КОНТЕНТ ДРАЙВ/CONTENT DRIVE

Я потратил месяц и 20 000 рублей на эксперименты с VK-видео. Результаты шокировали: одни ролики набирали миллионы просмотров, другие проваливались в ноль. Делюсь жёсткими выводами. Это был обычный вторник. Я снял на телефон 30-секундный ролик, где без скрипта и монтажа отвечал на вопрос клиента о таргете. Потратил на это минут 15. Залил в VK-видео, поставил на продвижение 300 рублей и забыл. Наутро я обнаружил 85 000 просмотров, 47 комментариев и 12 заявок в личные сообщения. Мой дорогой лендинг за месяц не приносил столько лидов...

Они не продают. Они помогают принимать решения. Я изучил сотни статей их блога и понял, как они превратили обычный маркетплейс в медиагиганта, который диктует моду на потребительские привычки. Недавно я прочитал материал в блоге «Яндекс.Маркета» о том, как выбрать ортопедическую подушку. Я не собирался её покупать. У меня не болела спина. Но через 15 минут чтения я с абсолютной уверенностью знал, какой наполнитель мне нужен, какой высоты должна быть подушка и почему гречневая лузга — это не маркетинг, а реально работающая штука...

Прошло 2 месяца с момента глобального обновления алгоритмов Дзена. Я провёл стресс-тест на своих каналах и готов рассказать, кого теперь любит платформа, а кого — отправляет в баню. Помню то утро. Я открыл статистику, выпил глоток кофе и чуть не поперхнулся. Вчерашние стабильные 45% дочитываний по каналу про маркетинг рухнули до 15%. В панике я начал листать ленту и всё понял. Дзен изменился. Не косметически, а на системном уровне. Это был уже не тот уютный дворик, где можно было неспешно вести беседы...

Пока вы сомневались, ваши конкуренты уже вовсю продают сложные IT-решения через 30-секундные видео. Я изучил топовые B2B-аккаунты и делюсь шокирующими выводами. Год назад я бы поклялся, что TikTok — это площадка для танцующих подростков, а не для серьёзного бизнеса. Моё мнение изменилось в один момент, когда я из любопытства залил короткое видео с разбором одного провального кейса из нашей практики. Без продаж, просто анализ ошибки. Наутро я обнаружил в лиде 5 заявок с формулировкой «видели ваш ролик в TikTok, хотим так же»...

Пока вы удаляли спам, крупнейшие компании Рунета строили личные отношения с миллионами через почту. Раскрываю их секреты и показываю, как они заставляют вас отвечать на их письма. Несколько месяцев назад я получил email от одного известного IT-проекта. Это не была рассылка. Это было личное письмо от основателя. Он не продавал мне свой продукт. Он спрашивал совета. Я, польщённый, ответил. Завязалась переписка. В итоге я купил у них коробочное решение за 50 тысяч рублей. А потом по моей рекомендации к ним пришли ещё два клиента...