Школа текстов "Дай слово"

Один из важных навыков автора и редактора — правильно понимать требования заказчика. Вместе с тем важно сохранять баланс между потаканием клиенту и отстаиванием собственных решений, обусловленных профессиональным опытом. Впрочем, от ошибок не застрахован никто: даже у опытного автора случаются промашки и коммуникативные неудачи с заказчиком. Причин много — от недостаточного понимания темы до несовпадения ожиданий. Поделюсь опытом — что делать в такой ситуации и всегда ли стоит до последнего пытаться угодить. На мой взгляд, нет. Ошибки — драйвер роста, и чем больше работаешь, с тем большим числом разных людей сталкиваешься...

Писать статью, когда ты представитель СМИ — одна задача, а работать над материалом для заказчика — другая. Я в полной мере прочувствовала на себе сложности обеих ролей, и хочу поделиться советами для авторов и редакторов, перед которыми стоит задача написать материал, который хотят предложить в медиа на некоммерческой основе. Работа с PR-текстами напоминает жонглирование: в одной руке интересы клиента, в другой — требования редакции, а на трибунах — читатель, которому это все должно быть действительно интересно. Заказчик хочет донести месседж своего бренда или обратить внимание на собственную персону...

Впрочем, “сесть” – это фигура речи. Может быть, вам больше нравится творить стоя, как Гоголю или Хэмингуэю, а то и лёжа, как Джойсу и Твену. Однако, какую бы позу вы ни выбрали, в предыдущих статьях мы уже говорили о том, как важна для писателя дисциплина. Чтобы создание романа не растянулось на годы, а то и десятилетия, стоит приучить себя работать регулярно. Вот только сказать проще, чем сделать! Ведь вокруг столько соблазнов. Иногда нам всем – будем с собой честными – бывает просто-напросто неохота...

Я работала на фрилансе (без параллельной основной работы) полгода. Успела оценить и прелести такого формата, и его недостатки. В этой статье хочу рассказать, как подготовиться к выходу на фриланс — или понять, что еще не время. На самом деле, работу «на себя» я никогда не идеализировала, особенно в нашей индустрии. Поэтому никогда всерьез не планировала уходить «на вольные хлеба». Все подработки я совмещала с основной занятостью. Однако произошла ситуация, когда я резко уволилась с работы, так и не найдя новое место...

Кажется, что написать хорошую колонку несложно. Достаточно узнать у редактора СМИ, в котором вы ее собираетесь публиковать, требования к тексту – сколько знаков, нужны ли подзаголовки, требуются ли фотографии. Но в девяти из десяти случаев пиарщик сталкивается с тем, что у него не берут колонку – либо сразу отказывают, потому что тема не нравится, либо заставляют серьезно переделать. Что не так с большинством колонок? Иногда кажется, что логику сурового редактора СМИ невозможно понять, но это не так...