Маркетинг культуры - культура маркетинга

В прошлый раз я рассказывала об опытном подходе к определению целевой аудитории, в этой статье речь пойдёт о проектном подходе к решению той же задачи. Главным отличием проектного метода от опытного является то, что он основан на теоретических выкладках, а не на практике, поэтому подходит как для уже существующих проектов, так и для тех, которые Вы только готовите к запуску. Итак, какие параметры необходимо учесть при формировании портрета целевой аудитории культурного проекта? Оговорюсь: идеального...

Как и обещала, приступаю к более подробному рассмотрению подходов к определению целевой аудитории культурного проекта. И начну со способа, который я определяю как "опытный" - он подходит тем, чей проект уже запущен и существует какое-то время, но пришло понимание, что надо как-то систематизировать работу. Как правило, такая ситуация характерна, например, для фестивалей (литературных, театральных и т.д.), журналов, конкурсов и прочих идей, которые были воплощены и успешно просуществовали пару лет...

Прежде, чем приступать к продвижению того или иного проекта, в том числе, в области культуры, нам необходимо понять, на кого этот проект ориентирован. Другими словами, нужно определить целевую аудиторию проекта. Целевая аудитория - группа людей, обладающих сходными чертами (демографического, географического, поведенческого и/или иного характера), которые являются потенциальными потребителями товара или услуги, в нашем случае - читателями, зрителями, слушателями, участниками. Но у создателей фестивалей,...

Придумав и запустив несколько крупных литературных проектов, а также наблюдая развитие культурных проектов моих коллег, могу с уверенностью сказать: однозначного ответа на этот вопрос нет. Рассмотрим преимущества каждого из способов продвижения, а также - их недостатки. Этот вариант кажется самым очевидным (лично я со своими проектами работаю только так!): кто лучше Вас знает, что Вы хотите создать и в какую сторону развиваться? Итак, преимущества подхода: Но не всё так радужно. Почему значительная...

Что отличает коммерческий маркетинг (условно - маркетинг производства, торговли и сферы услуг) от маркетинга культурной сферы? В первую очередь, целями. Условно они схожи - "продать" продукт потребителю. Но вот сам "продукт" кардинально разный. Да и сама "продажа" может заключаться как в финансовой сделке (например, когда Вам требуется продать билеты на спектакль или бумажные книги), так и в приобретении нематериального актива - лояльности, подписчиков, поклонников и т.д. Итак, целью маркетинга в...