022 года. Компания уже в состоянии идеального шторма: Ozempic/Wegovy в дефиците, FDA shortage list открывает окно для “копий”, а спрос живет логикой контроля веса. Краткое "кто есть кто" для новых читателей: NovoNordisk – производитель Ozempic (препарат для лечения диабета) и Wegovy (препарат с тем же активным компонентом, но для контроля веса). FDA shortage list - список дефицитных препаратов, "копии" в этом кейсе - препараты, которые готовят в компаундинг-аптеках...

2 недели назад

Ozempic. Развилка II. Непредсказуемый спрос и одна зависимость

В Эпизоде 1 разбирали, как NovoNordisk поздно признала масштаб рынка контроля веса. Если бы тогда компания пошла по Реальности Б, значительная часть проблем этого эпизода либо не случилась вообще, либо имела меньший масштаб. Краткое "кто есть кто" для новых читателей: NovoNordisk — производитель Ozempic (препарат для лечения диабета) и Wegovy (препарат с тем же активным компонентом, но для контроля веса). Но примем, что случилось то, что случилось: на момент регистрации Wegovy категория уже живет...

2 недели назад

РУСИФИЦИРУЕМ СТРАТЕГИЮ

С 1 марта 2026 г. в России вступили в силу новые требования к публичной информации для потребителей, увеличивающие приоритет использования русского языка. И пока маркетологи разбираются, "свитшот" - это всё-таки свитер или пуловер, а "сейл" - это только скидка или уже распродажа, мы решили поддержать тренд и разобраться, чем можно заменить стратегические англицизмы, которыми, чего уж скрывать, автор тоже иногда злоупотребляет. Ниже переводчик стратегического диалекта на нормальный русский язык: от...

2 недели назад

Ozempic. Развилка I. Как не увидеть журавля

В стратегии есть очень коварная ловушка: когда вы держите “синицу в руках” (большой, понятный и предсказуемый рынок, где все уже работает) очень легко не заметить, что рядом сел журавль. Не где-то в мечтах. В ваших же данных. Для Novo Nordisk эта ловушка сработала идеально. “Синица” - препараты для лечения диабета: зрелая инфраструктура, понятные протоколы, большой масштаб. А “журавль” был виден еще на этапе клинических исследований. В исследованиях до массового рынка при приеме семаглутида (основного компонента Ozempic) отмечали заметную потерю веса...

2 недели назад

СТРАТЕГИЯ В 2026 ГОДУ

Стратегия в 2026 году требует другой оптики. Её уже недостаточно рассматривать как набор целей, инициатив и финансовых ориентиров на очередной период. Скорость изменений во внешней среде выросла настолько, что для многих компаний ключевой угрозой становится не отсутствие идей и не слабость конкурентной позиции, а неспособность вовремя перестроится. Там, где раньше бизнес мог опираться на более длинный горизонт, последовательную реализацию и постепенную корректировку курса, сейчас цена управленческой инерции стала слишком высокой...

3 недели назад

ТРАНСФОРМАЦИЯ: что компания на самом деле пытается изменить

В предыдущем посте был тест "работающей стратегии": можно ли на нее опереться, когда нужно выбирать проекты, бюджет и приоритеты. ▶ Продолжение этого теста, но на уровень глубже. Можно ли одним предложением описать, какое ключевое изменение заложено в стратегии? Не “куда идти”, а “кем стать” и “что перестроить”. Потому что стратегия - это всегда ставка на изменение, всегда конфликт текущего и целевого состояний. Если это предложение не складывается - ваша стратегия "на полке". Она не помогает в...

3 недели назад

Ozempic - Продукт века и ошибка века “Европейский лидер по капитализации. Компания, которая наконец-то приручила лишний вес. Новый стандарт индустрии”. С таким финалом компания Novo Nordisk с препаратами Ozempiс и Wegovy могла бы войти в коллекцию самых блистательных бизнес-кейсов. ‖ В реальности все оказалось не так радужно. Novo Nordisk действительно на пике становилась самой дорогой компанией Европы: летом 2025 рыночная стоимость ~$368 млрд. Затем начались “но”. Нет, не так: "НО" (с большой буквы): акции компании -23% на фоне замедления роста, давления цен и конкуренции. На текущий момент капитализация главного конкурента Eli Lilly (который вышел на рынок позже, и продукт которого Вы, наверняка, сразу не сможете назвать) в более чем 5 раз превышает Novo. Параллельно компания теряет долю рынка. Причем тут стратегия? Это редкий сюжет, где четко видно: продукт может выиграть рынок, а стратегия - проиграть лидерство. Решили разобрать эту историю в формате “А могло быть сильно лучше”: четыре развилки и четыре альтернативных реальности, где Novo Nordisk принимает другое решение. Подписывайтесь на канал, эпизоды будут выходить раз в 2-3 дня.

3 недели назад

Что такое работающая стратегия?

В учебниках и словарях стратегию обычно определяют сухо: общий курс компании и система решений, задающие направление с учетом ресурсов и внешних условий. В жизни же стратегия – это живая и увлекательная работа над постоянным изменением. Сначала она выглядит как гигантский пазл. Десятки факторов и сотни показателей: ожидания стейкхолдеров, рынок, тренды, клиенты, конкуренты, финансы и ресурсы, ограничения, сильные и слабые стороны, сценарии развития... Самое сложное в начале – даже не "собрать картинку", а найти, за что зацепиться...

3 недели назад