Школа текстов "Дай слово"

Один из важных навыков автора и редактора — правильно понимать требования заказчика. Вместе с тем важно сохранять баланс между потаканием клиенту и отстаиванием собственных решений, обусловленных профессиональным опытом. Впрочем, от ошибок не застрахован никто: даже у опытного автора случаются промашки и коммуникативные неудачи с заказчиком. Причин много — от недостаточного понимания темы до несовпадения ожиданий. Поделюсь опытом — что делать в такой ситуации и всегда ли стоит до последнего пытаться угодить. На мой взгляд, нет. Ошибки — драйвер роста, и чем больше работаешь, с тем большим числом разных людей сталкиваешься...

Писать статью, когда ты представитель СМИ — одна задача, а работать над материалом для заказчика — другая. Я в полной мере прочувствовала на себе сложности обеих ролей, и хочу поделиться советами для авторов и редакторов, перед которыми стоит задача написать материал, который хотят предложить в медиа на некоммерческой основе. Работа с PR-текстами напоминает жонглирование: в одной руке интересы клиента, в другой — требования редакции, а на трибунах — читатель, которому это все должно быть действительно интересно. Заказчик хочет донести месседж своего бренда или обратить внимание на собственную персону...

Впрочем, “сесть” – это фигура речи. Может быть, вам больше нравится творить стоя, как Гоголю или Хэмингуэю, а то и лёжа, как Джойсу и Твену. Однако, какую бы позу вы ни выбрали, в предыдущих статьях мы уже говорили о том, как важна для писателя дисциплина. Чтобы создание романа не растянулось на годы, а то и десятилетия, стоит приучить себя работать регулярно. Вот только сказать проще, чем сделать! Ведь вокруг столько соблазнов. Иногда нам всем – будем с собой честными – бывает просто-напросто неохота...

Я работала на фрилансе (без параллельной основной работы) полгода. Успела оценить и прелести такого формата, и его недостатки. В этой статье хочу рассказать, как подготовиться к выходу на фриланс — или понять, что еще не время. На самом деле, работу «на себя» я никогда не идеализировала, особенно в нашей индустрии. Поэтому никогда всерьез не планировала уходить «на вольные хлеба». Все подработки я совмещала с основной занятостью. Однако произошла ситуация, когда я резко уволилась с работы, так и не найдя новое место...

Кажется, что написать хорошую колонку несложно. Достаточно узнать у редактора СМИ, в котором вы ее собираетесь публиковать, требования к тексту – сколько знаков, нужны ли подзаголовки, требуются ли фотографии. Но в девяти из десяти случаев пиарщик сталкивается с тем, что у него не берут колонку – либо сразу отказывают, потому что тема не нравится, либо заставляют серьезно переделать. Что не так с большинством колонок? Иногда кажется, что логику сурового редактора СМИ невозможно понять, но это не так...

В прошлой статье мы разобрали три формата, которые помогут разнообразить контент в 2025 году: ньюсджекинг, обращение к культурному коду и использование нейросети для создания песен. Ниже расскажу еще о двух трендовых приемах, связанных с теорией поколений. Составлять портреты целевой аудитории в 2025 году — не прошлый век, а тотем от бесполезных текстов. Проблема разрыва поколений была актуальна всегда.  Но из-за скорости изменения глобальных процессов во всех сферах эта разница ощущается еще сильнее...

Копирайтер нужен брендам и экспертам не ради текстов. А для чего? Чтобы каждая единица контента, которую он создает, решала конкретную задача: привлечь новую аудиторию, вовлечь текущую, продать услугу. Придумать, как 1001 раз по-разному рассказать об одном и том же. Как это сделать? В статье разберу трендовые приемы и форматы для копирайтеров, которые разнообразят контент и помогут увеличить чек на свои услуги в 2025 году. В первой части затрону три тренда из пяти. Контент, основанный на актуальных новостях и событиях — короткий путь к высокой вовлеченности...

Не будем тянуть с ответом: и то, и другое. Спойлер: эта статья не о выборе одного из двух, а о том, в каких случаях можно и нужно полагаться на вдохновение, а в каких не остаётся ничего другого, кроме как опереться на усердие и регулярный, планомерный труд. Едва ли существует на свете писатель, который ни разу не испытывал вдохновения. Для работы над этой статьёй я решила посмотреть, как словари объясняют такое эфемерное, нематериальное понятие. Вот некоторые варианты определения: И, в общем-то,...

Редактуру в 2025 году невозможно представить без различных цифровых помощников. Конечно, можно работать по старинке — но когда перед редактором огромный поток задач, который нужно оперативно выполнить, без дополнительных инструментов не обойтись. В этой статье расскажу, к помощи каких приложений и сайтов прибегаю я. На самом деле, почти все (кроме, пожалуй, проверки уникальности текста) можно сделать вручную. К тому же некоторые эффективные инструменты платные — и может показаться, что экономнее сделать все самостоятельно...

Работа редактора, в особенности проектная, при больших объемах может превратиться в гонку со временем. Задач все больше, дедлайны поджимают, а в качестве текстов терять нельзя — что делать, чтобы все успеть и не вымотаться окончательно? Поделюсь несколькими подходами, которые помогают мне успевать выполнять все задачи в срок и выпускать тексты, за которые не стыдно. Признаюсь, я не любительница планировать свое время вплоть до минут и долгое время обходилась без четкого плана, пользуясь только примерным списком задач в блокноте...

В предыдущей статье мы говорили о том, как стать писателем, и не просто каким-нибудь, а умелым, вдумчивым автором качественной хорошей литературы. Но вот ваша книга написана, и теперь вы хотите её издать. Мои поздравления. И мои соболезнования. Плохие новости в том, что вам наверняка понадобится изрядное количество времени и усилий. Хорошие новости? Нет ничего невозможного. Институт литературных агентов, к сожалению, развит далеко не везде, и, например, в России, где я живу, писателям приходится самим продвигать себя и “пристраивать” свои рукописи в издательства...

"Если вы хотите писать, то пишите. И научиться писать можно только в процессе." - Джон Д. Макдональд, американский писатель и переводчик Я выбрала эту цитату в качестве эпиграфа потому, что она, в общем-то, достаточно полно отвечает на вопрос. Если вы слишком заняты, чтобы читать всю статью целиком, то вот её краткое содержание. Чтобы стать писателем, нужно: 1) Хотеть 2) Писать Этого более чем достаточно. Писатель – это тот, кто пишет. Точка. Если кто-то скажет, что вы “не настоящий” писатель потому, что не закончили ни одного романа или не выпустили ни одной книги, они неправы...