Cossa — диджитал в рунете

Перенасыщение контентом и нестабильность в работе цифровых каналов коммуникации рассеивают внимание аудитории: бизнесу становится всё сложнее достучаться до целевого потребителя. При этом на фоне общей тревожности со стороны самих людей растёт запрос на живое общение и причастность к комьюнити...

Восемь месяцев молчания: как мы опоздали с маркетингом на год Мы начали заниматься маркетингом через восемь месяцев после старта разработки. По собственной оценке — минимум на год позже, чем следовало. Первые восемь месяцев целиком ушли на продукт: исследование рынка, проектирование, разработка...

Главный сдвиг года: впервые на глобальном уровне соцсети и видеоплатформы (54%) обогнали сайты и приложения СМИ (51%) как способ читать новости. Телевизор — 52%, но падает. С 2020 года доля тех, кто смотрит ТВ-новости, упала на 13 п.п., сайты СМИ — на 12 п.п. Соцсети и видео держались стабильно — и в этом году вышли вперёд. Если добавить ИИ-чатботы — 56% аудитории получают новости через посредников, а не напрямую у изданий. У 18–24 лет главный источник новостей — соцсети, видео и чатботы: 52%. Сайты СМИ больше не лидер ни в одной возрастной группе...

Вертикальный формат видео стал самым популярным способом потребления контента на смартфонах. По данным опроса исследовательского агентства Human Nature и Дзена, почти половина российских пользователей (45%) регулярно смотрят короткие вертикальные ролики длительностью до двух минут. Для брендов это означает...

Цифру «два» на странице поиска никто не нажимал и раньше, теперь часто не доходят даже до конца первой. Пользователь видит короткий ответ от ИИ, список рекомендаций и на этом останавливается. Получается, что если раньше борьба шла за первую страницу поиска, то теперь — за ответ в блоке «обзор от ИИ» или за выдачу в самой нейросети...