Креативные вывески

В мире маркетинга давно существует своя иерархия видов рекламы. Есть классика жанра – телевидение, радио, интернет. Но среди всех этих каналов есть особая звезда, которая бросает вызов времени и пространству – наружная реклама. И когда за дело берется Uber, то всё становится гораздо интереснее. Представьте себе: вы стоите на улице, завязываете шнурки, чтобы не споткнуться на жизненном пути, как вдруг мимо вас проносится автомобиль с гигантским плакатом Uber на борту. Но не обычный плакат – нет! Здесь вас приглашают стать не пассажиром, а настоящим повелителем маршрутов...

Представьте себе: вы идёте по улице, наслаждаетесь безмятежным видом парка, ветер ласково шевелит волосы, а на горизонте возникает огромный билборд с рекламой Google. «Что ж тут такого?» — скажете вы, потягивая свой кофе и готовясь уже просто не заметить эту очередную «супер креативную» рекламную надпись. Но что, если я скажу, что этот билборд знает о вас больше, чем вы сами? Не удивляйтесь, это не сюжет из фильма про зловещие технологии. Это реальность наружной рекламы от Google. Да, эти ребята...

Представьте себе, что вы идёте по улице, настроились на привычный городской ритм: справа – шумное кафе, слева – очередь за кофе, а впереди — внезапно гигантский билборд с твитом. И не просто с твитом, а с самым обыкновенным из тех, которые мелькают в ленте каждые 15 секунд. Только теперь это твит на целую стену здания! Что-то явно пошло не так, и Twitter внезапно стал выходить за пределы смартфонов, громко заявляя о себе на улицах. Идея, надо сказать, креативная: зачем ограничиваться маленьким экраном,...

Гуляя по городу, вы замечали эти вывески, плакаты и баннеры, которые буквально кричат... не только о скидках, но и о том, что грамматике в их мире нет места. Кажется, что в войне маркетинга и русского языка маркетинг побеждает с разгромным счётом. Орфографические и пунктуационные ошибки на рекламных носителях становятся настолько распространённым явлением, что в глазах потребителя это превращается в одну из самых узнаваемых черт городской среды. Однако давайте попробуем разобраться, почему же ошибки так часто встречаются в наружной рекламе, и к каким последствиям это может привести...

Когда-то реклама была скучной. Тебе в лицо кричали лозунги и обещали «лучший товар по самой низкой цене», и всё, что оставалось, — это либо проигнорировать это буйство красок, либо покорно изучать каждую деталь нового стирального порошка, который сделает бельё белее белого. Но времена меняются, как и вкусы потребителей. Теперь простые постеры — это вчерашний день. Встречайте: интерактивную наружную рекламу — симбиоз технологий Итак, представьте: вы идёте по улице, в руке у вас стаканчик с кофе, глаза полузакрыты, мысли где-то между «куда я иду?» и «какие планы на ужин?»...